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智能终端

品牌背后真实故事:苹果产品成百分百OEM

为什么戴尔、清华同方、新蓝笔记本会“一模一样”?为什么苏宁、惠而浦、松桥会“亲如一家”?


这是一个品牌的时代。人们希望通过品牌彰显自己的“品位”,保证自己的消费成功。然而,在一个个知名的品牌背后,却藏着老百姓不知道的故事:苹果自己没有生产过一台iPad或iPhone;因为产地等因素,同尺寸同品牌液晶电视价差数千元;不同品牌却长着同样“面孔”的笔记本电脑其实出自同一个代工厂;一些洋品牌空调其实是国美(微博)苏宁的自有品牌……我们不主张品牌崇拜,更不希望崇洋媚外,但消费者却有权利知道品牌背后真实的故事。


OEM:品牌和生产彻底隔离


苹果的大热,给不少山寨厂商带来了商机。如今,打开电视或者各种网站,打着“iPhone4”旗号的广告到处都是,价格“很不靠谱”,只要1000多元,有的卖家甚至会告诉你,“我的手机是OEM苹果的。”这时候,你千万别被卖家搞晕,真正的OEM,绝不是高仿的代名词。


苹果百分百高质量OEM


所谓OEM,意为原始设备生产商,它指的是,某些品牌的产品并非由自己工厂生产,而由其他厂家代为加工,这些厂商便称为该品牌的OEM。如今热卖的苹果,其实并无自己的生产工厂,其所有产品都是由OEM所生产,比如iPhone4的屏幕来自LG,iPad的屏幕来自三星、东芝,最后整机却是深圳富士康出产,产品的设计、规范、标准、要求,均由苹果严格掌控。


一般而言,品牌商对其OEM管控严格,尤以苹果为甚。去年iPhone 4缺货严重,除了所谓“饥饿营销”外,根本原因是该机使用的IPS屏幕生产链无法保证足额的数量,良品保证率低,代工厂无法跟进产能,造成市场供货能力不足。而在闹得沸沸扬扬的“毒苹果事件”中,苹果代工厂苏州联建科技之所以要用正己烷擦拭屏幕,也是因其能明显降低次品率提高液晶屏良品率。有个关于苹果的笑话,讲的便是国内某厂商曾拿到苹果淘汰的屏幕,结果发现,比自己最好的屏幕质量还优。


笔记本电脑也是OEM大户


除了苹果之外,惠普、戴尔 、索尼、联想等电脑厂商也是OEM的大客户。这些OEM厂商几乎清一色来自中国台湾地区,据不完全统计,美国笔记本电脑超过75%%、全球超过80%%由台商代工制造,像惠普公司笔记本产品的主要几家代工厂商有广达、富士康、伟创力以及英业达。


一般来说,每个品牌的笔记本都有好几个系列,通常品牌商把不同的系列交给不同的代工厂商来做,比如苹果的Macbook、iMac系列电脑和iPod Touch系列产品主要由广达来代工,而2010年鸿海旗下的富士康,共计为苹果代工了数千万部iPhone和iPad,CDMA版iPhone4则由和硕生产。


ODM:品牌只是件“外衣”


刚刚过去的五一,不少家电品牌打起了价格大战。以液晶电视为例,索尼、东芝、飞利浦等洋品牌的一些产品价格率先跳水,3000元买32英寸彩电,4000元买42英寸彩电,价格直逼国产品牌,但也有同品牌同尺寸的产品,售价依然高高在上,甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”,卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家,可实际上,这些中低端的洋品牌,很可能并非本厂生产,而是ODM生产。


洋品牌彩电“血统”已不纯


和OEM有一字之差的ODM,是指原始设计制造商,是由某家代工企业自行设计、生产产品,由品牌方购买该产品的技术专利,套上自己的品牌对外出售。


2010年,索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视,将32英寸产品价格下拉到2999元,引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品并不是索尼在自己索广工厂生产的,而是在烟台的富士康旗下代工,而索尼的3D电视新品NX710,卖场促销职员也承认是在烟台生产。


近日,TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准,开发和生产液晶显示屏,加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言,由ODM华星光电把设计环节包揽下来,提供现成的方案,可以最大限度缩短产品的上市时间。双方各取所需,实现共赢。


同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月,深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品(中国)有限公司”,东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电,大多产地为惠州,TCL的工厂正在惠州,而原来东芝自产的电视,产地则是大连东芝电视有限公司。


不同品牌的“孪生兄弟”


除了扑朔迷离的液晶电视之外,笔记本电脑中ODM的比例也很高,如果消费者在挑选过程中,看到许多不同品牌的笔记本电脑,除了Logo之外,外观设计一模一样,那证明,这些电脑其实来自同一对“父母”。


和OEM纯代工不同,ODM厂商有自己的研发技术和设计,甚至成型的笔记本模具。许多时候,品牌商为了压低研发成本,便直接选择ODM的产品或者告诉ODM厂商自己的产品设计和技术需求,然后由ODM厂商全程负责设计生产。一名伟创力的内部人士告诉记者,现在较为流行的做法是,由ODM厂商设计几款产品,由品牌商从中挑选,惠普、戴尔都是这样。


由于设计和开发由ODM出资,因此产权也属于ODM所有,如果有其它笔记本品牌看上同一个设计方案的话,ODM厂商有权为其生产出一模一样的产品,只是最后贴在“裸机”上的Logo不同罢了。业内最典型的例子是清华同方S20、新蓝S21以及戴尔1200三款笔记本一模一样,因为均出自于仁宝的模具,即都由仁宝ODM生产。


厂商成本降了下来,更令消费者关心的是,ODM产品的质量如何?一名业内专家介绍,ODM的产品与“山寨货”有本质区别,IT品牌选择ODM时会经过严格的挑选。“既然打上了某品牌的标签,就代表着品牌的形象,品牌商会从设计、生产到检测全方位监控质量。”


贴牌:“洋品牌”其实来自“土经销商”


当各路洋品牌在中国安营扎寨之际,苏宁、国美等零售商“大鳄”也风起云涌,通过贴牌的方式推出“苏宁牌”、“国美牌”产品。


苏宁电器是惠而浦空调的独家经营商,负责其在中国的营销和售后服务,现在,标有“惠而浦”标签的空调已成为苏宁的自有品牌产品,由苏宁找代工厂生产,随后贴上惠而浦的标签来出售。另一家零售商国美电器(微博)则拥有伊莱克斯空调的中国经营权。在业内,有一个不公开的秘密:苏宁、国美经销的洋品牌空调,均由志高、奥克斯、海信科龙(微博)等企业代工生产。


苏宁电器在2010年报中写道,“公司的自主产品已由惠而浦空调、松桥小家电拓展到了先锋彩电、法迪欧厨卫电器。”据查,江苏法迪欧电器有限公司的法人代表正是苏宁电器总裁金明。同样,主营小家电产品的江苏松桥电器法人代表也正是金明。此外,金明还兼任江苏酷博睿电器公司等多家家电制造公司的法人代表。苏宁通过各种方法“借壳上市”,在各种洋品牌打上了自己的烙印。


在家电制造上,国美的举措也毫不逊色。去年,国美推出了自主品牌的“飞触”平板电脑,开出了999元的超低价。这款由深圳某代工厂生产的平板电脑,虽然在性能上与iPad相去甚远,但是仍然吸引了一批低端用户。


贴牌产品容易给消费者带来困扰。《IT时报》记者在苏宁的一些门店采访时发现,不少导购员在进行介绍时,均会突出“来自美国最大的家电品牌惠而浦空调”,并不会强调这些是苏宁的自有品牌产品。
 


记者观察


消费者有品牌背后的知情权


无论是OEM、ODM,还是贴牌生产,都是企业运营的一种手段和方式,只要品牌厂商对生产流程管控有力,产品质量得以保证,无可厚非。但我们之所以仍然要给消费者讲述这些故事,目的在于对消费知情权的维护。许多时候,消费者在购买过程中是弱势群体,由于信息不对称,他们往往对自己准备购买商品的真实面貌,认知含糊,比如对液晶电视存在的巨大价差,没有几个人能真正说得上原因所在。而某些厂商这种对“产品真实生产者”的含糊其辞,其目的很明显,为了销售更多的产品,为了让自己在竞争时对价格有更多的控制力。但对消费者而言是不公平的,他们有权知晓自己所购买商品的真实面貌,这才是明白消费。



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