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2011年变频战争:美的和格力上演生死肉搏

屈居“千年老二”的美的正在处心积虑地把行业老大哥格力拉落马下。


自从2009年3月干上了变频空调,何享健就觉得眼前云开雾散,脚下前途无限伸展。


事实亦是如此。押宝变频空调的战略让美的在格力面前一扫昔日阴霾,感觉扬眉吐气:2010年,变频空调占到整体空调份额的29.8%%,美的变频空调份额高达35%%,把对手远远抛在身后,“篡位夺权”愿望触手可及,初见成效。


让格力紧张的是,美的势头并没戛然而止,而是变本加厉,继续巩固胜果:美的高层信心满满地表示,2011年要抢下变频空调市场的半壁江山,份额达到50%%。


据权威机构预测数据,2011年是中国变频空调快速普及的第二个年头,有望与定频空调形成平分秋色之势,甚至实现赶超,完成空调产业的升级换代,变频空调占到整体空调的50-60%%。


把权威数据预测数据与美的“野心”挂钩推算,如果不出意外,结论意味深长:那就是美的2011年占据变频空调市场的半壁江山,占据整体空调市场份额的25%%,即1/4。毫无疑问,这种结论扩大了美的超越格力的胜果,帮助美的牢牢占据空调“第一把交椅”宝座,从而正式终结美的“千年老二”的屈辱。


当然,变频空调帮助美的实现超越,并不仅仅局限于数字层面,而是一条从市场到产品、技术、品牌的全面超越之路。


从行业发展来看,变频空调是产品和技术的升级换代,代表一种更高层次的追求。发展变频空调,有助于深化企业内涵,提升品牌形象。所以,美的格力的变频空调之争实际上是行业新老王朝替换之争。


格力当然不愿束手就擒。尽管被抢了先机和风头,格力还是亡羊补牢,全力弥补。在美的下注变频空调之后不久,格力携手大金开始在变频空调上与美的决一雌雄。格力找出了美的变频软肋——变频核心技术的缺失,痛击其要害,在央视等强势媒体打出“掌握核心科技”的广告词。分析人士认为,格力广告语很高妙,含沙射影,暗讽美的变频空调没有核心技术,只不过是组装代工而已。


格力的“冷嘲热讽”,成为美的进取动力。最近,美的联合东芝开利,成立“美的——东芝开利变频技术联合研发中心”,并宣称是国内唯一掌握变频空调核心技术的企业,对格力“掌握核心科技”进行了全盘否定,回讽滋味显露无遗。当然,口水归口水,对企业来说,要货真价实地干,要真金白银地赚。空调旺季马上就要来了,格力和美的的变频之争,亦形同这个行业,升级在即。


但业内人士善意地提醒格力和美的这对“生死冤家”,争斗要落实到推动变频空调健康发展的轨道上来,实现行业、企业和消费者多赢局面,千万不要像过去那样,把商业战争演变成卖场上的打架斗殴,“流血牺牲”,否则,有失其大企业的体面和尊严。



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