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2014年中国市场4G手机零售量有望达1亿部

2014年是中国手机市场结构性转变的关键一年。在这一年,中国手机市场规模增速放缓,而基于中国不断完善的产业链,市场正在发生着深刻变化:中国正在从3G时代向4G时代转变;国产手机在中国手机市场的份额不断提高,同时也不断向海外市场扩张;在线电商渠道实现迅猛增长,对线下实体渠道形成明显冲击。

值得关注的是,运营商的政策也发生了革命性转变,主要体现在降低补贴额度,改变补贴方式,这些变化都对2014年中国手机市场带来诸多挑战,同时2014年也是中国手机市场渠道结构处在变革的关键时期。

捷孚凯(GfK中国)董事总经理周群表示:“在中国手机市场智能手机硬件升级的同时,软件和服务也成为市场竞争的新高地,而互联网阵营正在向移动互联迁移。一方面,中国手机厂商加强手机操作系统的个性化研发,推出基于Android的深度定制操作系统;另一方面,用户的生活服务、影音娱乐等也被深入整合在智能手机应用中。智能手机正在成为多设备处理中心,手机市场的竞争也正在演变为硬件、软件应用、互联网服务的一体化生态系统竞争。”

市场转变:从增量时代步入存量替换时代

经过几年的高速增长,2014年中国手机市场零售量增速放缓。根据GfK预测,2014年中国手机市场零售量将达4.38亿部,与2013年同期相比增长8%%;而2013年同比2012年增长36%%,2014年智能手机零售量将达到3.93亿部,同比增长12%%,而2013这一数字是82%%。2014年智能手机在整体手机市场零售量份额将达到92%%。虽然市场整体规模增速放缓,但实际上中国手机市场的基数已经相当庞大。

2013年12月,工业和信息化部向三大电信运营商发放TD-LTE牌照经营许可,标志着中国正式开始步入4G时代。经过2014年上半年的发展,4G已经开始呈现加速增长态势。GfK全国零售监测数据显示,2014年上半年中国手机市场LTE智能手机零售量达1300万部,其中第二季度零售量达1000万部。在3G时代,中国智能手机产业链已经趋于完善,在此基础上芯片厂商、终端厂商、电信运营商都在2014年加大4G投入。因此,在中国手机市场4G替换3G的速度将远远超过3G对2G的替换。

GfK预计,2014年第三季度LTE智能手机规模将开始呈现爆发性增长态势,2014年全年4G手机零售量有望达到1亿部。

品牌转变:国产品牌二次崛起冲击中高端

在中国手机市场,基于日益成熟完善的移动通信产业链,中国国产品牌在中国手机市场的份额不断提升。GfK中国零售监测数据显示,2014年6月,中国手机市场的国产品牌占比已经达到72%%。在2000元以下市场,国产品牌通过加强与电信运营商、在线电商渠道合作推出高性价比定制机型,占据80%%以上的市场份额。而在2000元以上市场,中国手机厂商不断在产品创新、品牌推广、渠道合作等方面加大投入力度。

部分中国手机厂商如华为、OPPO、vivo已经通过旗舰机型在中高端市场取得明显成效,同时国产手机品牌开始打破价格天花板,不断向中高端市场切入。

渠道转变:在线市场高增长扩张版图

2014年以来,手机在线市场零售量持续增长。GfK数据显示,2014年上半年,中国手机市场在线电商渠道零售量达3800万部,同比增长91%%,在中国手机市场整体零售量占比达17%%。与在线市场规模不断增长形成明显对比的是,智能手机线下市场增速放缓,2014年上半年线下市场规模为1.8亿部,与2013年同期相比仅增长5%%。GfK预计2014年在线市场占比将达19%%,全年规模将超8000万部,成为中国手机市场增长的重要战略阵地。

捷孚凯(GfK中国)供稿

责任编辑:丹璐


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