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走向高端 中国家电企业的“最后一役”

让我们来做个假设,如果2010年没有家电下乡,中国家电将会呈现怎样一番景象呢?


那么,对于中国家电企业而言,用“生不如死”、“度日如年”来形容一点也不为过。人民币升值的压力越来越大,而结果可想而知;原材料价格飙升,家电企业的利润一点一滴地被侵蚀。同时,CPI增速越来越快,通货膨胀趋愈加明显,家电企业可怜的利润又被扒了一层皮。


在出口受阻、内销不顺的背景下,家电企业的未来在哪里,这不得不成为整个行业都必须审慎考虑的问题。


远在天边近在眼前,从新一轮全国家电下乡招标结果来看,一个最突出的特点就是中高端产品开始唱主角。此次海尔、美的、长虹、TCL等一批传统的领军企业,不约而同将下乡重点置于中高端市场,无疑将加速农村市场的中高端化竞争,家电乡村升级大势所趋。


而从整个大环境来说,中国经济若要更上一层楼,人民币升值和高端制造业是必经之路。因此,家电业未来很长一段时间,一方面需要通过走向高端降低本币升值对出口产业的冲击,另一方面通过高端产品满足日益升级的消费市场。


中国刚通过的“十二五”规划确定了七大新兴产业——新能源、新材料、生命科学、信息网络、生物医药等,从产值上看约合人民币10兆元,占中国GDP比重将从1%%跃升至15%%。政策的导向必然给国内家电市场带来新一轮消费结构升级和产品更新,可以说,家电“十二五”发展规划一定程度上为家电行业“雪中送炭”。


伴随家电下乡活动的开展,面对消费者对高中端系列产品的需求现状,必然促使家电企业从“价格战”转向以个性化、多功能、高附加值为核心的“价值战”升级。


此外,众所周知越是低端的产品越依赖原材料,利润率也就越低。而对于高端产品,卖的是科技含量和工业设计能力,而不是“塑料+钢板”。正如同股市、房市买长不买跌一样,在涨价压力大的情况下,消费者更愿意购买高端产品,因为高端产品用得更舒服,更耐用,可以看作一种投资!


可见,发展高端制造的魅力,对于家电业来说,产品附加值增高为技术升级铺路,笼络日益扩大到的中高端消费群体决胜未来。在此情况下,此次下乡招标成为了家电企业抢占未来中高端市场的大好时机。


这又回到文章开头的假设,在人民币升值出口受阻、通胀压力越来越大、原材料价格飙升的背景下,要不走向高端,要不等待死亡。


(责任编辑:小扬)



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