做大高端市场 推动产业升级

 

合肥美的制冷产品销售有限公司冰箱产品总经理 卢金辉

  卢金辉：各位领导，各位来宾，十分荣幸参加这次冰洗产业年会，我代表美的集团对年会的召开表示热烈的祝贺。

  非常感谢主办方能给我们这样一个机会，与各位同仁共同探讨家电新发展，对冰箱行业来说，2009年是不平凡的一年，尽管面对着金融风暴带来的出口下降等诸多不利的因素，中国冰箱行业仍然以坚挺姿态迈进了2009年，从市场表现来看，有两个清晰的脉络可以捕捉到，一是随着家电下乡等刺激内需政策的出台，三四级市场启动明显，有效需求正在快速释放。另一方面，对开门高端冰箱的市场需求持续上扬，而这显然于一二级市场的升级密不可分。

  国家信息中心在今年5月底发布的数据显示，包括对开门三门以上的高端冰箱市场，消费已经进入了提速的阶段，我国高端冰箱市场销量今年有望达到370万台，同比增长30%%，其中，美的国产品牌在高端市场表现尤为突出，今年国庆，呈逆势猛增的势头，从1—3月份，美的冰箱三门以上增长300%%，持续领跑高端市场的楷模。在中国冰箱市场里，高端冰箱市场向来是外资品牌的必争之地，市场地位正遭受着国产冰箱主流品牌的强烈挑战。据调查显示，外资品牌在高端市场的份额已经从2007年68.8%%降到了2008年56.39%%，而且还有持续下降的趋势。

  对此，业内专家表示，国产品牌在高端市场的快速崛起，主要是对消费者需求的把握，以及渠道、价格、产品升级等方面，相比外资品牌有明显的优势。美的冰箱2007年凭借着成功破冰，2008年推出了名门系列，2009年3月美的推出的（凡利罗）冰箱，时尚、精致，整个系列多种产品类型，满足消费者的个性化的需求。以消费者的需求为导向进行研发和市场推广是美的冰箱始终坚持的原则，针对目前高端消费者对冰箱时尚化、艺术化的需求，（凡利罗）系列的冰箱凡将推出营销策略，以个性化定制的方式，来满足多样化的需求。结合消费者的需求进行了快速的研发和推广，因此，高端市场快速扩大也是理所当然的。

  当前，城市的市场消费升级换代，速度不断加快，高端市场的巨大潜力也在逐步的释放，据最新数据显示，2008年高端产品规模获得了4成的销售份额，由此可见，高端冰箱市场对冰箱企业产品体够提升盈利能力都具有深远的意义，向高端市场迈进成为美的冰箱的战略性选择。美的冰箱将用三到五年的时间，冰箱收入超过200亿元，随着此次高端市场战略和新品的发布，美的冰箱将在高端市场全面投入，力争在高端市场份额占据22%%以上。美的冰箱早在2007年吹响了向行业进军的号角，冰箱产业作为美的集团重点发展项目，成为集团未来增长的重要支撑点，随着资产并购和产业链整合等一系列的基本完成，美的冰箱综合实力得到了极大的加强，为全面保证中高端的品质要求和制造水准，美的投资近四亿新建了生产基地，引进了最先进的生产平台，专业化的生产多门的高端冰箱，满足诸多、严格苛刻的要求，确保产品的品质始终如一。

  目前，美的（凡利罗）大部分产品达到了新国家的国标一级，同时噪音也控制在38分贝以内。受宏观调控环境的影响，冰箱行业的整合正在加剧，这其实也是对美的冰箱实现快速超越的良机，美的冰箱将整合品牌、技术、外观设计、产品线等综合竞争优势，快速成长为以中高端产品为主，覆盖全面市场的强势品牌，吹响向行业冲刺的号角，目前国内冰箱市场处于洗牌的关键结点，以美的为代表的国产品牌集体向高端市场进军，无疑将极大的推动了国内高端市场的半途划分。

  总之，做大高端市场，推动产业升级，这正是我们今天在座的共同来商榷的冰箱市场发展大计的理念，也是我们的责任所在，希望家电在新的一年里能够拉动安徽高速经济的发展，再创佳绩，最后祝本次年会圆满顺利，祝各位身体健康，工作顺利，谢谢。