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家电下乡启动电子商务渠道

  本报讯 近日,商务部首次向在线零售商发放家电下乡“牌照”,中国最大的在线零售商360buy京东商城成为第一个家电下乡“牌照”的持有者。这也是中国在线零售商首次与国美、苏宁等传统卖场比肩,参与家电下乡活动。
随着京东商城的入榜,电子商务企业也正式被纳入家电下乡流通渠道,这也使得家电下乡原有的渠道部署发生了变化。农民也可以在网上购买到补贴产品。而在京东商城之后,还有数家电子商务企业正在积极申报,等待商务部的审批。
日前,国美、苏宁两大家电连锁巨头相继成立家电下乡工作组,并开设家电下乡产品展厅,以及售后服务等。三联商社、广百电器、合肥百大、安徽国生电器、大连商社、牡丹江广汇、扬州汇银、江苏苏果等家电下乡流通渠道中标单位及各大家电下乡厂商3062款中标产品的承销商,共有7.36万个备案销售网点(截至2月17日数据)已相继完成家电下乡“招标、资格审查、备案”等前期准备工作,相继启动了家电下乡促销攻略。
据了解,自2月1日起开展家电下乡工作的云南、浙江、西藏、上海、天津、宁波、深圳等省(直辖市、自治区、计划单列市)以及新疆建设兵团流通渠道的招标、销售网点备案工作也将有望在3月前完成。
据有关人士介绍,在家电下乡之初,国家对流通渠道招标的要求之一是要有实体店面。但随着家电下乡的展开,国家希望可以增加网上销售渠道。
在家电下乡产品扩大到电脑、手机等3C(电脑、通信、消费电子的简称)产品后,以IT、数码产品销售为主营业务的电子商务网站,有了更大的机会。同时电子商务渠道的引入,也有利于引导农民使用互联网。
业内人士指出,家电、IT企业中标后并不意味着就上了保险,各个企业还有很多工作要做。如何吸引消费者,如何建立好渠道都是关键。对下乡的PC(个人电脑)企业而言,合作伙伴的选择很重要,目前还没有一家企业的渠道可以覆盖到6级以下的市场。因此,电子商务渠道的出现,则成为打通企业与消费者的另一渠道,尤其是在经济较发达的省份。
家电连锁卖场在一、二级城市的店面已经铺得比较广,家电企业在下乡的过程中依然可以借助现有的网络渠道来销售产品,但要进一步渗透三、四级甚至五、六级市场,铺设网点的成本就会陡然升高。电子商务企业进入家电下乡流通渠道,不仅解决了开店成本的问题,同时其物流配送还可以直接覆盖到四、五、六级,甚至是六级以下的市场。
不过,家电下乡信息管理网站上的信息显示,目前入围网上渠道的京东商城其覆盖地区还只是在北京13个区县,在北京之外还是空白。


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