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智能终端

数字客厅争夺战微软占先 中国彩电业表淡定


数字客厅争夺战微软占先中国彩电业表淡定

 


今年的CES大展上,LG展示了其智能电视系统。目前该市场的竞争者们已经完成热身,“比赛”马上就要开始。图/CFP


智能电视的战场,又见硝烟。这次打响枪声的不是电视企业,而是微软。


本周二,微软推出Xbox游戏机的升级版,今后消费者每次打开Xbox时都能与电视连接,而不仅仅是借助电视玩游戏。此外微软还宣布,未来所有新款Xbox应用都将支持Kinect体感外设。此次升级的重大意义在于,微软将自己置身于电视娱乐体验核心。


与此同时,原本沉寂的苹果智能电视流言四起。这回的消息相当传神,连电视尺寸、配置都描绘的一清二楚。此前,谷歌已成功联合索尼,推出Google TV产品。


微软和苹果的入局,给彩电企业带来危机。今年年初,TCL、海信、长虹等企业抱团迎战,开发彩电企业自己的操作系统和应用。现在,竞争者们已经完成热身,比赛马上就要开始。数字客厅争夺战,到底会花落谁家?


微软的野心


比尔·盖茨的远见令人钦佩。像当年早于同行十多年提出平板电脑概念一样,微软早早预言智能电视将成消费电子市场的核心。


14年前,42岁的比尔·盖茨表示,“模拟TV换成数码TV后,会拥有像PC一样的多样技能,到时候微软将会主导整个市场。”


2004年微软曾尝试通过PC来实现这个梦想,但受限于网络,未获成功。不过第二年,微软就找到了方向。


在2005年的CES展上,盖茨表示,微软并不把Xbox看做是一个游戏机,它将成为数字生活远景的组成部分,第二代Xbox就可以实现。“第二代Xbox将拥有通信、多媒体和互联互通功能。以后,凭一台游戏机,你就可以获得音乐、媒体、网络连接、即时通信等功能。”


如今,微软开始践行预言,借助Xbox,攻占客厅。


微软已同近40家全球知名的电视服务提供商建立合作,其中包括BBC、HBO等传统电视服务,也包括YouTube等网络视频服务。所有这些服务商都将通过Xbox播放电视节目。这意味着,Xbox用户将能够真正抛弃有线电视。


微软提供的数字客厅是个什么样?微软的新电视广告给出了答案。广告中,父亲使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戏,女儿则使用Windows Phone将老爸跳舞的过程录下来,并将视频分享到她哥哥正在使用的Windows 7 PC上,然后哥哥使用Windows Movie Maker进行视频编辑,最后通过PC上传到网络上直播。


微软的意思很明确,Windows Phone、Xbox、PC三个平台的内容服务相互融合,打造完整的生态系统。


而Windows 8将使这个完整的生态链更加完善。本周,微软公司公共事业部总监李郑表示,“通过Windows8,PC、电视、平板电脑、手机、Kinect游戏机将能真正无缝连接。”


李郑称,“现在苹果和谷歌还做不到这点,手机端的应用不能直接在电脑里使用,而Windows 8能让开发者在任何一个终端上开发的程序,在所有终端上运行。”


此外微软还有一个优势,不用劝说用户购买新电视。


苹果的算盘


自2009年起,苹果将会“重新定义”电视机的流言就不绝于耳。


苹果先后推出过两代Apple TV。Apple TV并不是一台真正的TV,其实是一款机顶盒,通过将它与电视相接,进入iTunes,用户可租赁电影和电视节目。苹果自嘲地将其称为“一个业余爱好产品”。


这次,苹果可能要推出真的智能电视了。据媒体报道,苹果开始向LG采购55英寸彩电用液晶面板。


据《乔布斯传》披露,苹果前CEO乔布斯已提出了智能电视的理念,并在去世之前对这种智能电视的界面风格进行了定义。


帕勒咨询公司资深董事罗清启称,“现在只是面板尺寸大小的问题。我认为未来苹果只有一种产品,那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一个很宽大的视频网支持,如果有视频信号支撑,它们就都是iTV。”


谷歌的连纵策略


相比苹果,谷歌对彩电企业则更加亲和。谷歌希望借助安卓系统的优势,将互动功能整合到电视中,为用户提供应用,并将搜索作为寻找娱乐内容的主要渠道,使其范围遍及有线电视运营商、互联网,并有可能通过广告获得收入。


2010年5月,谷歌率先宣布了自己的“智能电视”(SmartTV)计划,与索尼合作的全球首台Google TV同步亮相。这也是第一款实物智能电视。随后三星、LG、松下等彩电厂商陆续展示了相关产品。而且这些设备都是基于Google TV。免费是谷歌对这些企业最大的吸引力,就连一些深圳不知名的小厂商都在生产不要授权费用的Google TV。除此之外,英特尔、索尼和配件名厂罗技都参与了Google TV的开发,让谷歌阵营增色不少。


谷歌前首席执行官施密特曾得意地说,“2012年夏天,大部分你能在商店里看到的电视机都将搭载Google TV系统。”


分析称,谷歌电视的出现,预示着在手机行业发生过的事情,很快也会在电视行业重演。就像智能手机一样,谁能占有这个平台,谁就能“站着就把钱挣了”。


■ 反应


中国彩电企业表示“淡定”


在罗清启看来,这种变化趋势将对彩电企业产生生死威胁。“未来是泛电视时代,现在电视机还只做电视机的事,未来的电视将和通讯融为一体。所有带屏幕的电子终端都成为一台电视机。这对所有科技企业来说,都是一件大事,所以大家都要伸进一只脚。操作系统和芯片对电视机的意义会越来越重要。很有可能出现当年Wintel联盟独霸产业的情况,彩电企业生活在孤岛系统里面。”


“国内的彩电企业还是在老思路里面做电视,这非常危险。谷歌现在做的,不是操作系统,而是在布局电视概念,养成用户习惯,霸占电视界面。而我们的彩电企业还在狭窄的概念里挣扎。”罗清启认为,“现在整个电视行业的格局分成三个区域。以中国企业为代表的区域,在做产品;以韩国企业为代表的区域,在做显示屏;以美国为代表的区域在做新品和操作系统,做架构。而未来引导这个行业的恰恰将是架构这种东西。人家做的是数学,是科学家在实验室里工作;我们接触的是玻璃、卡车、原材料,是成批的工人夜以继日地在工厂加班;结果人家还卡住你的脖子,指挥你往东往西,从你口袋里拿走利润。”


然而,彩电企业没有这么悲观。


海信集团首席信息官兼副总裁王志浩表示,“海信不是一家纯粹的彩电生产企业,而是一家研发企业。海信在智能电视开发运营开发服务,在国内领先,未来也会在国际领先。海信在做自己操作系统的准备。”“任何行业总是不停地变化,我们能做的就是见招拆招。对此我们并不担心。”


长虹多媒体产业集团董事长林茂祥则认为,智能电视的瓶颈在终端产业链,最核心的整合者是终端企业,这也是联想、谷歌、苹果都要自己做电视的原因,大家都要做终端的整合者,因为内容是被整合者。


“未来家庭里智能以谁为核心,PC、手机还是电视?哪一个才是电视?其实现在都说不清楚。但明年我们就应该能看到具体的表现。”林茂祥称,“但讲到中国市场的智能产品,中国品牌的发展会比国外品牌更强。因为中国市场消费者有自己的习惯,市场环境也与国外不同,我们在操作系统、新品方面的差异,会通过运营来弥补。”


■微博精选


@视点官博:去年,索尼与谷歌共同推出具有安卓操作系统的“Google TV”,掀起了平板电视智能化的浪潮,不过,在中国市场,日系品牌却在智能电视的竞赛中落后。人民网近日对18036名消费者展开的一项调查显示,智能电视打破了以往日系企业占领高端市场的局面,国产与韩系品牌在这一领域更受青睐。


@mdlaifl:海尔的云电视的确是一部不错的电视,观看距离不远,很适合小居室用户使用或卧室使用,云服务也比较全面,基本能够满足智能电视所有的需求,可谓“麻雀虽小五脏俱全”,很好很强大。


@yuhangshen:就酝酿中的智能电视机而言,个人觉得应该有个转帖的功能,能够把在电视看到的某个新闻片段,股评或者有意思的视屏段转帖到亲友的电视上。



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