智能终端

笔记本:迅驰四代推出 价格驱动市场

作者:孙永杰来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:47我要评论
■本报记者 孙永杰

中国的笔记本市场经历了2007年的发展,愈发变得成熟和理性,这一年中,笔记本市场在品牌方面呈现何种趋势,在技术方面有何新的动向,以及厂商在市场销售渠道方面有何新策略,值得关注。

品牌:一线厂商受青睐

2007年消费者对笔记本品牌的关注度趋向集中,国际一线品牌越来越受到广大消费者的追捧。据ZOL统计表明,今年笔记本电脑的关注度排名前10位的品牌,就占据了88.7%%的关注度份额,同比增长了1.1%%。关注度排名前三位的笔记本电脑品牌分别是惠普、联想以及华硕,前三名相对其他品牌优势依然明显。值得关注的是惠普、华硕2007年关注度百分比涨势明显,同比增长了7.6%%和3%%,华硕更是首次跻身三强行列。而去年排名首位的索尼则狂跌5.9%%,一路跌至第四位。此外,关注度同期出现大幅度走低的还有联想的子品牌ThinkPad,同比降幅达到1.5%%。这种情况的出现,我们可以将主要原因归结为往年ThinkPad的购买者正逐步将选购目光转向价格更便宜,产品质量与附加技术师出同门的联想自有品牌。其他品牌表现比较稳定,并没有出现大起大落的现象。

从2007年与2006年品牌关注度所占份额的变化,我们可以看到,三强排名较去年变化较大。除惠普、联想持续保持稳定增长外,2006年排名首位的索尼出现了关注度份额大幅下滑的情况,取而代之的则是今年发展迅猛的中国台湾品牌华硕。此外,去年排名第九位的东芝更是出现与“其他品牌”为伍的局面,这也从侧面印证了2007年日系笔记本品牌在大陆市场整体疲软的表现。

前10名厂商中有5家厂商相对去年关注度有所增加,除了上面介绍到的前三名外,另两个分别是戴尔、三星,这两个品牌都是目前市场上非常活跃的品牌,分别在商务和娱乐两大消费类市场有着庞大的关注人群。而Acer、ThinkPad两大品牌的关注度下降,主要原因是他们的市场策略发生了转变。Acer受累于收购美国笔记本厂商Gateway,其近两年内的营销策略更偏重于巩固既有的欧洲市场份额,借助Gateway抢进北美市场,而在中国大陆市场暂时采取守势的大方针。ThinkPad品牌则由于其近乎一成不变的保守风格,同时又受其母公司联想自有品牌及惠普、戴尔商务机型挤压等原因,才出现了关注度大幅度降低的情况,这也是ThinkPad被收购后的命中注定之事。另外我们可以看到除前10大品牌外的其他品牌关注度份额下降较多,由此可见激烈的市场竞争正在逐渐淘汰一些末位厂商,消费者对品牌的依赖性正逐年提升。

技术:迅驰四代成主流

众所周知,笔记本的性能高低,首先取决于CPU的处理能力,尤其是随着英特尔迅驰平台的不断升级,整个笔记本行业也在不断更新换代中快速发展。在2007年笔记本市场里,随着微软WindowsVista系统的广泛应用,以及各类大型软件,特别是大型3D游戏软件的应用和多任务处理需求的不断提升,笔记本的性能堪称消费者选择的重中之重。

2007年5月初,英特尔发布了新一代迅驰四平台——— SantaRosa,该平台带来的好处是显而易见的,它支持更高规格的Merom处理器、内建增强型的图形模块、更高速的无线网络以及最新的FRMT闪存加速技术。其在计算性能方面更加出色,并且拥有更高的效率和更低的功耗,因而带给用户更加畅快淋漓的体验。

与之同步的是,领先厂商三星电子在第一时间抢占市场先机,同时发布了Q45、Q70、R70等全线迅驰四平台笔记本,掀起了整个笔记本市场对于迅驰四平台的热烈追捧。而后,惠普等厂商也迅速跟进,迅驰四平台在各大厂商的合力下迅速普及开来。

专业媒体消费者关注度调研数据显示,2007年采用“迅驰4+独立显卡”配置的笔记本在市场中具有较高的购买潜力。早几年前,使用笔记本玩CS网络游戏对于用户而言只是一件奢望的事情,因为大型网游对电脑的显卡等配置要求很高,在体积轻薄的笔记本上还要解决游戏带来的高速、低耗问题,因而“迅驰+独立显卡”的配置,常见于14英寸、15英寸等娱乐笔记本上。

与往年不同的是,在今年笔记本市场上,独立显卡开始在商用笔记本上普及开来,尤其是在轻薄便携的12英寸及13英寸笔记本上采用独立显卡,更是击中了消费者的敏感神经,也大大激活12英寸和13英寸笔记本的市场销量。此外,13.3英寸笔记本市场也开始受到关注。随着6月底,戴尔首度进军13.3英寸市场,与索尼、苹果将展开对决,一些笔记本电脑厂商对13.3英寸笔记本电脑需求也表示乐观,预计13.3英寸笔记本市场将进一步拓展。

渠道:厂商发力三、四级市场

相对于在一、二级城市厂商和渠道云集的笔记本主战场来说,地域辽阔的三至五级市场则显得相对平静而神秘。

据了解,联想今年在开拓市场方面,正在建立一个庞大和完善的增值经销联盟伙伴体系,通过整合联想和其他厂商的产品形成个性化的解决方案和服务方案,去服务每一个中小企业。此外,今年联想在终端渠道伙伴的建设方面更加细化,联想在终端合作伙伴的规划、布局,以及资源支持上有一个完善的计划,并负责培训其能力的提升。换句话说,联想将按照不同的细分客户群,不同的地域划分,更好地覆盖终端客户。

要不是去年惠普通过RD(区域分销)模式在国内区域市场取得重大进展,恐怕直到今天,也只有联想在其中独领风骚。根据IDC的统计数据,2006年第四季度,惠普笔记本在国内的市场份额不仅超越了原先排名第二的戴尔,而且远远甩开第三名华硕接近4个百分点。惠普的成功引来了几乎所有笔记本厂商的关注。不过,由于渠道模式几乎等同于核心竞争力,每一家厂商的渠道模式几乎都兼具独特和不可复制的特性,因此,惠普模式也只能是为其他OEM厂商带来一份参考而已。

对于华硕来说,今年要想在市场份额上进一步扩大,华硕中国业务事业群产品总监许建霖表示,“在渠道方面,除继续巩固一、二级城市渠道,加强与神州数码的合作外,还在2006年新增加了翰林汇为全国总代,重点加强三至五级城市的开发,与3C卖场的合作,以及行业客户的开发。”

Acer今年的重点之一是对三、四级市场的开发,Acer特别强调了人力效率,在这个前提下正考虑在区域上重新布点,把Acer笔记本做到三、四级城市。

另一个在区域市场发力的笔记本厂商就是近来取得快速发展的海尔。从去年底在杭州召开的华东地区渠道大会,到今年4月份刚在成都举行的西南地区渠道大会,海尔对区域市场的开发规划和节奏已经逐步变得清晰。有意思的是,海尔的“终端为王”渠道模式几乎是一步到位。

价格:低价电脑全面启动

虽然很多笔记本都价格不菲,但是由于经济条件的限制,大多数消费者的目光仍主要聚集在价格相对低廉的产品上。目前,6000-8000元笔记本是市场上的主流机型,也是当前零售市场中销售量最大的价位区间之一,此价格段的笔记本在综合质量、性能等方面都有较好的表现,因此获得高达35.1%%的关注比例。

除了6000-8000元的主流价位外,“低价”几乎成了近年来笔记本市场最热门的关键词之一,6999元、5999元已经成为主流,4999元、3999元也频繁出现,而2999元的出现,使得没有硝烟的低价笔记本市场竞争更加激烈。目前,5999元、4999元这些低价标志线上再也不是只有国产品牌的阵地,每个价位上都可以看到国际品牌的产品。笔记本的低价局面一方面来自于技术进步,但更为主要的则是竞争的结果。

去年11月份,惠普面向全国推出了该品牌首款低于5000元大关的商用笔记本——— HP500,掀起了笔记本市场的低价风暴。在2007年4月份,戴尔笔记本发动攻势,其中采用酷睿双核,预装Vista的戴尔640m降到5998元;另一款配备AMD双核、120GB硬盘的戴尔1501,价格不到5000元。这两款产品刷新了国际品牌在双核笔记本上的价格纪录。

在今年的暑期,低价笔记本电脑市场在联想的带动下得以全面启动。作为中国最大的笔记本厂商,联想在今年下半年提出了“笔记本电脑进入全民普及时代”的口号,并且在北京市场率先推出售价仅为3999元的笔记本电脑“旭日C410”。低价笔记本电脑的出现,对于消费者来讲先是怀疑,但当大家了解到“旭日C410”的配置和性能后,惊喜地发现其具有很高的性价比,完全满足了低端用户的应用需求。在联想的带动下,多家笔记本厂商纷纷跟进,推出了各自旗下品牌的低价笔记本电脑。从此低端笔记本的价格又向下进一步探底,台湾的华硕笔记本电脑,更是推出了2999元的超低价笔记本。由此可见,中、高端笔记本电脑的价格下降,低价笔记本电脑功不可没。


责任编辑:电子信息产业网
相关链接

首届全球IC企业家大会

12月11日,由工业和信息化部、上海市人民政府指导,中国半导体行业协会、中国电子信息产业发展研究院主办,北京赛迪会展有限公司、中国电子报社、上海市集成电路行业协会承办的“首届全球IC企业家大会暨第十六届中国国际...

2018世界VR产业大会

10月19日,2018世界VR产业大会在南昌盛大开幕。开幕式上,全国政协副主席卢展工宣读国家主席习近平贺信,工业和信息化部部长苗圩,江西省委书记刘奇,江西省委常委、南昌市委书记殷美根分别致辞。

第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动...

8月20日,在中国创新创业大赛组委会办公室指导下,由虚拟现实产业联盟、国科创新创业投资有限公司共同举办的第二届中国虚拟现实创新创业大赛启动新闻发布会在北京举行。

2018年上半年家电网购分析报告发布会

8月2日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示,2018年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元...

2018制造业“双创”高峰论坛

6月22日,2018制造业“双创”高峰论坛在北京举办。本次论坛由中国电子信息产业发展研究院、中国制造企业双创发展联盟和中国软件行业协会工业互联网分会主办,中国电子报社、北京云道智造科技有限公司和中国船舶工...

2018世界VR产业大会新闻发布会

5月21日,记者从在北京人民大会堂召开的2018世界VR产业大会新闻发布会上获悉,由工业和信息化部、江西省人民政府共同主办,中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业...

数字经济前沿论坛-CITE2018第六届中国电...

为贯彻落实党的十九大精神,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就,促进产业核心技术突破,加快形成数字经济新动能,引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府将于2018年4月9日-11日在深圳市共 ...

中国超高清视频(4K)产业发展大会

3月29日,中国超高清视频(4K)产业发展大会在广州市召开。大会由工业和信息化部、国家广播电视总局、广东省人民政府主办,广东省经济和信息化委员会、广东省新闻出版广电局、广东省通信管理局、广州市人民政府、中...

2019CES国际消费电子产品展报道

CES由美国电子消费品制造商协会(简称CEA)主办,CES每年一月在世界著名拉斯维加斯举办,CES是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展,也是全球最大的消费技术产业盛会。...

2019年全国工业和信息化工作会议

今年中央经济工作会议,认真总结了一年来我国经济社会发展取得的成就和经验,深入分析了当前经济形势,全面部署了明年经济工作,提出要推动制造业高质量发展,坚定不移地建设制造强国。中央经济工作会议把推动制造业...

改革开放40年

40年的实践充分证明,党的十一届三中全会以来我们党团结带领全国各族人民开辟的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化是完全正确的...

支持民营企业在行动

当前,国际经济复杂多变、新旧动能转换和政策措施落实差距等多种因素叠加,民营企业发展内外交困,“民营经济离场论”、“新公私合营论”等不当言论甚嚣尘上,导致部分民营企业发展缺乏定力和信心。习近平总书记“在...

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛

中关村集成电路设计园开园暨第二届“芯动北京”中关村IC产业论坛...

星河亮点副总裁王奥博:5G应用为测试厂商带来新机遇

今年可以认为是5G移动通信的元年、真正商用的元年,因为随着运营商中国移动、中国电信、中国联通扩大5G网络在更多城市的试用,5G各方面的产业成熟度也已经达到了可以...

普天技术副总裁杜涛:开拓物联网市场须在垂直行业二次学习

普天作为通信行业的一个老兵,为2018中国国际信息通信展带来了信息通信与网络安全、物联网、智慧社会等领域的众多自主创新成果。9月26日,在2018中国国际信息通...

第六届中国电子信息博览会开幕式暨数字经济前沿论坛

本次论坛主题是“智领新时代 慧享新生活”,将邀请政府行业主管部门、国内外著名专家学者、企业家发表主题演讲、对话或专题交流,深入探讨深化创新驱动战略、实施“中国制...

友情链接
关于我们 | 联系我们 | 广告服务
电子信息产业网LOGO