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腾讯京东强强合作 豪门联姻补什么?

扰攘多时,京东与腾讯战略合作的新闻终于坐实:腾讯将获得京东15%%的股份及额外的5%%股份。京东将收购QQ网购和拍拍网,腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持,双方还将在在线支付服务方面进行合作。这桩足以影响中国电商格局的大事件,因为事先小道消息满天飞,到最终落实时少了些震撼。但这一合作对于当事双方可谓影响深远,也足以算得上今年国内电商行业的头号大事。作为国内最大的垂直电商和最大的互联网公司,本次合作门当户对,双方都能从对方得到自己最稀缺的资源,补足短板,堪称国内电商领域的豪门联姻。

京东集团创始人、董事长兼CEO刘强东与腾讯总裁刘炽平

京东集团创始人、董事长兼CEO刘强东与腾讯总裁刘炽平

对于京东来说,经过连续十年的高速增长,在产品品类、用户规模、物流水平和销售金额上都已经成为了国内直营电商的霸主。但在这样的高成长之下,京东的发展还是存在短板,一方面是缺少自有的支付体系,另一方面是在移动端的布局不足,2013年移动端订单量占比只有15%%,缺乏移动入口是影响其未来发展的隐忧。与腾讯的合作正好可以解决以上问题,借助微信和手机QQ客户端的入口位置,京东将在移动互联领域获得火箭蹿升般的发展,极大地提升移动用户的黏度。今年年初通过抢红包和理财通迅速夺下移动支付大量份额的微信支付,也将助力京东完善其移动端支付。其他无论是QQ网购还是拍拍网,抑或是易迅网,虽然对京东的业务有一定的互补,但其意义更多只是以上两项收获的附赠品而已,属于锦上添花。

与京东的合作则很好地补足了腾讯在实物电商领域的短板,使得腾讯这个互联网巨无霸更具杀伤力。腾讯通过庞大的移动用户群体,建立起了惊人的移动互联流量优势和用户黏度优势,但这些优势更多在游戏领域实现价值,一直缺乏强有力的实物电商业务支撑。作为国内第一大自营电商,京东的商品规模、物流体系和强大的执行力都是让腾讯的流量和用户粘性优势得以变现的载体。通过与京东的深度合作,结合原有的C2C商家,微信支付可以建立起完整的移动电商生态圈,还可以通过京东的开放平台业务更广泛地实现O2O业务。

腾讯与京东的合作,直接的影响将会是京东的IPO估值上涨,更长远的影响将会是国内电商格局,腾讯和京东的合作,相信受到最大影响的将会是阿里,且看看淘宝和天猫如何应对。

责任编辑:慕容素娟


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