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中国电子报胡春民:创新产品带来产业机会

作者:电子信息产业网来源:中国电子信息产业网发布时间:2010-07-09 22:33我要评论


 


7月9日,由中国电子报社主办的2010年中国家电•消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在青岛举行。主办方联合中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究公司等多家单位对2010年上半年我国家电•消费电子行业整体运行情况进行了分析评价。主办方认为,在融合、节能、创新成为家电•消费电子市场主旋律的情况下,下半年国内企业会在创新产品上积极寻求突破,全行业将迎来新一轮市场机会。


图为:中国电子报社主编胡春民演讲。


胡春民:


大家下午好!


我简单谈一下从媒体角度今年上半年家电产业的状态,刚才各位谈了从行业市场角度,产业发展来看非常全面,非常细,各个企业展示,有3D电视,高端冰箱,变频空调等等,应该说是今年上半年以来大家都比较关注的产品,这些新产品对于咱们这个产业来说是不是有很好的一个机会,特别是对于中国的企业来说是不是一个很好的机会,因为根据最新产品来看都是国外企业引领着产业发展潮流,中国企业怎样获取机会,这是我们所应该讨论的问题。所以今天我给大家汇报的主题就是创新产品与产业机会。


我们先看一下互联网电视,刚才郝秘书长说了互联网电视是今年上半年中国国内市场比较热的一个产品,但是我们也注意到彩电企业是非常积极的,几乎所有的彩电企业都已经推出互联网电视,而且个别企业已经说我们停止了非互联网电视的生产,这是非常好一个势头,但是由于部门利益的问题,国家广电总局在互联网电视方面,内容管控或者集成播控方面有限制,我们看一下按照以前来说为什么限制你,以前通过普通电视机加机顶盒我们可以通过广电运营商看电视,看数字电视,看好多频道,比如北京通过模拟电视加机顶盒可以看二百个台。家用机也可以看。但是国家从安全角度要控制这个,不能任何视频网站都可以访问,所以限制有三家,一个上海文广,中国网络电视台另外一个是杭州华数,如果你们的彩电终端企业生产的产品想去看互联网电视,通过互联网来看视频,看电影的话,必须通过这三个平台才可以看,他们是内容集成商也是播控商,所有的产品,互联网电视销售时必须和他们捆绑在一起才能够销售,这样等于把终端企业限制死了,是非常好一个创意,但是是因为广电系统里面一个法规限制,就目前来看不是特别的明朗。


所以互联网电视希望目前多发一些牌照,希望内容提供商也可以做,而且对终端企业来说我们互联网电视的标准也没有出来,中国电影视像行业协会正在加紧联系各个组织企业在制订当中,我们希望下半年有机会出来。这是一个好机会,但是需要制度和标准方面进行突破。


第二个是智能电视,最早谷歌提出来,谷歌TV,他们首先是英特尔凌动处理系统,操作系统是智能手机平移过来,电视机是索尼的显示器,加上罗技机顶盒,可以通过互联网,通过无线电视可以把智能手机所有能够实现功能在电视上面使用,而且通过有线方式,地面无线传输方式,通过互联网方式,卫星方式可以把外面东西都弄过来,那时候家庭客厅才真正是信息终端,信息中心,这是谷歌提出的一个方向,这是不是好东西,作为每个消费者肯定可以,在家庭里面在沙发上面可以看一切事情,但是我们可以看一下你所有的内容,国内来说TCL和华硕也推出智能电视,但是能不能做呢?反过来说看这个互联网电视。其实TCL提出这个智能电视和谷歌提出这个智能电视差别很大,中国市场,目前在政策瓶颈,研发突破前提下很难推。但是不能否定是一个方向,下一步怎么做,包括康佳也再做,我们推出一个网瑞,推出一个智能平台,这一个要探讨,有很长的路要走,但这是一个方向。谷歌是非常好一个集成,把智能手机的操作系统搬到电视上面,集成所有的商店也好,网络下载也好,视频点播也好,非常好的产品,但是在中国目前来看未必是一个很好的产业。


再看3D电视,刚才三星的代表还有松下代表一直说3D电视,我们看到市场很多3D电视在展示,销售,我们看谁为3D电视来鼓吹,这不是贬义,松下也说在推等离子电视,这一个张超行先生刚才已经详细讲了,因为它主要做液晶电视,但是等离子电视能够更好的展示3D内容为什么不推呢。还有蓝光是高清,高容量,正好适合播放3D,因为3D是两个通道,一个左眼,一个右眼,需要带宽很大,容量很大,所以蓝光和等离子电视为展示3D内容一个非常好的平台,我们就不难理解去年比较热映的阿凡达,当时赞助商之一就是松下,所以说明3D有可能为等离子电视这个产业提供一个机会,所以松下在不同场合喋喋不休的为自己鼓吹3D是一个好东西。


索尼为什么做3D呢?它全部产品线有电视机,摄像机,播放机,游戏机,所有的硬件产品都有,这一方面三星也具有同样优势。刚才三星代表说了有高清摄像机,照相机都有。但是索尼有3D内容。好莱坞好几个是索尼的,他们推出的产品是索尼内容方面来整合,这两个消费电子企业执着的时候,其他的消费电子企业没有理由不做,虽然三星在消费电子领域里面某些方面或者多个领域超过了索尼,所以这两个企业做,三星做,LG也在做,国内企业做还是不做,当然我们也要做,3D刚刚开始,需要很长时间才能够产业化,这时候中国的企业或者国内企业该怎么样去做,所以我们提出来两个,第一个首先制定自己的终端标准,还没有。我去韩国有一个3D论坛,美国,日本,韩国都想制定标准,但是这一个标准已经有的是内容的标准,但是整个终端还没有,中国内容标准国家广电总局也在做,但是这一个还是说好莱坞那一边更有发言权,虽然在制订也不是特别好,但是终端我们有一个很好的优势,因为这一方面咱们和国外企业处于同一起跑线,如果能够抢占先机这是一个很好的机会。


第二个我们形成一个产业链,所谓产业链我们不单有整机还要有相关芯片,要有相关内容,特别我们提到3D的内容,电视频道能不能开播,我了解到国家广电总局已经明确表示近期有可能试播3D的专题频道,我们也知道3D电视频道在美国也在开始做,日本BS11频道也在做,英国的天空电视台已经开始做,那时候如果电视频道不开播做电视整机没有多大意义,因为看的资源很少,内容很少,一旦好几个频道都是3D,那个终端拉动是非常大的,所以对于中国企业来说是很好的机遇,是一个方向,要提前着手。我现在了解工信部相关的司局正在密集调研来制订终端的一些标准,这是3D电视。


我们再看一下智能手机,智能手机也是这两年或者说上半年大家比较关注的一个产品,我们可以看到智能手机最核心的应该是操作系统,我们再理顺一下,关于智能手机操作系统也很多,大概分成三类,第一类全封闭式的就是苹果,他的Iphone全球销售咄咄逼人,美国,日本,韩国,他的iphone4发售时很多人排队买,为什么买它的产品,当然有自己很特殊的东西,好的商业模式,目前好多企业在复制,复制时也很难取得很好效果,苹果这个操作系统是自己在用,他有自己的用户商店,有自己的程序下载等等,都是自称体系的。所以它的操作系统不会让别人用的。另外一个就是黑莓,这个手机很有特色,操作模式全封闭,这个模式独有,目前两款产品在中国开始引进,我听说中国移动在谈判,中国联通iphone也在销售,据说黑莓和中国电信也在合作。


再一个是半封闭式就是微软的mobile,操作系统所有手机厂商都可以做但是要付费。这是一个半封闭式的,对于中国企业也好他们推出智能手机产品大部分好的就选择微软,包括台湾的,其他的都在做。这一个移动运营商合作关系所有能够生产以微软操作系统的手机可以和任何一个运营商来做。我认为这是产业的机会,终端企业的机会。这一个半封闭式微软这个好一点,开放式谷歌的Android还有诺基亚的Sybian,能不能全方位开放,至少了解到谷歌这个开放,这一个基础上开发的产品,对于中国的手机企业就是非常好的机会,我们也看到中国一些手机企业包括移动运营商,在采用Android开发产品像中国移动的还有乐phone,如果说运营商和终端企业联合推,对中国的智能手机是非常好的一个机会,但是如果说中国移动也好,中国联通也好,中国电信也好,仅仅从运营考虑不考虑终端是致命的。是加工的,贴牌的不会有自己的品牌,智能手机有非常好的前景,需要国内的企业积极与运营商合作多推出自己的产品,多采用一些开放平台推产品,所以智能手机我看好。


再看一个平板电脑,这个名词不是非常新,好几年。我记得微软的主席比尔盖茨屡次在CES的时候都提到平板电脑,但都没有成气侯,今年成气侯了为什么?因为是苹果推出的IPAD,但是严格意义上不是一个平板电脑,但是因为IPAD火起来,所以整个平板电脑也火起来。我们看一下这个平板电脑的定义是掌上电脑和笔记本电脑之间的产品,对于掌上电脑和笔记本电脑是有一点冲击,但是我认为冲击最大是电子书,黑白的,有墨水,电子纸,平板电脑真正采用一个操作系统以后可以把智能手机功能,PC功能都拿过来,对这些商务人士便于携带也好,移动也好是非常好的一个选择。我的主题演讲是中国到底有没有机会,这个市场我们不分析了,看处理器是谁的,有两个,一个是X86,还有一个是ARM的,这方面中国没有机会。再往下面走是操作系统,刚才说了苹果是自己自成体系的不会跟别人分享,底下在Linux基础上也有几个像chrome和Meego,这会不会开发部太清楚。还有windows,平板电脑好的操作系统都是用微软操作系统,这一个对中国企业也没有多大机会了。但是唯一的机会是我们能不能把这一个产品集成出来。这一个整体来说虽然销量非常好,好多消费者非常青睐,但这个产业对于中国来看,至少产业角度来说不是有很大的机会。


我们再看一看刚才我们把整个消费电子产品当中理顺一下,现在整个消费电子产品更看重硬件,现在我们也可以注意到软件功能,软件包括两方面一个是操作系统另外一个是内容方面。软件的重要性越来越多,我们画一个坐标轴,左边是软件,右边是硬件,最早的电子产品MP4,电子书也好,平板电视也好,电脑也好,更侧重于什么?硬件,是硬件厂商推动的,或者有一部分比如电脑微软也加入里面,会推动整个产业发展,但是整体来说是硬件的企业和硬件的英特尔和微软在共同来推动。我们再换一个象限看一下,大概可以看出来整个消费电子产品当中的一个大概分类,上一个象限这个硬件和软件要求非常高,底下相对比较低一点,对消费电子企业硬件这一块儿的企业来说,我刚才举到英特尔,微软,索尼,松下,三星硬件企业更多主导方向,未来来看是谷歌,苹果,微软,好莱坞一些电影制造商的主导更多一点。对于中国企业来说要怎么样做,要踏踏实实推进三网融合,开发一些融合的产品来找一些重新的商业模式。这是我们从把整个消费电子产业相关一些产品做了一个梳理。


我们再看一下家用电器,家用电器是所有的白电,这里面我们也有一些重点产品,我里边提到三个,一个是冰箱,空调和洗衣机,冰箱现在在讲是高端的冰箱,这里面是节能方面的,风冷型,智能型,大容量还有多间室,这肯定是未来一个趋势。空调是环保的,变频的,高能效,洗衣机是节能节水洗净度比较好,低噪音的全自动产品。这当中一个共同特点是必须节能,这是今后所有白电企业应该着眼的重点。重点技术我们可以看到是变频的技术还有智能技术,还有混合技术,热泵技术,热泵技术是新能源方面,一些企业已经再灌注,还有可回收和冷媒技术。家电以旧换新是政府推广当中的,这一方面的技术肯定会加大力度推广。所以对于白电来说,技术角度来说我们有两个轮子推动,一个是节能,一个是智能,这两个如果说对于企业来说,能够掌握的好的话对产业推动不可估量,而且我们已经看到包括海尔,包括海信,科龙,美的,格力这一方面在做,而且做的非常特色的。


最后看一下整个家电消费电子未来,从产业角度来看一下,智能电视是整个产业核心,如果智能电视做的好,再经过无线通讯技术,所有的家电技术都可以放进去,形成一个数字家庭。这个技术做好可以做一个新的词叫做物联网,我提出是家庭物联网,借助这个物联网技术可以开发一些互联家电,我们已经看到海尔物联网洗衣机已经开始在推出了。为什么把智能手机单独弄出来,家庭里面智能电器为核心,家用电器集合一起,这个智能手机这个操作系统属于智能,你刚下班还没有到家发短信把空调开开,到家里面已经可以很凉快,就是通过手机终端遥控整个家庭里面智能控制。这是中国消费电子家电产品的发展趋势,总体来说欧美企业,日韩企业这一方面做的比较出色,是引领或者继续引领家电产业发展方向,我们中国企业还是有很多机会去做的,谢谢大家。


主持人:


谢谢胡春民,观点非常鲜明。中国电子报针对今年上半年的一些市场表现和一些产品的创新评出了一写奖项,下面我将大部分主要奖项进行一下宣读。


责任编辑:电子信息产业网
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