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联想电视高价入市IT优势面临挑战

联想电视首销便遇到挑战。“五一”假期,各大中外彩电厂挑起激烈的价格竞争,42英寸3DLED液晶电视才3000元~4000多元,而联想4月26日起试销的42英寸电视售价6000元~8000元,是传统电视厂价格的近两倍。


苏宁电器华南片区执行总裁助理、广州地区管理中心常务副总经理范春燕告诉《第一财经日报》,联想电视过去几天有一定销量,消费者对其游戏等功能、服务器的速度感兴趣,但由于还处于试销阶段,销量上升还需要一个过程。


快速提供网上丰富的高清影片,是联想电视的卖点之一。联想集团数字家庭产品总监李瑛向本报透露,联想去年已与百视通成立合资公司“视云”,对影片资源进行高清处理,每年有5万小时的更新内容。


不过,丰富的片源、语音操控、体感游戏、多屏互动等功能都是海信、TCL、创维、康佳、长虹等国内主流彩电厂及三星、LG等外资品牌今年的彩电新品所带有的。联想所能做的就是强调体验更好。


至于渠道,联想没有将电视放在专卖店首销。联想集团中国区广东大区总经理袁林告诉本报,联想电视首先会在苏宁、国美等大卖场,淘宝、京东、苏宁易购等网站,以及大型购物中心里的联想3C店这三类渠道销售。


“今年联想将在珠三角建几十家这样的3C店。”袁林透露,销售联想电视、手机、平板电脑、个人电脑等产品,重在让消费者体验。下一步,联想电视还将在社区专卖店、四至六级市场的地标店推广。


他还透露,联想电视目前在厦门生产,联想拟在武汉建设数字家庭产品生产基地,未来武汉将是联想电视最大的产地。


之前,惠普、清华同方等IT企业也曾涉足电视业,均铩羽而归。“电视制造已经没有壁垒,日本企业已将更多的彩电外包生产。而联想与谷歌、高通、微软等跨国的芯片、软件巨头之间合作紧密。在智能电视时代,谁更了解用户需求,拥有更强的全球资源整合能力,只要产品领先半年,就能成为赢家。”联想一位人士直言,“联想把智能作为电视的核心来做,而传统彩电厂将智能作为一个功能来推广,两者的思维不一样。”


奥维咨询常务副总经理文建平认为,联想一年销售额过千亿元,且有IT业背景,因此它做电视,引起彩电企业的重视。但是,电视与IT的做法不一样,联想电视还是有很深的IT产品的烙印。而且,联想原有的专卖店、分销商,并不一定适合卖电视,电子商务也还不是电视的主要销售渠道。因此,联想做电视目前还处于试水阶段,它要借力电视专业渠道、融入电视专业的营销推广手法才能把电视做好。




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