索尼爱普生相继退出 背投何去何从？

刚刚过去的2007年，背投似乎成了烫手的山芋：日立、东芝、JVC、爱普生、索尼等背投领域的巨头企业相继宣称退出背投领域。四五年前的“背投是大屏电视领域强有力的竞争者”的理论，在液晶电视价格迅速下降、市场飞速普及的实践中，变成了过去时态的“曾经沧海难为水”。事实上，在平板电视日渐雄起的今天，很多厂商已将主要的力量集中在液晶电视之上。2008年背投阵营的厂商已然越来越少，剩下为数不多坚守的厂商，正在思量日后艰难的路该怎么走。

烫手的山芋

2007年12月27日，索尼正式宣布将放弃其亏损的全球背投电视业务，把业务重点放在液晶电视和OLED电视上。事实上，在2007年退出背投领域的不只索尼一家，在这家全球最重量级的背投企业宣布退出之前，就有一系列企业已然宣布出局：年初日立宣布退出，年中东芝表示放弃，接近年底，又有JVC、Syntax-Brillian、爱普生都相继宣称将撤出背投领域。

众所周知，在全球背投市场，索尼、JVC、爱普生都是极具实力的背投厂商。其中，JVC持有LCOS的核心技术，并推出了全球最大尺寸110英寸LCOS背投，爱普生是3LCD核心技术的持有者，而索尼则是在三大微显示技术领域独自掌握了LCOS和3LCD两门“绝活儿”的厂商。在全球最大的背投市场北美，索尼和JVC都是主导品牌格局的最重要厂商。

目前在全球市场，恐怕只有三星、三菱、RCA、松下等为数不多的大厂还在坚守背投电视市场，可以肯定的是，上述几家企业只是将背投电视作为补充型产品，而非主打型产品，如三星和松下在彩电领域的发展重点都是平板电视。

而在中国市场，背投电视产业的发展近年来也显得步履维艰，无论是产量还是销量都出现了连年大幅下降，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重也非常微小。从整个彩电结构来看，背投电视在中国彩电市场所占有的比重也非常之小。据中国电子视像行业协会的数据，2007年第三季度，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重仅为0.3%%，而CRT电视、液晶电视、等离子电视在整个彩电结构中所占的销量比重则分别为79.0%%、19.2%%和1.5%%。

不容乐观

背投曾有一段风光的日子，直到2004年，业界仍认为背投在大屏幕领域与平板电视相比毫不逊色。可是，背投电视近年来的发展却是每况愈下，前景不容乐观。

在 全 球 市 场 ， 根 据DisplaySearch的估计，2008年北美背投电视市场容量约160万台，比2006年的310万台已经萎缩一半。另据国际调查机构IDC预测，到2011年，全球背投电视出货量将减少到不足3万台，销售收入将只有1000万美元。到2011年，美国将占背投电视市场的全部份额，背投电视在2010年年底之前将退出世界其他地区市场。

而在中国市场，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国CRT背投电视的零售量市场份额同比下降66.79%%，零售额市场份额同比下降68.53%%；而LCOS背投电视的零售量市场份额同比增长25.78%%，零售额市场份额同比增长6.17%%；LCD背投电视的零售量市场份额同比下降76.69%%，零售额市场份额同比下降83.87%%。

“背投电视产销量都出现大幅下降，主要是由于平板电视不断大幅度降价。”，中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎在接受《中国电子报》记者采访时如是表示。

的确，由于平板电视尤其是液晶电视的异军突起，令背投电视在成本、显示效果等方面都占不到明显的优势，才导致市场的萎缩。这一点也得到了索尼公司的认同。索尼相关负责人表示：“随着液晶电视的流行和液晶电视尺寸越来越大，背投电视销售一直下滑。2007年10月，索尼将其背投电视的全球销售量从原来预测的70万台削减到40万台，远远低于上一财年110万台的销量。相比之下，索尼预计截至2008年3月液晶电视的销量将从上一财年的630万台提高到本财年的1000万台。

苦觅出路

随着索尼、JVC和爱普生等在背投领域的无奈退出，仍在坚守的企业数量更显得屈指可数，他们焦急地寻求突破或者转型，也可能很快成为下一个退出者。

从全球市场看，投影产业链上下游的厂商都把更多的希望寄托在前投身上，而非背投。国家平板工程显示技术研究中心副主任陈向真则告诉《中国电子报》记者，微显示在背投电视应用空间有限，在前投显示方面会有较大的应用市场。

以产业链最上端的上游厂商为例，全球掌握核心技术的厂商只有索尼、JVC、爱普生和TI等几家企业。前三家企业虽然退出背投领域，但前投的生产与销售则不会放手，而TI振兴投影产业的希望则更多地寄托在手机前投之上。不过，背投市场上也出现了新兴的突围技术。如TI在2007年推出的3D立体技术，目前在三星和三菱的背投电视上得到了应用。另外，微软公司正在研发一种称为“桌面计算机”的产品，这是一种将桌面当作电脑显示器，可应用微显示投影技术的智能产品。

3D立体技术和“桌面计算机”，一个刚刚推广，另一个还是概念性产品，能否挽救背投产业，还有待时间的考证。

而从中国市场来说，随着液晶电视和等离子电视的挤压，其市场空间也在大幅变小，我国背投电视市场的应用领域并非消费级的家用，而是教育系统、礼堂和工程等领域。部分彩电企业纷纷叫停CRT背投电视的生产，而高端的微显示背投还没有适合的时机切入。

最新的消息则是业界盛传长虹将停产CRT背投。长虹多媒体电视技术研究所所长毛奎章在接受《中国电子报》记者采访时表示：“2008年，长虹将减少在CRT背投的投入和开发力度，并根据市场需求进行调整，生产也是根据市场需求而定。2007年中国背投的市场规模可能在10万台左右，因CRT背投市场销量的下降，微显示背投会占据主导。”

尽管索尼、爱普生、JVC等企业退出背投市场，令业界对背投产业失去了信心，但赵汉鼎认为，中国企业的背投突围之路是及时把握LCOS这一新兴的微显示技术。全球市场上微显示背投电视生产厂家的减少，实际上为我国微显示背投电视进入国际市场创造了有利条件，相信我国性能好、价格优惠的微显示背投电视一定会进入国际市场。