智能终端

2010年国内家电市场规模首破万亿大关

作者:电子信息产业网来源:中国家电网发布时间:2011-01-14 08:29我要评论

“规模”、“速度”、“产业升级”成为2010年中国家电行业全景蓝图的“关键词写照”。


回顾2010年,中国家电行业一路高歌猛进,国内市场规模首破万亿元大关,全年国内家电市场增速超18%%,创下过去十年来之最,增长超乎意料,“十一五”期间“产业升级”深入推进,一系列抢眼的数据为2010年中国家电行业收官写下完美的注解。


由高端产品拉动消费升级,同时带动行业超高速增长是完成十年创举的最强引擎。2010年彩电行业已经完成由平板电视替代显像管电视的升级之路,白色家电也正处在“产品升级时代”,其中变频空调、滚筒洗衣机、三门冰箱等高附加值产品年零售量增长率分别高达134%%、38%%和67%%,成为企业的利润“发动机”。厨卫、小家电产业中近吸式抽油烟机、直饮机、不锈钢豆浆机的零售量同比增长率也分别高达104%%、738%%和190%%。


规模扩张 国内家电市场规模突破万亿元大关


提速,再提速,我国国内家电市场规模过去5年来一路飙升。中怡康时代副董事长李基祥介绍,2006年我国家电行业的市场规模首次突破7000亿元关口,2007年市场规模又突破8000亿元关口,至2010年在我国经济政策刺激、家电行业环境全面好转、消费需求爆发性增长的作用下国内家电市场规模首次突破1万亿元大关。


据中怡康数据显示:2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上,白电行业2500亿元以上, IT、通讯产业4500亿元以上,厨卫、小家电1700亿元以上。


速度提升 家电市场实现近十来年最快增长


伴随着国内家电市场规模首次突破万亿元大关,最能形象概括中国家电行业的名词是什么?“高歌猛进”无疑是一个最精准的表达,在全球家电产业低迷下尽现“中国力量”。


2010年,中国家电行业摆脱了“寒冬”,再次焕发了“勃勃生机”,全年中国家电企业家信心指数一路飙升,从今年第一季度的122.2增长到第四季度的133.7,这一切均凸显了家电企业在生产经营状况、原材料需求、设备开工率、企业研发投入等方面信心大增。


一个令人惊讶的数据是:2010年国内家电市场销售实现18%%的高速增长,创下过去十年来之最,凸显“速度”张力。中怡康数据显示,黑电行业整体销售增长成为整个家电行业的先锋,全年销售增长率高达20%%,其中虽然彩电整体市场零售量规模同比增长仅为5%%左右,但在LCD电视高速增长的带领下,整个彩电销售金额总规模同比增长高达21%%以上;最终彩电行业实现整体零售量4000万台以上,其中LCD电视零售量3400万台以上,同比增长高达40%%,PDP零售量规模实现150万台以上,与上年相比基本持平。


值得关注的是,厨卫、小家电不再甘心扮演配角,显示出强劲的爆发力。中怡康数据显示:2010年厨卫、小家电行业整体零售额达到1700亿元以上,同比增长了15%%。其中微波炉零售量超过1300万台,零售额约为73亿元,同比分别增长了7%%和8%%;油烟机零售量近1400万台,零售额约为204亿元,同比分别增长了5%%和15%%;燃气灶零售量约为1700万台,零售额约为130亿元,同比分别增长了6%%和15%%;热水器零售量超过2400万台,零售额约为334亿元,同比分别增长了13%%和18%%。


蓬勃发展 线上线下、全国区域渠道风生水起


家电市场的空前繁荣与家电渠道的风生水起密不可分,各类渠道商顺势而动,充分享受着这场家电盛宴。2010年渠道业态也呈现多元化发展态势,一些新兴渠道市场表现十分活跃,成为零售市场的生力军。在线下渠道,除了苏宁、国美这样的全国性超级终端以外,武汉工贸、深圳顺电、湖南通程、江西四平、宁夏新百东桥、华润万家等区域连锁也风头正劲。而线上渠道则出现了井喷之势,越来越深地对年轻消费者产生巨大的粘黏力。2010年以来,苏宁易购网上线、国美收购库巴网,京东商城低价叫板“线下渠道”、淘宝网涉足家电分销,无不体现出网购渠道正在不断发展壮大,开始跨界生长。


产业升级 消费需求引爆产品、产业两翼齐飞


仔细洞察家电产业“量额齐飞”的原因,“产业升级”带动中国家电产业科技属性日益明显无疑成为幕后“推手”。中怡康时代总经理连四清表示,2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升,这些产品在家电行业中充当着高赢利能力的角色,随着高端产品比重不断上升,企业逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”,从而提高了企业的赢利能力,


家电类上市公司财报显示,海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在产品升级方面,3D智能LED电视、无氟变频空调、一级冷凝节能燃气热水器等高端产品占比快速提升,使得公司正充分享受行业转型升级带来的盛宴,赢利能力持续增强,成为企业在资本市场增发扩股的关键。美的电器最新发布的2010年业绩预告显示:2010年全年预增50%%-100%%,赢利在28亿元-38亿元之间。


中怡康零售监测数据显示,2010年受消费品质提升需求影响,我国家电产业整体呈现产品全面升级迹象。平板电视曾经是彩电行业的高端产品,随着显示技术的不断推陈出新,逐步成为市场的普及型产品。LED电视出现了前所未有的爆发式增长,全年产品平均价格同比下降了56%%,零售量同比却激增了3200%%。从零售量排名来看,海信、创维、康佳位居三甲,市场份额分别超过22%%、17%%、11%%,全年零售量同比增长均超过2000%%。2010年同样被称为3D电视元年,今年索尼、松下、长虹、TCL等十余家彩电品牌集中抢滩市场,导致市场爆发性增长,3D电视仅上市仅9个月即占据全部彩电市场零售量的0.4%%左右。


在洗衣机市场上,滚筒洗衣机充当了今年高端洗衣机发力的主角。中怡康数据显示:随着滚筒洗衣机价格的下移,市场启动迹象非常明显,2010年滚筒洗衣机零售量同比增长高达38%%。中怡康研究总监彭煜指出,2010年在北京和上海等大中型城市,滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%%占据半壁江山,预示着中国其它市场的增长前景可观。同时,2010年国内洗衣机市场向着“大容量滚筒”发展的趋势非常明显,7公斤以上的超大容量滚筒产品的零售量份额已经达到25%%左右,同比增加了5个百分点以上,大有不可阻挡之势。


在空调市场,变频空调开始挣脱 “叫好不叫座”的窘境,进入普及元年。中怡康数据显示:变频空调目前在全国主要大中城市的零售量市场份额已达到35%%,零售量同比去年增长130%%以上。从市场格局来看,美的领跑,海尔、海信、格力紧随其后,“变频蛋糕”已然形成龙头企业分食态势。


城市市场正在成为高端冰箱的天下,海尔的卡萨帝、容声的艾弗尔、美的的凡帝罗、新飞的天尊纷纷与西门子、LG、三星上演对攻之战。2010年三门冰箱、对开门冰箱零售额占比进一步提升,分别达到了29%%和17%%,零售额同比均增长40%%以上。


从厨卫、小家电产品方面来看,高端精品型小家电零售额占比进一步提升,电脑型电饭煲全年零售额占比升至56%%,电风扇中的空调扇零售额占比提升至38%%,不锈钢式电热水壶零售额占比提升至88%%,智能型电压力锅零售额占比提升至69%%。 “2010年消费者在购买小家电产品选择时,价格开始不再成为主导影响因素,消费者开始更多地考虑健康、安全、美观、方便实用等因素,这种消费需求的变化使得精品小家电正在成为提高生活品质的必备品。”连四清说。


告别辉煌2010 2011年产业发展回归常态


从宏观层面来看,我国经济发展从投资驱动转向消费驱动,消费者信心回升和政策刺激更是推动行业增长的宏观驱动力。在外部环境稳定的前提下,2011年家电行业“大盘”稳健增长趋势将得以持续。


由于2010年全行业增幅达到创纪录的18%%和我国居民家庭家电保有率持续提高,使得我国居民消费对普及型家电产品的需求不再呈现爆发式成长,市场增速将出现回落。此外,从政策环境来看,受中国经济“V”型反转已然完成、人民币升值带来的通胀压力增大、房地产市场增长萎靡、各类旨在扩大内需的“家电政策市”等因素影响。中怡康预计,2010年全行业高速增长的局面将不会重现,2011年中国家电市场增长将回归常态,全年行业增速 将在8%%-10%%左右。


从行业大盘走势来看,2011年整个家电行业运行态势将呈现“前低后高”之势。预计上半年受政策紧缩防通胀压力及去年上半年销售火爆等一系列因素影响,整体家电行业销售将呈“低迷”状态;下半年销售增长态势将有所恢复,行业将回复到正常态势。


“受家电以旧换新等刺激政策影响,2011年销售重心仍将聚焦在城市市场,IT、数码、通讯产业仍将成为2011年中国家电行业中最闪亮的明星。”李基祥说。


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO