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高端市场成主战区 美菱布局高端成标杆

如果说2013年的家电市场,令人印象深刻的大变化是什么?冰箱产业高端转型无疑榜上有名。在过去的2013年,虽然国家多项政策陆续退出家电市场,但在竞争中成长起来的美菱等中国家电企业,敏锐地把握住了家电升级的历史机遇,通过技术创新实现企业的高端转型,并已取得初步成效,成为了家电行业持续发展的风向标。

经历近三十年的快速发展,冰箱在城乡家庭的普及程度达到较高水平。伴随着人们生活水平的提高及对高品质生活的推崇,人们对冰箱的要求已从最初的“功能主义”、“实用主义”发展至如今的“品质主义”,消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品,尤其是对开门与多门的高端冰箱产品占比日渐提高。

为此,各主流冰箱品牌纷纷进行产业升级,布局高端,抢占市场制高点。其中,家电领头者美菱通过创新技术,使无霜、保鲜、变频、智能等技术应用更加深入,产品朝着“高大上”方向进发,夯实了行业高端话语权。

据了解,早在2006年美菱就开始了子品牌雅典娜系列高端冰箱的研发,凭借先进的核心技术和产品设计理念,创造了众人瞩目的“雅典娜现象”,同时也带动了行业内其他品牌的跟进,纷纷进行高端子品牌的创立。

经过多年的发展,凭借无霜、节能、保鲜、静音等优点,美菱雅典娜系列产品已成为冰箱高端市场的风向标以及众多消费者选购的主流。尤其在冰箱变频领域,美菱的变频技术日臻成熟,目前已拥有完善、先进的变频控制规则,可实现冰箱1Hz精确变频、0.1℃精确控温,科技水平处于行业领先地位。

值得一提的是,美菱的高端战略并不仅仅局限于创新核心技术,服务创新亦是美菱高端战略的重要组成部分。2012年,美菱于业内首创“雅典娜冰箱压缩机十年包换”的服务政策,在产品质量保障方面为消费者注入一剂定心剂,获得了业界的称赞和消费者的认可。

随着高端化转型的步伐加快,美菱战略布局已显成效。2013年,美菱重点发展中高端、大容积双门及三门等产品。其中,以“雅典娜”为代表的高端节能冰箱占比接近50%%,产品结构转型成果明显。美菱相关负责人披露。

业内专家分析,美菱高端冰箱不仅有“硬件”—先进技术作为后盾,更有“软件”—服务政策为辅佐,“软”与“硬”的强强联合,成功打造了美菱的差异化竞争优势,成为了行业发展的又一风向标。

责任编辑:任凌雨


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