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第四届中华电子企业品牌价值300强揭晓,京、粤、台为电子品牌三大重地

作者:电子信息产业网来源:中国电子信息产业网发布时间:2009-12-21 16:18我要评论

中华品牌战略研究院


2009年12月18日在国家会议中心,第四届中华电子企业品牌价值排行榜揭晓。海尔以品牌价值842.93亿元连续三年蝉联第一,联想和中移动分别以815.64亿元和801.25亿元,分列其后。从地域来看,北京、广东和台湾的电子企业品牌价值为前三强,分别是4021.30亿元、3926.45亿元和3527.85亿元。今年300强的品牌价值总和为18515.88亿元,比上年16847.26亿元增长9.9%%。显示中华电子产业在全球金融危急的背景下,依然显示了强大的活力。本评议是由中华品牌战略研究院、腾讯网、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会和中华品牌网主办。具体评议报告如下:


一、北京、广东、台湾成电子品牌高地,上海逐渐淡出。从公布的第四届中华电子企业品牌价值300强来看,北京有52个上榜品牌,品牌价值高达4021.3亿元,名列榜首。北京品牌价值较高的原因,主要是以普天、中移动等央企总部多集中于北京;方正、紫光等重量级高校企业,在北京的也较多;还有一些创新型企业如联想、爱国者、大恒等,以北京为辐射源;另外一批流通、服务企业如国美、海龙、硅谷,以创新的电子流通服务,获得了消费者的认可。


广东是传统的电子重镇。在300强中,广东有72家企业上榜,是上榜企业最多的地方。实际上,全国6万多家电子企业中,有3万多家都集中在广东。这72家电子企业的品牌价值为3926.45亿元。和北京电子的总部经济、科技经济、辐射经济类型不同,广东企业的模式更多的是生产型、配套型、营销型。


台湾电子企业有13个上榜,品牌价值合计为3527.85,位列第三。其中奇美电子被鸿海收购,不再上榜。台湾电子品牌的主要优势是先发优势。台湾经济起步比大陆早20年,这20年的积累,形成了台湾的优势。台湾的电子品牌类型与广东较为相似,以生产型和配套型为主,技术实力较强,但是在全国的知名度、美誉度还有待提高。并且,台湾的先发优势正在被大陆企业快速拉近。


传统上,大家一直认为上海产品质量较好,也包括电子产品。并且,上海是我国的经济中心,最大的直辖市。但是上海的电子品牌,只有16个企业入选300强,品牌价值合计为905.14亿元,已经到5名开外。上海地域较小,且缺乏大的电子企业总部,主要投入的液晶产业,也连年巨亏,降低了上海的电子品牌影响力。


二、元器件类品牌价值降低,消费、流通品牌价值提高


虽然300强的品牌价值整体增长了9.9%%,但是并非所有细分行业都获得了增长。从行业分布来看,元器件行业的品牌价值有较大幅度的下降。元器件行业2008年的品牌价值为3193.71亿元,2009年为2442.42亿元,下降了24%%。


元器件行业品牌价值下降表面上的原因,是全球金融危急,各整机企业降低了采购费用,减少了定单。实际上,根本原因在于元器件行业,普遍缺乏品牌意识,尤其在元器件企业的决策管理层,普遍比较关心技术、生产,而不重视品牌。英特尔也是一个元器件品牌,消费者也不知道这个产品长得什么样子,但是所有的电脑消费者,都听说过这个品牌,几乎有100%%的知名度,所以这个品牌强大。而我们的元器件品牌,包括台湾的元器件品牌,都缺乏品牌意识。我们之所以认定金融危急是元器件行业品牌价值下降的表面原因,是因为我国电子产品的销量,并没有减少,其他细分行业的品牌价值,都获得了较大增长。


相比较而言,消费电子、流通和服务两个细分行业,品牌价值都获得了较大增长。消费电子类品牌价值从2008年的1734.57亿元,上升到2009年的2060.91亿元,增长了19%%。。流通类品牌价值从2008年的1339.22亿元,上升到2009年的1580.87亿元,增长了18%%。主要原因是竞争激烈,大家逐步从产品竞争、服务竞争,走向了品牌竞争。海尔、爱国者等品牌的消费电子产品,逐步提升了品牌形象的建设力度。在流通方面,海龙等电子卖场虽然也不是十分完美,但是比较起以前的服务,已经有相当大的飞跃,海龙的商家、店铺双重质保,满足了服务新需求。


三、年度产品--中国华录HOPO如意棒。


年度产品是今年最值得关注的电子新产品,今年的年度产品是中国华录HOPO如意棒。虽然中国华录(品牌价值为53.48亿元)的蓝光DVD视频系统已经是占领了50%%的市场份额,虽然其他各大公司推出了众多新产品,我们依然把如意棒作为年度产品,理由如下:


1、引领中国娱乐新潮流。各种单机版、网络版游戏之后,在欧美率先流行了手持式游戏、体验式游戏,以wii为代表。作为国内的互动游戏代表,华录HOPO如意棒已经站在了潮流的尖峰,将逐步普及绿色健康互动游戏。


2、技术先进,功能强大。世界一流的空中鼠标和体感技术,体感及操控准确率最高可达Wii的四倍。


3、丰富的游戏内容。 目前拥有百余款体感和健脑游戏,游戏数量还在不断增加中,消费者每月可到官方网站免费更新


4、市场潜力巨大。现在中国游戏玩家已经处于旧游戏雷同化的疲倦状态,这批玩家数量在全球位居第一,消费能力强,如果能够成功转化,这种游戏将拥有巨大的市场潜力。尤其值得关注的是,游戏产业有着传统电子产品不具备的低成本和高利润率。


5、明显的中国市场适应性。首先是价格的适应性,价格只有700多元,中国玩家都买得起。其次是软件的适应性。以前类似的游戏,多为外国人设计,需要汉化及破解,华录在软件方面具有完全的自主开发能力,能够开发出适合中国市场各类游戏软件。


四、家电下乡成为行业的支持性政策。品牌下乡的本质是企业对消费者所履行的责任下乡。


在全球金融危急的背景下,中华电子企业经营业绩整体增长,有效规避了全球性的灾难,与中央及时启动“家电下乡”工作有重要关系。


为积极贯彻执行国家的“新农村”建设政策,拉动内需,国家商务部、财政部联合相关部门实施了“家电下乡”工作。2009年2月,家电下乡从14个地区陆续推广到全国。手机、洗衣机、彩电、冰箱、电脑、空调、热水器(含太阳能、燃气、电力)、摩托车等多类产品纳入到家电下乡政策补贴范围中。此外,政府还对下乡产品的质量和售后服务提出了严格要求。今年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元,累计拉动消费9200亿元,放大农村近7倍的购买力。


电子企业除了经营业绩因为“家电下乡”有很大提升外,企业对“家电下乡”的认识也发生了根本性的变化。海尔提出:品牌下乡的本质是企业对消费者所履行的责任下乡,代表了大多数品牌的共同感受。海尔在全国2000多个县,建立了6000多个服务联络站,全国18000多个服务人员,24小时为用户提供优质服务。在产品设计中,也真正做到了产品适应力下乡,比如设计了防老鼠咬的冰箱,防止老鼠咬冰箱的电源、底座等。


创维通过“新农村影院工程”,做到产品、科技、文化同时下乡,为1亿多农民送去了电影。他们承诺农村地区的服务6小时响应,24小时到达现场,2小时排除故障。


2009年度中华电子十大家电下乡品牌为:海尔、创维、长虹、友通、九阳、桃源、康佳、长城、海信、TCL。


五、社会责任的苏醒与品牌增长。


有慈善届人士说,2008年是新中国的社会责任元年。仅从电子行业来看,2008年以后,社会责任得到了企业更多的关注,投入更多,影响更大。


海尔、普天、横店、紫光、九阳等公司在承担社会责任方面,堪称典范。海尔的社会责任履行非常全面,无论是保护劳动者合法权益、还是遵守社会道德,还是保护环境,乃至公益事业等,都起到了示范作用。海尔在企业运营中实施了“绿色设计、绿色制造、绿色营销、绿色回收”,在全球打造“绿色生活”。


今年8月,在四川地震中心北川的海尔陈家坝中学落成使用,海尔希望学校已经累计达到129所,为无数孩子送去了知识和温暖。


普天集团在履行的诸多社会责任中,参与今年国庆60周年庆典的安保执勤志愿者工作,尤为显著,获得了“国庆60周年服务保障先进集体”称号。


2009年度中华电子十大社会责任品牌为:海尔、普天、紫光、九阳、创维、方正、横店、天技、九州、海龙。


六、年度功勋企业家和年度品牌经理人。


每年,都有一些著名的企业家和品牌经理,大力推动了这个行业的品牌建设,如郭台铭旗下的鸿海收购了巨头奇美电子,创维张学斌领导的的“新农村影院工程”轰轰烈烈、效果实实在在,等等。2009年度中国电子行业评选出的十大年度功勋企业家为:


郭台铭(鸿海)、张瑞敏(海尔)、张学斌(创维)、李锋(北大青鸟)、李志强(紫光)、陈贤兴(利尔达)、陈国斌(合科泰)、黄荣添(杰科)、 陈润生(中国华录)、苏华(欧德亿泰)。


十大年度品牌经理人为:


王振堂(宏碁)、张近东(苏宁)、周厚健(海信)、陆益民(联通)、沈健(创维)、董小华(美的)、何晓悦(友通)、赵勇(长虹)、阿布拉.吾买尔(一帆)、林政丽(中国华录)。


七、电子品牌价值评议的几大特点。


1,建设性。通过为电子企业免费测算品牌价值,让各企业了解自己的无形资产情况,促进无形资产的有效管理和使用,提高品牌资本化进程。同时,通过典型案例,促进中华电子企业品牌建设,提高品牌管理能力。


2,连续性。已经成功举办四届,活动得到了众多龙头企业的认可。传统的荣誉受到业界广泛关注和重视。


3,行业性。与社会上已有的综合性品牌价值测评不同,本工作集中于电子行业,组委会每年公布包括港、澳、台在内的电子企业品牌价值300强,这些品牌涵盖了元器件、通信及互联网、消费电子、软件与系统集成、流通与服务、综合等六个子榜单。各主要电子品牌,及其主要竞争品牌,绝大部分都出现在这个榜单中。


4,公益性。电子企业品牌价值评议、测算以及公布皆不收费。


5,先进性。这个品牌价值测算体系,有着较大的先进性。


责任编辑:电子信息产业网
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