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智能终端

掌握核心技术 长虹白电升级

  “我们已经拥有智能物联网冰箱、智能变频VRV多联机组、智能厨卫产品,将在2012年逐步应用扩展,并于2013年正式推向市场,形成竞争力。”长虹公司副总经理、家电产业集团董事长李进说。通过并购进入白电后,长虹成功立足,并跻身“白电新贵”行列,形成压缩机+整机的产业格局。作为白电领军者,长虹正依托智能白电的发展,从产品供应商向系统方案服务提供商转型。
  目前,长虹白电已经发展到冰箱、空调、厨卫及小家电等产品,白电业务已经成长为对长虹销售收入贡献仅次于彩电的第二大业务。按照规划,长虹白电到2013年将实现销售收入翻番,达到250亿元,其中冰箱销量超过850万台,冰箱压缩机销量突破3000万台,成为全球第一。


  上游布局凸显全产业链效应
  通过并购发挥“1+1>2”的整体优势,意在打通冰箱上下游产业链。


  格力、美的为何雄霸空调行业?掌控上游话语权,打造全产业链是重要原因。长虹亦深谙此理。
  2006年,长虹入主美菱电器;2007年,收购掌握冰箱产业上游核心关键器件——智能压缩机技术的华意压缩。长虹对两家企业的品牌、销售渠道、供应链、技术、服务、信息化等进行了全方位协同,在保持它们原有竞争优势的同时,充分聚合和发挥了“1+1>2”的整体优势。长虹此举,意在打通冰箱上下游产业链,将上述两家公司掌握的上游关键技术转化为产品创新能力。
  目前来看,长虹通过并购以“拿来主义”的方式扩张产业版图成为双赢的决策。长虹用很短的时间顺利完成了企业间的融合协调,美菱电器和华意压缩则都保持了较快发展。合理的上下游产业链布局,不仅大大降低了企业的制造成本,保证了资源供应,还实现了优势互补、相互促进。
  李进告诉《中国电子报》记者,长虹在白电领域已经完成了“压缩机+整机”的垂直整合产业布局。目前,长虹拥有“华意+美菱”的中国最强大的冰箱阵营之一;而长虹变频控制技术研究所、华意、加西贝拉压缩机制造厂和长虹空调、美菱冰箱整机制造厂共同形成了从研发到主要部件生产,再到整机生产的完整产业链。
  “除了冰箱和空调,其他产品线也将增加。”李进透露。长虹已经显示出对于厨卫电器的兴趣和雄心。据了解,我国厨卫电器市场规模超过1000亿元,利润率高达30%%。而长虹这样的全产业链集团要比专业厨卫电器厂商更具优势。李进表示,长虹希望5年后做到厨卫电器行业第5,并在未来从厨卫电器业务扩展到白电全品类。


  掌握核心技术打造差异化竞争力
  依托核心和专有技术,通过差异化的产品和服务来提升白电的市场占有率。


  长虹一直试图通过差异化的产品和服务来提升其白电的市场占有率。李进告诉记者,要实现这一目标,必须基于核心和专有技术。记者在采访中了解到,华意压缩和美菱电器掌握了大量的核心技术,而通过这些核心技术提供的产品,更环保、更节能、更高效,形成了长虹在白电产业内独特的差异化竞争优势。
  华意压缩在智能压缩机的变频、高效、小型化制造方面,已处于全球领先地位,分别向博世、西门子和海尔等全球知名白电企业提供智能压缩机。去年,长虹成立了变频控制技术研究所,设立了博士研发团队,与国内电机控制技术实力最强的清华大学合作联合进行研发,掌握了变频的核心技术。长虹的变频技术在空调产品上已成功实现0.1度精确控温技术,处于行业领先水平;电子膨胀阀控制技术、人工智能模糊控制技术也已成功运用于空调产品。
  “所谓核心技术,就是别人不可模仿,能够带来超额收益而又买不来的东西。”李进说,“必须靠自己研发、积累才能创造出来。”为此,长虹采取了两种策略。一是领先创新,即率先突破一些技术难题,把自己的产品标准提升为行业标准。二是技术整合创新,即通过对外部资源的调配和运用,形成很好的创新体系。
  据了解,美菱电器2010年研发投入超过1亿元,2011年预计将达到1.5亿元,2013和2015年则分别会有2.4亿元和3.7亿元;公司每年用于研发的费用不低于销售收入的7%%。而李进希望看到的是,那些投入“能不断促进我们的产品在技术上领先,从而实现市场领先,最后带来效益领先”。


  转型高端智能白电助推产业升级
  完善产业链,打造从产品供应商向系统方案服务提供商转型的产业基础。


  长虹白电利用核心技术创新带来的直接效应是:产品结构进一步完善。除了已有的冰箱、空调、洗衣机等产品线外,2007年,长虹集团在地处珠三角中山市南头镇运筹建立长虹厨卫产业基地,主要研发制造吸油烟机、燃气灶、消毒柜、浴霸等厨卫电器及整体厨房配套产品,年生产能力超过300万套。
  至此,长虹构建起了完整的白电产品产业形态,具备了从产品供应商向系统方案服务提供商转型的产业基础。依托乐家易、长虹佳华等自由渠道,白电不仅提供单一产品,更提供整套家居解决方案;不仅与传统的渠道合作,而且自建渠道;不仅注重技术开发,更注重技术的落地与商用。
  尤其是智能白电的突破,加速长虹白电转型。目前,长虹已经在白电智能化方面成为领军者,逐步掌握变频和精确温控的控制技术、食品安全和健康管理的食品管理、动漫3D显示和显示终端的显示技术、物联网和多媒体娱乐的网络技术等4大核心技术。值得关注的是,作为国内压缩机行业标准制定的主导者之一的华意压缩,其智能变频压缩机被列入国家火炬计划,深冷压缩机被列入国家重点新产品计划。在智能压缩机的变频、高效、小型化制造方面,已处于全球技术领先地位,分别向博世、西门子和海尔等全球知名白电企业提供智能压缩机。
  “今年我们空调中高端产品的销售额比去年同期增长40%%;美菱冰箱中高端产品的占比达到29%%,比去年同期提高15个百分点;华意压缩机的超高压压缩机,销售量同比增长50%%。”李进告诉记者。对于近年来积极开展高端转型的长虹白电而言,这组数字不亚于一杯甘醇。
  记者了解到,长虹将利用华意压缩和美菱这两个品牌,通过资本运作不断加大冰箱产业上下游的布局。为了保障高端产品的制造能力,美菱电器已经融资12亿元,用于雅典娜豪华冰箱生产基地项目、冰柜扩能项目、环保节能冰箱扩能项目以及补充流动资金4大项目的建设。其中,雅典娜豪华冰箱生产基地项目投资7.9亿元,项目建成后,美菱电器将新增200万台高端冰箱生产能力,进一步提升和优化高端产品结构,增强企业赢利能力。而空调方面,长虹今年将大力推广三高效空调。


  (责任编辑:落雪)


 



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