智能终端

三网新融合逐鹿OTT “新电视版图”已构建

作者:计红梅来源:中国科学报发布时间:2013-03-27 08:19我要评论

“OTT,OTT,还是OTT。”在3月21日~23日于京举行的第21届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)上,《中国科学报》记者看到,与以往的CCBN展相比,今年OTT(Over
The Top,基于开放互联网的视频及数据服务)的热度明显不同寻常。


在热闹的景象背后,是三网融合新进展下广电、电信和互联网企业之间竞争的加剧。而广电对OTT业务的态度,也从最初的“狼来了”变为主动的拥抱。


“与其被动承受行业的变化,不如主动拥抱。”NAGRA公司中国区销售总监张军涛在CCBN展上的OTT融合创新论坛上说,目前许多设备都具备直接接入OTT业务的能力,如果广电系不主动拥抱OTT,就意味着将被传统电视用户抛弃。


腹背受敌


CNNIC第31次互联网调查报告显示,2012年网络视频用户已经达到3.7亿,年增长率约14.3%%;而与此形成鲜明对比的是,2012年北京地区电视机开机率已从2008年的70%%降至30%%。对于传统电视产业来说,互联网视频可谓来势汹汹。


众多年轻观众正从电视转向电脑、PAD等终端,这让广电有点坐不住了。更可怕的是,就算电视屏幕重新吸引他们回来,屏幕背后将由谁主导?


“拥有最多用户的互联网在三网融合整个进程中占据优势,目前处于核心地位。”工信部电信研究院通信信息研究所总工程师胡珊认为,对网络的依赖以及数量庞大的网民,让互联网在未来电视产业的竞争中占尽了先机。


与此同时,广电也受到了电信业的步步紧逼。工信部部长苗圩今年2月表示,2012年全国宽带普及提速工程目标任务完成,FTTH(光纤到户)覆盖家庭新增超过4900万,达到9400万。


除了宽带领域的较量,三大运营商也在为避免沦为数据服务的“管道工”而寻找新的业务模式,以争夺三网融合的高地。中国移动董事长奚国华毫不讳言称“通信业正驶向OTT时代”。


电信基础网络和业务在扩张,而互联网巨头在用户及智能终端系统核心技术上的优势难以逾越,广电正陷入腹背受敌的尴尬境地。


更让广电无奈的是,外患未远,更有内忧。有业内人士指出,与广电总局计划中的2010年底实现“一省一网”相比,整合进程整体相对滞后了两年之久,直至今天仍有不少省份在整合进程中。


尽快建立互联互通的平台对广电来说“迫在眉睫”,中国传媒大学广告学院院长黄升民指出:“这个问题不解决,广电就更被动了。”


借力OTT突围


挑战往往与机遇共存。多位业界人士认为,广电运营商的机遇在于,在有线电视的基础上,构建集有线、网络于一体的电视平台,为用户提供VOD(视频点播)等视频业务的同时,开发多种增值业务,形成“平台+内容”的广电OTT生态。


“没人规定高尔夫是年轻人的游戏,老年人一样喜欢。”爱迪德技术有限公司新媒体业务销售总监王唯认为广电应主动拥抱OTT。“狼来了,那就与狼共舞。”


不过,在黄升民看来,广电的处境可能没那么险恶。尽管目前互联网行业有诸多优势,但要“一统OTT江山”其实是有难度的,“难度表面在内容,实际上内容不成问题,关键是文化上的冲突”。


黄升民进一步分析说,互联网行业的文化是个体分散、多元和解构,而电视的文化是集体聚合、重构。“手机电视出现已经快10年,发展始终迟缓,远不如人们的预期。这说明手机和电视是两个完全不同的问题,这个冲突难以一举逾越。”


而这给了广电喘息的机会。中广互联CEO、中国广播电视协会有线电视工作委员会副秘书长曾会明撰文指出,无论外界如何风云变幻,广电运营商修炼好内功,为未来作好准备,是新时期发展的重点。


胡珊认为,新一轮三网融合下,广电最大的机遇是“DVB+OTT”联盟。“通过数字电视和OTT业务的合作有望破解数字电视发展的难题。”她说,“数字电视和OTT的互补能力非常强,两者合作可以有效地解决数字电视增值业务受制于内容、互动等因素开展不利的问题,解决数字电视用户流失的问题。”


记者在展会上看到,华数、数码视讯、华为等厂商为地方有线量身定制了OTT服务。在数码视讯展台,工作人员向记者介绍说,他们推出的OTT系统已经被地方有线采用。


数码视讯总经理宿玉文认为,有线电视运营商开展OTT业务可谓攻守兼备。他指出,由于互联网要付费给内容版权商,“现在互联网视频仍处于烧钱阶段”,而广电运营商手握资源,反而会因此得利。


新的电视版图


目前,OTT新业态由于迎合了当前新媒体发展的潮流,已成为各方竞相拓展的“香饽饽”,并引发了传统TV产业向智能终端时代的变革。黄升民说,随着传统TV产业领域被打开,“OTT正重新构划了一个电视版图”。


“在新的产业版图中,内容是广电立身之地,是非常重要的竞争力源头。”黄升民进一步强调,然而广电作为生产者,必须将自己的内容货币化,用金融银行的概念充分建构交易系统——“内容不银行毋宁死”。


黄升民认为,寄生掠夺式的内容生产方式将毁掉整个传媒业。互联网所谓的免费服务,实际上是在扼杀创新的价值。


除了整合自身的内容优势,广电要想在OTT上分一杯羹,仍有诸多需要培育和打造的环节。


互联网虽然在内容上略输一筹,但其多元、有黏着度的业务却令广电望尘莫及。黄升民认为,广电需在用户黏性上向互联网学习,使广电的OTT业务跟上用户的海量需求。


观众的视觉要求是广电开展有黏着度业务的机会。国家新闻出版广电总局科技司司长王效杰表示,到2015年,全国具备制作播出100个高清电视频道的能力,同时将跟踪研发超高清电视。有专家指出,广电应利用带宽和内容资源推广高清OTT业务。


宿玉文则认为,要在三网竞争中占据更多优势,广电迫切需要打造一个统一的应用平台,用来承载多屏业务和OTT视频业务。


此外,广电在营销方面也需要进一步加强。曾会明指出,有线电视数字化之后,增值业务的提升还不明显,说明市场营销及服务水平也是广电未来一个很大的问题。他说:“广电应加强营销服务,深挖OTT带来的红利。”


黄升民则在“八问OTT”的演讲中总结说,整个OTT产业正处于焦灼的拉扯状态,在谋取智能电视霸主的问题上还难分伯仲。“既需要崭新的技术创新,也需要规模巨大的生产配置和营销支持,还需要复杂多元的文化适应,缺少任何一项都难以言胜。”


来源:中国科学报


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO