笔记本：迅驰四代推出 价格驱动市场

中国的笔记本市场经历了2007年的发展，愈发变得成熟和理性，这一年中，笔记本市场在品牌方面呈现何种趋势，在技术方面有何新的动向，以及厂商在市场销售渠道方面有何新策略，值得关注。

品牌：一线厂商受青睐

2007年消费者对笔记本品牌的关注度趋向集中，国际一线品牌越来越受到广大消费者的追捧。据ZOL统计表明，今年笔记本电脑的关注度排名前10位的品牌，就占据了88.7%%的关注度份额，同比增长了1.1%%。关注度排名前三位的笔记本电脑品牌分别是惠普、联想以及华硕，前三名相对其他品牌优势依然明显。值得关注的是惠普、华硕2007年关注度百分比涨势明显，同比增长了7.6%%和3%%，华硕更是首次跻身三强行列。而去年排名首位的索尼则狂跌5.9%%，一路跌至第四位。此外，关注度同期出现大幅度走低的还有联想的子品牌ThinkPad，同比降幅达到1.5%%。这种情况的出现，我们可以将主要原因归结为往年ThinkPad的购买者正逐步将选购目光转向价格更便宜，产品质量与附加技术师出同门的联想自有品牌。其他品牌表现比较稳定，并没有出现大起大落的现象。

从2007年与2006年品牌关注度所占份额的变化，我们可以看到，三强排名较去年变化较大。除惠普、联想持续保持稳定增长外，2006年排名首位的索尼出现了关注度份额大幅下滑的情况，取而代之的则是今年发展迅猛的中国台湾品牌华硕。此外，去年排名第九位的东芝更是出现与“其他品牌”为伍的局面，这也从侧面印证了2007年日系笔记本品牌在大陆市场整体疲软的表现。

前10名厂商中有5家厂商相对去年关注度有所增加，除了上面介绍到的前三名外，另两个分别是戴尔、三星，这两个品牌都是目前市场上非常活跃的品牌，分别在商务和娱乐两大消费类市场有着庞大的关注人群。而Acer、ThinkPad两大品牌的关注度下降，主要原因是他们的市场策略发生了转变。Acer受累于收购美国笔记本厂商Gateway，其近两年内的营销策略更偏重于巩固既有的欧洲市场份额，借助Gateway抢进北美市场，而在中国大陆市场暂时采取守势的大方针。ThinkPad品牌则由于其近乎一成不变的保守风格，同时又受其母公司联想自有品牌及惠普、戴尔商务机型挤压等原因，才出现了关注度大幅度降低的情况，这也是ThinkPad被收购后的命中注定之事。另外我们可以看到除前10大品牌外的其他品牌关注度份额下降较多，由此可见激烈的市场竞争正在逐渐淘汰一些末位厂商，消费者对品牌的依赖性正逐年提升。

技术：迅驰四代成主流

众所周知，笔记本的性能高低，首先取决于CPU的处理能力，尤其是随着英特尔迅驰平台的不断升级，整个笔记本行业也在不断更新换代中快速发展。在2007年笔记本市场里，随着微软WindowsVista系统的广泛应用，以及各类大型软件，特别是大型3D游戏软件的应用和多任务处理需求的不断提升，笔记本的性能堪称消费者选择的重中之重。

2007年5月初，英特尔发布了新一代迅驰四平台——— SantaRosa，该平台带来的好处是显而易见的，它支持更高规格的Merom处理器、内建增强型的图形模块、更高速的无线网络以及最新的FRMT闪存加速技术。其在计算性能方面更加出色，并且拥有更高的效率和更低的功耗，因而带给用户更加畅快淋漓的体验。

与之同步的是，领先厂商三星电子在第一时间抢占市场先机，同时发布了Q45、Q70、R70等全线迅驰四平台笔记本，掀起了整个笔记本市场对于迅驰四平台的热烈追捧。而后，惠普等厂商也迅速跟进，迅驰四平台在各大厂商的合力下迅速普及开来。

专业媒体消费者关注度调研数据显示，2007年采用“迅驰4+独立显卡”配置的笔记本在市场中具有较高的购买潜力。早几年前，使用笔记本玩CS网络游戏对于用户而言只是一件奢望的事情，因为大型网游对电脑的显卡等配置要求很高，在体积轻薄的笔记本上还要解决游戏带来的高速、低耗问题，因而“迅驰+独立显卡”的配置，常见于14英寸、15英寸等娱乐笔记本上。

与往年不同的是，在今年笔记本市场上，独立显卡开始在商用笔记本上普及开来，尤其是在轻薄便携的12英寸及13英寸笔记本上采用独立显卡，更是击中了消费者的敏感神经，也大大激活12英寸和13英寸笔记本的市场销量。此外，13.3英寸笔记本市场也开始受到关注。随着6月底，戴尔首度进军13.3英寸市场，与索尼、苹果将展开对决，一些笔记本电脑厂商对13.3英寸笔记本电脑需求也表示乐观，预计13.3英寸笔记本市场将进一步拓展。

渠道：厂商发力三、四级市场

相对于在一、二级城市厂商和渠道云集的笔记本主战场来说，地域辽阔的三至五级市场则显得相对平静而神秘。

据了解，联想今年在开拓市场方面，正在建立一个庞大和完善的增值经销联盟伙伴体系，通过整合联想和其他厂商的产品形成个性化的解决方案和服务方案，去服务每一个中小企业。此外，今年联想在终端渠道伙伴的建设方面更加细化，联想在终端合作伙伴的规划、布局，以及资源支持上有一个完善的计划，并负责培训其能力的提升。换句话说，联想将按照不同的细分客户群，不同的地域划分，更好地覆盖终端客户。

要不是去年惠普通过RD(区域分销)模式在国内区域市场取得重大进展，恐怕直到今天，也只有联想在其中独领风骚。根据IDC的统计数据，2006年第四季度，惠普笔记本在国内的市场份额不仅超越了原先排名第二的戴尔，而且远远甩开第三名华硕接近4个百分点。惠普的成功引来了几乎所有笔记本厂商的关注。不过，由于渠道模式几乎等同于核心竞争力，每一家厂商的渠道模式几乎都兼具独特和不可复制的特性，因此，惠普模式也只能是为其他OEM厂商带来一份参考而已。

对于华硕来说，今年要想在市场份额上进一步扩大，华硕中国业务事业群产品总监许建霖表示，“在渠道方面，除继续巩固一、二级城市渠道，加强与神州数码的合作外，还在2006年新增加了翰林汇为全国总代，重点加强三至五级城市的开发，与3C卖场的合作，以及行业客户的开发。”

Acer今年的重点之一是对三、四级市场的开发，Acer特别强调了人力效率，在这个前提下正考虑在区域上重新布点，把Acer笔记本做到三、四级城市。

另一个在区域市场发力的笔记本厂商就是近来取得快速发展的海尔。从去年底在杭州召开的华东地区渠道大会，到今年4月份刚在成都举行的西南地区渠道大会，海尔对区域市场的开发规划和节奏已经逐步变得清晰。有意思的是，海尔的“终端为王”渠道模式几乎是一步到位。

价格：低价电脑全面启动

虽然很多笔记本都价格不菲，但是由于经济条件的限制，大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上。目前，6000-8000元笔记本是市场上的主流机型，也是当前零售市场中销售量最大的价位区间之一，此价格段的笔记本在综合质量、性能等方面都有较好的表现，因此获得高达35.1%%的关注比例。

除了6000-8000元的主流价位外，“低价”几乎成了近年来笔记本市场最热门的关键词之一，6999元、5999元已经成为主流，4999元、3999元也频繁出现，而2999元的出现，使得没有硝烟的低价笔记本市场竞争更加激烈。目前，5999元、4999元这些低价标志线上再也不是只有国产品牌的阵地，每个价位上都可以看到国际品牌的产品。笔记本的低价局面一方面来自于技术进步，但更为主要的则是竞争的结果。

去年11月份，惠普面向全国推出了该品牌首款低于5000元大关的商用笔记本——— HP500，掀起了笔记本市场的低价风暴。在2007年4月份，戴尔笔记本发动攻势，其中采用酷睿双核，预装Vista的戴尔640m降到5998元；另一款配备AMD双核、120GB硬盘的戴尔1501，价格不到5000元。这两款产品刷新了国际品牌在双核笔记本上的价格纪录。

在今年的暑期，低价笔记本电脑市场在联想的带动下得以全面启动。作为中国最大的笔记本厂商，联想在今年下半年提出了“笔记本电脑进入全民普及时代”的口号，并且在北京市场率先推出售价仅为3999元的笔记本电脑“旭日C410”。低价笔记本电脑的出现，对于消费者来讲先是怀疑，但当大家了解到“旭日C410”的配置和性能后，惊喜地发现其具有很高的性价比，完全满足了低端用户的应用需求。在联想的带动下，多家笔记本厂商纷纷跟进，推出了各自旗下品牌的低价笔记本电脑。从此低端笔记本的价格又向下进一步探底，台湾的华硕笔记本电脑，更是推出了2999元的超低价笔记本。由此可见，中、高端笔记本电脑的价格下降，低价笔记本电脑功不可没。