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新飞电器2009营销峰会在豫隆重举行

1984年~2009年,在新飞跨入25周年之际,新飞电器举行了非同寻常的2009营销峰会。在峰会上,新飞董事长张冬贵先生感慨地说:“广大用户对新飞多年来的支持和信任,铸就了新飞25年的辉煌。”至今仍在正常使用新飞第一代产品的山东淄博老用户任健质朴而幽默的一番话充分见证了新飞冰箱的过硬品质。“当初就是通过那句‘新飞广告做得好,不如新飞冰箱好’的广告语认识了新飞电器。1986年元旦我买了一台新飞180单开门冰箱,一直正常使用到今天,一次也没修过!”在新飞电器2009营销峰会上,任健笼罩在镁光灯的光环下。这位50多岁的山东大汉掷地有声的话语,表达了3000万新飞用户的心声。
12月14日,新飞电器2009营销峰会在河南郑州拉开了帷幕,来自国内外近千名新飞经销商、企业高层、老用户及业界人士欢聚一堂。与往年的营销峰会相比,今年的峰会多了一层更特殊的意义——— 新飞电器创建25周年。25年来,新飞从冰箱行业的第57位跻身行业的前两强;25年,新飞创造了中国家电业的奇迹。

用户口碑铸就25年辉煌

经过25年的市场历练,新飞从小型电冰箱生产企业,发展成为以电冰箱、冷柜、酒柜、空调为主导产品的中国白色家电巨头,中国最大的环保节能冰箱生产基地,拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品,并成为中部六省首家进出口免验企业,产品远销全球50多个国家和地区,成为世界级合格商品供应商。
营销峰会上,来自山东的新飞老用户的现身说法充分见证了新飞冰箱几十年不变的品质,也正是新飞过硬的产品质量和 “用户永远是正确的”服务宗旨,使新飞树立了良好的企业形象,真正使用户感受到“买新飞就是买质量,买新飞就是买放心,买新飞就是买实惠,买新飞就是买满意”,赢得了千千万万个消费者的信任与赞誉。据上海质量协会针对新飞冰箱每年一度的全国性调查显示:消费者之所以购买新飞冰箱,30%%以上的消费者来自于口碑影响,2002年新飞冰箱的满意度指数、忠诚度指数为79.43、71.24,到2007年上升为85.37、77.55,新飞冰箱始终是消费者最信得过的品牌。
1994年新加坡丰隆亚洲有限公司作为战略合作伙伴进入新飞电器,这成为新飞成长中最重要的里程碑之一,为新飞打开了现代化与专业化管理的大门。今天,新飞已逐步成长为国际化的现代企业。在变革与创新的战略指导下,这只雄鹰激情蜕变,产能规模迅速扩大,品牌文化、管理体系、营销模式、生产组织全面创新。
近年来,新飞在品牌的定位和运作上大力突破、锐意创新,实施新飞品牌的时尚化、国际化战略。新飞通过主办2008助威团全国选拔赛、冠名珠海国际赛车节、2008新飞新丝路世界模特大赛等系列品牌推广活动,为新飞品牌注入了青春、时尚的新元素,使新飞品牌实现破茧化蝶的美丽蜕变。
新飞在企业发展壮大的同时,不忘回馈社会。新飞始终秉承“关切民生”的企业理念,通过赞助“新飞2008赛扶中国全国赛”,与SIFE(赛扶)中国,一个全球性的非盈利大学生组织合作,密切关注年轻人成才。新飞还启动了“丰隆亚洲—新飞”助学金项目,出资帮助穷苦学生完成学业。新飞已累计向社会公益事业捐款捐物达到6500多万元,充分履行了新飞“取之社会,用之社会”的企业责任。

打造“绿色制冷产品领航者”

25年来,新飞始终坚持市场创新、技术创新,以“为顾客带来实用价值”为宗旨,实现了多个第一:第一条双绿色全无氟环保型冰箱生产线、第一台超级节能冰箱、第一台智能控制冰箱等,一次又一次引领行业技术发展的潮流。以无氟环保、绿色节能、杀菌保鲜的理念掀起中国家电业声势浩大的“绿色革命”,成就了新飞在国内制冷行业的绿色领先品牌地位。
2007年,新飞制定了我国首个杀菌电冰箱标准,并成为中国标协标准,开启了中国冰箱业健康保鲜的新纪元。2008年,新飞以优化升级的节能新技术、新材料,精工制造出日耗电量0.29度的节能王冰箱,深得消费者喜爱。
为使技术创新成为新飞发展永恒的主旋律,2007年,新飞与西安交通大学等著名学府实行产学研全方位战略合作,建立了西安交大新飞节能技术和工业设计研究所,使新飞在业内的技术创新实力如虎添翼;2008年,西安交大新飞产品设计研究所、节能技术研究所经确认批准的项目正式启动,这标志着新飞与西安交大全面进入技术公关与研发新阶段,共同开展冰箱、冷柜和空调的专项节能技术研究,把新飞打造成为绿色制冷产品领航者。
截至目前,新飞国家级技术中心已发展壮大为冰箱、冷柜、空调三个研究所、一个国家级实验室和产品创新与设计中心、企业博士后科研工作站、西安交大新飞节能技术研究所和工业设计所等校企产学研全面合作的完整技术创新体系,各类专业人才1800多名,专职技术开发人员400多名,中高级职称200多名,硕士60多名,博士9名,形成了一支实力卓越的战斗团体。
据介绍,到今年10月,新飞共申请国家专利上千件,专利实施达60%%。目前新飞具有自主知识产权专利技术的产品销量占企业产品总销量的80%%,所创造的效益占企业总效益的90%%以上。强大的研发队伍为新飞注入了源源不断的新鲜血液,为新飞不断的技术创新提供了坚强有力的保障。

  产品创新、“家电下乡”助推未来

在2009营销峰会上,一个接一个具有新飞自主知识产权的新品接踵亮相。这不得不让人赞叹新飞新品方阵的强大。据新飞领导介绍,冰箱新的能效标准计划明年正式实施。随着能效指标的大幅提高,节能也将是明年市场竞争的重点。新飞明年将推出日耗电量仅0.26度的高效节能冰箱,再次挑战冰箱节能极限。
针对一、二级市场高端消费人群,新飞进一步调整了产品结构。在2009年新品中,80%%以上都定位于中高端用户。目前,新飞已经初步实现全线产品的高端布局。新飞自主研发的天鹰系列冰箱更是2009年发力高端市场的重头戏。新品集合了“大容量、镜面时尚外观、多门和抽屉式”四大流行元素。其中代表国内高端冰箱最高水平的新飞“双面佳人”冰箱,以其全风冷自动制冰、时尚吧台等特点,让国人尽享小康生活。
新飞国内首创的“水呼吸养鲜”及361度杀菌科技也将首次应用于神鹰系列三门三温区冰箱,相信在明年的市场一定大有作为。
据了解,新飞2009年即将上市的百余款冰箱已经全部通过了杀菌电冰箱新标准A级水平的测试,成为目前国内冰箱业高水平杀菌技术的代表产品。这些产品的核心技术是臭氧杀菌、负离子杀菌、二氧化钛杀菌、紫外线杀菌、纳米杀菌5项杀菌科技、7项国家专利的综合应用,这一技术已经接受了市场的检验,成为新飞在冰箱市场上的竞争利器。
业内专家在接受记者采访时表示,新飞在高端市场上布局重量级产品,为其品牌的展示以及拉动其他价位产品的销售做出了贡献。同时也鲜明地揭示出中国冰箱行业节能化、健康化的发展方向。
随着“家电下乡”试点范围的进一步扩大,新飞也加强了“家电下乡”产品的部署,新飞特别成立了“家电下乡产品应用技术研究小组”,专门为“家电下乡”中标项目开发了适合农村环境的产品,重点推出了“家电下乡”系列特色产品。这些中标产品全部达到中国能效1级标准;在产品设计上全部采用了三宽设计,(即:宽电压带、宽气候带、宽湿度带);冰箱(柜)压缩机还专门加装了防鼠板,以适应农村环境特点。在售后服务方面,新飞还特意延长了农民购买新飞中标产品的三包期限,将原来冰箱主要部件免费包修3年延长到5年,解除了农民的后顾之忧。
在国内外严峻的经济形势下,2008年1-11月份,新飞冰箱(柜)的销量依然达到350万台,保持了同比增长20%%的不俗业绩。在充满考验的2009年,新飞一定会再创世人期待的业绩。
雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。新飞用奇迹书写了25年的辉煌,相信新飞的未来将更加美好!


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