智能终端

苹果商店刷票调查:360下架引爆灰色产业链

作者:电子信息产业网来源:21世纪经济报道发布时间:2012-02-13 09:20我要评论

苹果就摆在那里,无比诱人,但咬下去之后,却五味杂陈。


2月6日,记者通过iTunes查找360应用,发现360全线产品被苹果封杀,其中包括360手机卫士、360口信(360通讯录)、360浏览器HD、360安全备份、360团购HD等。


此后一天,360公司对外披露的苹果回复是:苹果方面发现360部分产品被刷票,出现异常的用户好评和差评。随后,360产品重新上架。


刷票,苹果应用商店的这条潜规则由此得到公众关注。一家应用开发商的创始人对记者现身说法,“刷排名是很多应用开发商必须的选择,否则在海量苹果应用中就没有机会。”


360全线应用苹果App Store下架事件发生之后,应用开发商喜讯无线的创始人刘竼表达了自己的担忧:苹果严审中国应用,则新应用很难再有接触用户的机会。


在刘竼看来,苹果应用由少数变成海量后,苹果原有规则再也没有能力主导苹果应用商店上的公平,苹果应用平台已经由原来的可控变成失控。


上述开发商则这样形容苹果平台:在App Store上提供应用,就像买彩票,以几千美元下注,彩头多达数十万美元、数百万美元,甚至另一个“疯狂的”故事。他说:苹果如果关停“彩票模式”,则需要新模式来替补。


刷票经济学


通过刷排名的方式进行推广要比做广告省钱


苹果公司对外宣称,其应用商店上的应用排名完全由用户喜好决定。而在开发商梦想兄弟副总裁刘飞看来,用户喜好的表面光环背后,颇有奥秘,很多排在总榜前50或分类前10的应用并不完全都是用户的选择。


据刘飞介绍,苹果排名遵循主要依据前一周销售量(下载量)的加权平均,每天的权重都不一样,当日的销售量(下载量)是被加权至8倍、前2天则是5倍、前3天则是2倍,依此类推。


“最近3天的销售量,对排行位置相当关键。”刘飞说。


为了获得理想的排名,一些不规矩的厂商直接刷票。据刘飞介绍,应用提供商通过淘宝、百度,就能找到很多这样的公司,这类公司通常手上会有上万个苹果ID号,员工通过更换VPN方式来实现一台电脑登录多个账号。他们每下载一次,应用提供商需要支付0.5元至0.8元之间。


对于一些小的开发者来说,通过刷排名的方式进行推广要比做广告省钱。有些中小开发者为了获得市场空间,便选择了这样的捷径。


在百度搜索“App Store刷排名报价”,排在首位的是TunesRank公司。其网站显示着这样的醒目信息:“App Store刷排名、刷下载源头;全球规模最大IOS刷量服务商;众多大客户经验。”


TunesRank公司网站上还针对App Store刷排名,给出了多种套餐供开发商选择,中国区单价在0.68元至0.8元之间。该网站信息显示,其最高单日完成120万次下载,核心团队30人,并有1万兼职团队。此外,刷排名服务地区还包括美国、德国、日本,上述地区2012年报价分别为1.3美元、1.4美元、1.2美元。而在苹果应用商店的TOP30内,有5个是其客户。但记者未能联系上TunesRank公司,进行进一步了解。


刘竼介绍,除了刷排名外,还有公司专门提供“刷评”、“刷星”服务,给竞争对手刷差评,给自己刷好评,一般都用“机器刷评”,而非人工,提供商按“刷评”、“刷星”的条数付费。


“转移支付链”


开发商的应用迅速获得下载量,捕鱼达人变成了一款免费游戏,却赚得盆满钵满


刷评会影响用户的下载选择。此外,据知情人士介绍,对于一些“规矩些的中国开发商”来说,一般通过Tapjoy、W3i这样的平台进行推广。


一位应用开发商向记者讲述了他的战绩。去年,其所在的公司推出一款游戏产品,类似“愤怒的小鸟”,通过不到两个月的推广,创造了下载量超过40万、中文排行前十的奇迹。以每次下载量0.99美元、分成70%%计,收入接近30万美元。


之所以取得这样的好成绩,上述人士认为自己找到了“正确的推广方法”,即通过国外游戏运营商Tapjoy、W3i等公司进行推广。他解释说,向这些拥有大量用户的平台付费,后者就会向其用户推介应用。


上述人士解释说,每次向Tapjoy这样的平台支付8000美元至9000美元,很容易就能推到总榜前50名、分类排行前10名。该公司此前曾推出另外三款手机游戏以及一款网络游戏,均未赚钱。这30万美元是他赚到的第一桶金。


在Tapjoy、W3i上有很多游戏,这些游戏吸引了海量玩家。玩家玩某些游戏时,比如App Store上的热门游戏“捕鱼达人”,需要支付虚拟金币,虚拟金币与美元之间有一定的兑换率,一般为1:100。


App Store上的开发商则给Tapjoy付费,Tapjoy按“竞价排名”的方式设定档次,分别为每次下载1美元、70美分、50美分、30美分。用户如果想免费获得虚拟金币,只需要下载该应用提供商推荐的产品,就能分别获得100个、70个、50个、30个虚拟金币。Tapjoy把收来的钱三七分成,Tapjoy、W3i分得收益的70%%,而捕鱼达人分得其中的30%%。


这样,在应用开发商、Tapjoy、捕鱼达人之间经过两次支付转移后,就形成了一个完美的“转移支付链”,最终的结果是,开发商的应用迅速获得下载量,捕鱼达人变成了一款免费游戏,却赚得盆满钵满。


捕鱼达人在App Store上是中国区最热门的应用之一。捕鱼达人创始人陈昊芝接受本报记者采访时说,捕鱼达人上面绝大部分玩家是免费玩家。上述开发商告诉记者,仅分成收入,捕鱼达人最高每月超过50万美元。


这样,排行由广告金额量决定,苹果所宣称的“由用户喜好决定”成为口号。


苹果近期开始清理App Store中的一系列违规行为。2月3日,苹果发布了一份声明,警告应用开发者不要违规操纵App Store的应用排名,否则可能被封杀。同时,苹果还启动了另一场行动,清理应用程序商店中的山寨产品,并将许多山寨应用从苹果App Store中剔除。这是苹果首次展开类似行动,被圈内人士称为“苹果打黑风暴”。360公司成为打黑风暴中的“窦娥”公司。


苹果在声明中表示:“一旦你开发了一款优秀的应用,肯定希望所有人知道。但当你推广自己的应用时,不应使用宣传或保证你获得App Store顶级排名的服务。即使你并未亲自参与操纵App Store排名或用户评论的行为,雇佣这类服务仍有可能导致你失去‘苹果开发者项目’的会员资格。”


2月10日,陈昊芝接受记者电话采访时表示,上述两种行为愈演愈烈,影响了苹果排行的公正性,使得苹果无法容忍。


无法兑现的承诺


对于“打黑风暴”,2月10日,苹果中国区公关负责人黄煜娜对本报记者表示“无法评论”。


刷排名等现象长期存在,但少有被下架的应用。上述开发商评论说:“苹果对刷排名长期是睁一只眼闭一只眼。”而且一些公司做得比较隐蔽,8000美元至9000美元一般分三次刷,每次持续两到三天,一周之后,差不多就排进总榜前50名,而增长是一条均匀的曲线,看不出任何刷排名的迹象。


刘飞说,由于小的团队没有人力和财力,通常都是有背景的厂商刷排行。刷排行会影响到排行榜的客观公正,同时增加优质应用的曝光难度。苹果打黑风暴有助于创新型的小企业。


刘竼则担心,360事件之后,苹果对中国应用提供商审查趋于严格,再加苹果上的应用越来越多,会让创新的好应用更难获得展示机会。他认为,苹果所说的“保证用户喜好是唯一排行标准”实际上只是一个“传说”,应用数量只有几千或者几万款的时候,苹果可以通过审核、事后处罚等机制保留良币,当应用达到数十万款时,苹果已无法兑现承诺。


当应用总量达到数十万(未来可能是数百万)的时候,“App Store 审核指南”已经无法规范,除了商业规则外,开始需要“警察、法院、舆论监督”,还需要宗教、世界观、文化。但一些开发商说,问题是:苹果只是一家商业公司。


乔布斯生前有一个梦想,从IPOd、iPhone、iPad、iTv、iCar,直到iEarth,将世界上的一切都信息化,这样世界将越来越美好。


上述开发商说,与电脑相比,手机上的信息安全问题更具有威胁性。通过手机,一些App开发商可以获取更多信息,包括手机通讯录、通话记录、位置信息、短信纪录、手机上的照片、文档等信息。


  (责任编辑:落雪)


 


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO