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索尼永田晴康:3D、HD、BD立体化布局打造差异化竞争力

作者:母晓洁来源:中国电子报发布时间:2010-08-20 08:53我要评论

受访人:索尼(中国)有限公司总裁 永田晴康


时间:5月11日


地点:上海卢湾区企业天地索尼(中国)有限公司上海分公司


本报记者 母晓洁
 


记者手札:


1940年代,索尼开始起跑,并且迅速成为领跑者。1980年代巨人索尼正式进入中国大陆市场。对于追随者和竞争者而言,巨人像山,人们看山跑死马。2000年代,全球化和信息化带来剧烈而深刻的变化,索尼依然是巨人,但是必须再次奋力奔跑,才有可能继续成为引领者。
 


记者:近年来索尼打造差异化核心竞争力的主题可概括为:由2008年的“高清(HD)”延伸演变为2009年的“蓝光(BD)”和2010年的“3D”。从HDNA(索尼提出的高清核心理念,即高清遗传基因,简称“HDNA”)到“BDNA”(记者创编),再到“3DNA(记者创编)”,您如何看待索尼差异化核心竞争力的演变?


永田晴康: 其实,高清、蓝光、3D这三个概念是密切相关的,并非彼此孤立。索尼从研发电视开始,就一直在关注高清。而蓝光是索尼实现HD WORLD(高清世界)战略不可或缺的重要环节,我认为“BDNA”也可以是HDNA的一部分。当前并非所有的消费者都能在家里收看到高清电视节目,这需要一定的时间来过渡。即使消费者家里有高清电视,也能收看到高清电视节目,但并不意味着拥有足够丰富的高清电视节目内容。蓝光可以使消费者体验到完全不同于DVD的更高品质的视听享受,索尼从很早就开始投入蓝光的研发和推广。


高清的高分辨率和蓝光的大容量存储,对3D来说都是很重要的。现在看来,对于当下索尼实施的3D战略而言,之前所做实施的高清战略和蓝光战略都非常必要。只有高清、蓝光和3D紧密联系在一起,才能够实现高品质的3D。索尼这两年一直在推进高倍速技术,其中二倍速、四倍速技术保证了更好地实现3D效果,使画面变得更加平滑。几年以前,索尼提出了HD WORLD战略,现在索尼提出的3D WORLD这样的战略,虽然战略一直在演变,但核心战略一直没变,那就是追求画质的提升。
 


记者:电子消费品最大的效用在于它的日常化,当年索尼推出划时代的标志性产品,如WALKMAN等,其最大的成功正在于日常化,3D系列产品是否具有这种日常化的潜质?现在虽然很多人在家看电影、打游戏,但3D式的体验可能主要是在电影院等专门机构进行的,那么索尼认为3D产品是否可以在家庭中全线普及?索尼在中国将如何打造3D的竞争优势?


永田晴康:3D产品是否有日常化的潜质,这个问题不好回答,我想通过打比喻来表明我的观点,最早以前,我们是看黑白电视,但后来进入彩电时代,如果你看习惯了彩电,就很难再接受看黑白电视了;如果你习惯了看52英寸屏幕的电视,就很再接受以前20英寸屏幕的电视了;如果你习惯了看蓝光影碟,那么再看DVD,就会感到画面有些粗糙。3D是否会像之前这些例证一样,能让消费者有如此不同的感受,现在看来还不是很明确。但是,3D也是以前消费者没有体验过的产品。因此,3D也可能是消费者的关注点。也许是因为消费者现在还不习惯,所以看了以后眼睛会疲劳。但是习惯了以后,可能就会像之前的这些例子一样,会喜欢上或者习惯了这种方式,眼睛也不会有不适应的问题。所以,你提出的3D产品是否有日常化潜质的问题,十分切重3D的要害。也就是说,3D产品能否进入我们日常化的生活,是关键所在。


在网络化和数字化时代,电脑已成为年轻人生活中不可或缺的一部分。我相信电视,当然也包括3D电视,如果要成为生活中不可或缺的一部分,甚至是取代电脑,就应该具有丰富的功能,比如可以实现用电视听音乐,通过电视和电视中的人对话。电视如果成为这样的终端产品,那么它会有更大的生存空间。从现在的技术角度来看,电脑通过和互联网相连所实现的功能,其实电视通过和互联网相连也能实现。比如现在的电视购物是消费者通过拨打电话实现购物,并非是真正意义上的电视购物,真正意义上的电视购物是通过电视下订单来实现,这种购物方式在技术上是可以实现的。


实现3D产品日常化,内容相当关键。对于看电影而言,看2D和3D的临场感受是完全不同的,消费者会对3D表现出非常想看的欲望。这是由于内容所带来的价值被展现出来,而成为消费者选择3D的缘由。


索尼在3D方面的竞争优势其实和索尼在高清方面的竞争优势是一样的,那就是索尼的产品覆盖了拍摄、制作、转播、存储、显示等专业和民用领域,也就是说,索尼在整个产业链上都有相关的技术和产品,索尼可能是唯一拥有完整产业链的公司。除了具有在硬件方面的整合优势,索尼还拥有索尼影视这样的内容制作公司。无论在高清时代还是3D时代,索尼都有内容和硬件来配合推动整个产业链的发展。以前消费者对3D有疑虑,他们表示长时间看3D画面,眼睛可能会疲劳 ,但最近来自消费者的反馈发生了变化,很多消费者表示,看过其他公司3D产品的画质,再对比看索尼3D产品,感觉有明显的差异,这也正是索尼在3D方面的竞争优势所在。


责任编辑:电子信息产业网
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