智能终端

标准统一有望结束配件暴利时代

作者:左延鹊来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论

  除了电池、充电器以外,耳机、蓝牙、存储卡等产品已经成为市场上目前发展最为迅速的手机配件产品,并成为厂商和销售商继手机整机之外最“暴利”的一块重要市场。
  全球知名调查公司ABI Research的数据显示未来五年手机配件市场仍将保持快速增长。然而中国专家却认为,随着中国统一接口手机充电器标准、手机电池统一标准等相关标准的陆续出台,未来的手机配件将会成为一次性投资的产品,届时手机配件利润将会真正大幅降低,中国手机配件市场的暴利时代也将由此结束。

  手机配件存在暴利

  王烁是一个手机发烧友,前不久刚购买了诺基亚N73手机,平时除了简单的打电话、发短信功能外,还喜欢用手机玩游戏、听音乐,结果导致一块电池不够用。于是,他到北京迪信通、中复电讯去买BP-6M原装电池。“N73的原装电池在专卖店的价格居然要680元,你说这是不是也太夸张了?”王烁向记者诉苦道,“680元,够买一部性价比不错的中低端手机了。”
  手机配件的价差究竟有多大?记者随意挑选了几款配件向不同的手机连锁专卖店的售货员询价。仅一块诺基亚BP-5M原装电池,要价最高的是490元而且声称产品绝对正宗不还价,开价最低的是320元,但还可以通过砍价的方式再优惠一点。售价最悬殊的两店价格相差在200元左右。
  “这仅仅是手机电池的价格在专业零售店系统的价格,而手机相关配件从经销商到零售终端也同样存在着接近一倍的价差。”原某手机专业连锁配件产品采购部的孙先生告诉记者,“以金士顿SD存储卡在手机连锁门店商家定价与经销商供货价对比为例,512MB产品经销商价格为50元,门店市场价格为100元;1G产品经销商价格为85元,门店市场价格为150元;2G产品经销商价格为155元,门店市场价格为310元。”
  “如果上述产品是原装正品的话,消费者购买还有产品质量保证,而在‘夫妻小店’和‘手机配件批发市场’中出现的大量假冒伪劣电池其价差就更加悬殊。”孙先生告诉记者,“以一块售价在100元以上的原装电池为例:品牌电池的批发价在55元以上,杂牌电池的批发价为25元,而一块假冒伪劣电池的批发价仅10元左右。”

  厂商逐利新的战场

  “手机在不断的降价声中似乎已经远离了暴利,然而手机配件却成为厂商和经销商赚钱的新金矿。”水清木华手机分析师沈子信认为。他说,随着手机多媒体应用的不断增多,手机配件已经成为厂商整机利润最主要的来源,尤其是高端手机的配件利润远远高于低端手机很多倍。
  “现在千元左右的手机,从出厂到省包、到地包,再到终端经营商一部机器的价差也就不过三五十元。商家单卖裸机的利润空间很小,也就赚二三十元,因此厂商要寻找新的利润增长点。而电池、手机数据线、存储卡、蓝牙耳机等配件便成为其眼中的肥肉,利润空间约50%%,甚至更高。”金苹果手机通信咨询公司CEO于宏权表示。
  然而当记者就这一问题采访厂商时,TSD、创维、宇龙酷派等手机厂商的负责人则一致喊冤。他们认为,手机整机的出厂价格中利润并非来自电池、手机数据线、存储卡、蓝牙耳机等手机配件,手机厂商不会指着这些产品赚钱,相反正是经销商和渠道商通过买赠、购机大礼包、买手机送电池等形式从消费者口袋中赚钱。
  据记者了解,当前正规连锁门店的手机配件主要有两方面来源:一是从厂家指定代理商引进原装手机配件;二是向正规厂家直接引进国产配件,后者的市场占有率往往会大于前者。此外,造成卖场与手机批发市场价格混乱的原因,除了市场上假货、水货存在的主要原因之外,当前一些正规手机厂商的手机配件代工厂过量生产,自行销售也是主因。
  “大部分手机厂商的手机电池、数据线、存储卡等配件产品的生产都交给一些代工厂家,这些厂家给手机品牌的配件供货要纳入产品库,并统一编号,但在这个过程中难免会从代工厂流出部分配件到市场上,因为其中减少了很多销售环节,其市场价格自然比正规卖场便宜。”一位不愿望透露姓名的手机厂商人士表示。

  标准统一将终结配件暴利

  “手机配件现在已经成为产业关注的焦点,随着手机配件市场日渐丰富,消费人群将会越来越广。”易观国际手机分析师张燕玲认为,目前多媒体手机使用最多的三大配件:耳机,存储卡,数据线,占到了配件市场一半以上的份额。
  这一事实同样得到全球知名调查公司ABI Research的佐证。其预计以音乐和视频为主的多媒体手机未来仍将是手机市场的重要产品,其将继续带动手机配件市场的发展,目前全球市场的规模是320亿美元,5年内保持稳步增长态势,到2012年规模将达到800亿美元。
  “很多厂商都想把手机配件从整机单独出来赚钱,一个最典型的企业就是诺基亚。”原宇龙酷派GSM产品市场经理徐健表示,“诺基亚手机标配只送一块电池,如果消费者想购买另外一块电池板,要么接受经销商提供的国产杂牌电池,要么就得自己购买原装电池,一般其原装电池价格在180元至650元不等。这种情况与目前中国汽车市场一样,整车购买价格逐年走低,与此同时花样繁多的汽车配件价格却居高不下。”
  对此,易观国际手机分析师张燕玲表示了不同的看法。她认为,在PC领域,英特尔和微软发起的PC99规范对个人电脑各个部件制定了统一标准,不仅大大降低了产品的成本,提高了产品的易用性,而且大幅减少了消费者在PC配件上花销。未来标准化机构如果能够使手机产品的蓝牙耳机、有线耳机、存储卡等相关配件拥有统一标准,消费者此前购买的各种配件将会真正成为一次性投资,可以重复性使用,手机配件利润将会真正大幅降低,手机配件市场暴利的时代也将结束。
  值得欣喜的是,目前我国政府手机产品的统一标准化的制定工作正在陆续进行中。以目前已经强制性执行的统一接口手机充电器标准为例,不同品牌厂商生产的母座充电器已经实现通用,使得消费者在更换手机时不需更换原有充电器。
  此外,信息产业部电信研究院泰尔实验室还在积极制定手机电池的统一标准,该标准将实现电池在不同手机中的互相使用,可大大减少消费者的手机电池使用数量,降低使用成本。

责任编辑:电子信息产业网
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