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智能终端

TD+CMMB模式带动无线广播融合发展

2012年3月,中广传播与中国移动的“TD+CMMB”捆绑营销协议将到期,这三年来,CMMB产业整体发展迅速,CMMB用户规模不断快速增长,CMMB已成为全球最大的移动数字电视网络;同时CMMB内容也在不断地完善,积累了丰富的运营经验,已初步形成较为完善的产业链和市场运营模式,未来发展空间值得期待。


产业链完善终端产品丰富


CMMB产业已经获得了充足的运营经验和一定的用户规模,形成了较为完善的产业链。


2011年是中国CMMB市场快速发展的一年,CMMB芯片销量达到2000万套,实现90.5%%的增长。得益于中广传播与中国移动“TD+CMMB”捆绑销售的合作模式,借助中国移动的销售和运营平台,CMMB市场获得了快速发展。


2011年,主要CMMB终端产品有手机、PMP、GPS、车载、船载、机载、楼宇CMMB接收器等,受益于“TD+CMMB”的合作,手机采用的CMMB芯片出货量占了CMMB芯片整体出货量的绝大部分份额。


在网络建设方面,截至2011年年底,全国有336个地级市及900多个县实现了CMMB网络覆盖。全国建成2200个大发射机(北京16个)、5000多个中小发射机。可以说,CMMB网络基本完成了对全国的覆盖,成为世界上最大的移动数字电视网络。


在内容建设方面,中广传播CMMB配备了大量电视节目,其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新闻、睛彩电影、睛彩天下等全国性节目,以及31个省级地区的省级睛彩节目和331个地方节目。除直播电视外,中广传播还提供了睛彩报纸、睛彩广播、睛彩杂志、睛彩资讯、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩导航等媒体业务以及与百姓日常生活息息相关的新鲜及时的资讯信息,这些都大大丰富了CMMB的内容。


自2006年移动多媒体广播技术标准CMMB发布以来,经历了2008年北京奥运会期间的试运行以及2009年以来通过和中国移动“TD+CMMB”模式的商业化运作,CMMB产业已经获得了充足的运营经验和一定的用户规模,形成了较为完善的产业链。


CMMB产业在芯片技术层面建立了相对完整的产业链,有众多厂商参与其中,目前有约上百家终端企业加入CMMB阵营,总计开发了约500多款CMMB终端产品。


目前CMMB的发展,在标准和内容的创新上还存在着一定的发展瓶颈。


在标准层面,虽然CMMB已经成为中国手机电视标准,但从国际市场来看,目前手持移动数字电视标准众多,标准之间的竞争也将必然长期存在。目前发展比较顺利的日本ISDB-T 1seg、美国的ATSC-M/H等将会成为CMMB市场发展的潜在竞争对手。


在内容上,由于用户关注点分散,需求呈现个性化和私人化特征,内容提供面临巨大挑战。虽然中广传播已经配备了大量的电视节目,但目前市场运营时间尚短,用户的认可度还有待提升,此外,由于CMMB终端屏幕小,用户观看时间零散,电视节目内容和形式不同于传统的电视节目和互联网流媒体节目,这些方面也没有前期的经验可以借鉴,还需要中广传播不断地摸索和改进。


芯片市场将保持较快增长


“TD+CMMB”的发展模式,开启了我国具有自主知识产权的无线、广播融合发展的新领域。


“TD+CMMB”的发展模式,开启了我国具有自主知识产权的无线事业、广播事业融合发展的新领域,获得了阶段性的快速发展,是目前国家推动三网融合的有力抓手和典型示范,为相关领域实现三网融合提供了很好的借鉴作用。


中广传播与中国移动三年的合作就要到期,目前来看双方的合作应该还会继续,并且可能会进一步地加深,而且也有相关消息表明中国移动、甚至央视都有可能入股中广传播,推出互动电视、专业频道、CMMB实时资讯服务和音乐等媒体业务,把CMMB同移动互联网、电信网结合起来,打造出符合三网融合发展的全媒体内容整合平台。这些都将有利于CMMB产业未来的快速发展。


市场方面,由于目前国内经济整体形势向好、个人消费有所提升、TD市场的稳步发展以及汽车消费在国内的快速增长,相信在未来的三年内,CMMB芯片的市场将会继续保持较快增长,其中因为TD的快速发展,移动通信终端的数量将会保持较高的比例。借鉴国外已有的手持移动数字电视的发展经验,手机电视将会是CMMB市场的主要载体。


技术方面,CMMB芯片中集成中国移动要求的MBBMS功能芯片将是CMMB芯片产品发展的趋势之一。将MBBMS功能芯片与CMMB芯片集成在一个封装中(SIP),或者进一步发展成将CMMB芯片与MBBMS芯片集成到一个芯片中(SoC),或将中广传播要求的CA卡也集成到芯片中,将CMMB、CA与MBBMS全部都集成到一起将是CMMB芯片产品发展的主要趋势之一。(赛迪顾问高级咨询师 尹小杰)



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