工业和信息化部主管 中国电子报社主办
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智能终端

赢利模式初步形成 机卡分离标准出台

整体平移:一级城市启动
  2006年整体平移可谓进入了高速发展期,数字电视的整体转换正在全国41个试点省市铺开,除了青岛、大连、深圳、杭州、南京等已经完成或大规模完成整体转换外,中西部城市遵义、南阳、贵州、广西在今年也开始崛起。另外,在难以开展整体平移的一级城市,北京、广东、上海在今年下半年开始发力,北京到2006年年底可以平移40万数字电视用户,广州已经超过20万数字电视用户,上海也已经突破10万户。据统计,2006年累计数字电视用户已达到862.1万户。
目前有线电视数字化的赢利模式初步形成。基本收费开始提价:各个试点城市或省份的提价幅度一般在8-12元;基本可以抵消网络改造和配送机顶盒的成本。家庭第二台以上的电视机要收费。但北京、上海等大城市的提价阻力要远远大于中小城市。数字化使得实际收费率由60%%左右提升至接近100%%。
在整体平移中,“广西模式”在2006年成为一个热门话题,广西先期的网络整合不仅在搭建数字电视平台上盘活了原来干线网资源,控制了运营成本,为了很好地进行端到端的服务,与天柏合资成立数字电视技术公司,建立一个统一的技术平台来解决不断升级的新业务。
民营资本:正式介入
  在2006年春节前国家广电总局的一次厅局长会议上透露出信息:数字付费频道的融资政策将进一步紧缩,之前被一致认可的民营资本也将被挡在数字电视频道运营的大门之外。但到2006年7月21日,国家广电总局第一次明确提出,允许境内包括民营企业在内的非公有资本进入数字电视领域。通知中还规定,在确保国有广播影视单位控股51%%以上的前提下,可以吸收境内非公有资本参与推进有线电视数字化整体转换及业务开发。
而试运行一年的广东电视台《真人秀》频道将于2007年1月1日正式开播,该频道的投资方仍然来自“非公有资本”。这一现象可以看到,由于付费电视受到前期投资成本的压力,民营资本的参与可以解决资金难这一问题,并且,节目提供商将会形成一个有序的市场竞争而非垄断行为。
卫星电视:暂难担大任
  中国目前拥有电视用户3.5亿,其中有线电视用户有1.2亿,其余大部分都是卫星电视的潜在用户。从制约卫星电视市场发展的《卫星电视广播地面接收设施管理规定》129号令来看,这一政策是否会松动,将会极大地影响卫星电视市场的发展。如果卫星2号投入运营后,129号令可能会有所变化。所以,对于卫星电视市场,政策是其发展的关键,如果政策松动,该市场会在短期内井喷。
就在大家一直等待这颗能带动上千亿元市场规模,将对有线和地面数字电视构成直接威胁的直播卫星,却由于太阳帆板二次展开和通信天线展开未能完成而发射失败。虽然卫星发射的失败,使之暂时难以担当推动发展数字电视的大任,地面数字电视可能将先期带动2.3亿的数字电视用户,但直播卫星一旦升空将会飞速发展。
增值业务:平移后热点
在青岛、深圳、杭州、上海等城市已经开始把互动服务和开展增值业务作为平移后的下一个角逐点。除了深圳在2002年底就完成了双向网改造外,青岛在今年上半年已经开始对两个市进行网络整合。另外,山东省淄博市采用双向互动型机顶盒进行整体转换,可实现双向交互式服务。而杭州数字电视的增值业务收入已经超过了收视费。
根据慧聪的调查显示,在已经开办了增值业务的有线网络公司中,新业务占收入比例20%%以下的单位为86%%;占20-40%%收入比例的是受调查单位总数的10%%;收入占总收入40-60%%的单位比例,是受调查单位总数的2%%;增值业务收入能达到总收入70%%的,占受调查单位总数的2%%。由此可以看出,增值业务收入比例正在增加。
付费电视:面临尴尬
当前我国共有中数传媒、上海文广互动、鼎视传媒和电影频道节目中心4家付费频道集成运营机构。据国家广电总局最新的统计显示:2006年已在全国范围开播92套数字付费电视频道。
虽然我国数字电视产业初期开展增值服务的重要业务之一就是付费电视。但2006年付费电视在全国各地都出现了曲高和寡的现象,陷入很难推动的尴尬境地。电视运营商一致认为,节目内容不吸引人,收费太高是直接导致阻碍数字电视用户的发展。目前,每个机顶盒用户开通付费电视的一次性投入不少于2000元。
从现有的付费电视与免费的公共电视相比,除了声像质量、信息服务等略有不同外,在核心内容上,并没有什么本质的差别,这对绝大多数电视用户来说,就不一定会有多少吸引力。
机卡分离:标准出台
2006年,3月31日,信息产业部正式颁布了《数字电视接收设备——机顶盒标准》,在清华方案、上海交大方案等三种方案中最后敲定了基于PCMCIA接口的方案,将其推荐为行业标准。
5月,信息产业部公布了首批通过数字电视机卡分离认证的厂商名单,长虹、创维、康佳、海信等在内的9家公司的10种产品,符合PCMCIA机卡分离行业标准的条件接收卡,机顶盒和数字电视一体机也经过测试。
至此,机卡分离标准的出台,解决了因为各地的数字电视接收条件不一,各地的机顶盒不能兼容,机顶盒的成本居高不下的问题。标准的出台也让节目制作、发射、传输、网络运营、设备制造等环节形成新的数字电视供应链和产业链,从而实现机顶盒的规模化生产,加速了数字电视整体平移进程。
机卡分离标准确定之后,相关企业纷纷推出一体机和机顶盒产品,并尝试市场化销售。长虹在绵阳,康佳在郑州、沈阳、长春,创维在南昌,海信在青岛都积极推行数字电视一体机试点。国家发改委选定了杭州和深圳推行机卡分离的试点,并完成了数字电视整体平移。
机顶盒:保有量突破千万
我国数字电视整体平移的提速,地面传输标准的颁布和机卡分离行业标准的出台,都为机顶盒的发展提供了广阔的发展空间。据本报推出的《2006年中国机顶盒市场与技术白皮书》数据显示,2006年我国机顶盒家庭保有量将达到1000多万台,市场增量达到800万台以上,同比增长50%%。预计到2007年,我国机顶盒市场保有量将达到2000多万台。
2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主,销量达700万台,占整个机顶盒市场的90%%以上,IP机顶盒大约有100万台,而地面机顶盒市场拥有量还不到10万台,卫星机顶盒基本用于出口。在有线数字机顶盒中,基本型机顶盒销量达630万台,占有线机顶盒市场的90%%。而双向机顶盒销量达30万台,高清机顶盒销量仅3000台,它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%%市场份额。
从数据上看,由于2006年还处于整体平移的初期,机顶盒以基本型为主,但各机顶盒企业已经看到2007年的发展趋势,开始推出高清、双模、可录等高端机顶盒。
IPTV:四家获牌照
  2005年4月底,国家广电总局正式宣布把第一张IPTV运营牌照发给上海文广新闻传媒集团;2006年4月28日,央视国际网络有限公司同时拿到了第二张IPTV牌照;南方传媒在2006年6月获得第三张全国牌照。之后,中国国际广播电台也获得了第四张牌照。至此,四张IPTV牌照全部由广电机构获得并运营。
但是IPTV在各地的发展并不是一帆风顺,获得全国性经营牌照并不意味着就能在全国各地开展业务。“泉州、哈尔滨、北京网通”叫停事件,可以看到,广电行业的IPTV牌照持有者与传统的电信运营商之间必须要找到适合中国国情的IPTV合作运营模式。在今年年底,央视网络与长春网通的合作打破了这一僵局。
截至2006年12月,中国IPTV业务用户达到55万,相比去年用户数量提高了一倍。黑龙江网通IPTV用户数已经突破10万户,上海电信IPTV用户数仅用了3个月的时间就突破了6万大关,河南已达到26万左右IPTV用户,杭州已经超过10万IPTV用户。但政策和内容仍旧是明年IPTV即将要突破的两大难关。


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