工业和信息化部主管 中国电子报社主办
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转型高端难掩下滑 健康变频渐趋成熟

  转型:挺进高端
2006冷冻年度,各主流品牌尤其是国内品牌纷纷加大了对高端市场的投入。美的“天钻星”空调的发布旗帜鲜明地表示要做高端转型,志高同样以一款“三超王”表明了挺进高端的欲望,就连一向擅长“价格战”的奥克斯也明确提出了要走中高端价值战路线。赛诺数据显示,2006冷冻年度高端空调市场国内品牌的占有率同比上升了5个百分点。进入2007冷冻年度(2006年9月之后),空调厂家依然坚持中高端路线。美的、海尔、TCL、LG、长虹等主流厂家已纷纷发布高端新品,如美的“清润星”、海尔“07鲜风宝”、LG2in1空调、长虹SPA空调等。2007冷冻年度将是高端产品真正的比拼年。
    价格:明显上涨
2006整个冷冻年度国内空调市场几乎都在围绕着“价格”大做文章。短短半年时间,空调市场已经历了至少3次涨价,第一次是2006年初厂家推新品;第二次是2006年5月份;第三次是2006年6月份。后两次皆因铜价上涨而起,每次涨价幅度均在5%%-15%%之间。紧随空调厂家涨价之后的是,商家每次“力挽狂澜”似的降价。厂商不断地在“涨”与“降”之间PK。最后,赛诺数据显示,2006冷冻年总体市场均价比2005冷冻年上升了10.4%%。从空调厂家最新发布的2007冷冻年度新品来看,价格又有了新的上涨趋势,因为各厂家发布的基本上都是高端新品,均添加了极为丰富的健康功能附加值。
    旺季:销量下滑
2006年的“凉夏”真正让空调市场感受到了嗖嗖凉意。整个6月和7月,西北、华南地区洪灾不断,沿海地区则受台风侵袭,全国范围的连绵阴雨致使空调销售陷入了僵局。“凉夏”使得本应是旺销季节的6月和7月,并没有出现往年“井喷”的销售情形,反而是商家大搞促销试图消化商业库存的场景频频上演,这一现象也就直接影响了整个冷冻年度的空调内销市场。《中国电子报》、《电器》、赛诺联合发布的《2006冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,2005年8月至2006年7月内销量为2483.6万台,同比下降7.9%%。销量的下滑,进一步说明我国空调业仍摆脱不了“靠天吃饭”的命运。
    洗牌:寡头垄断
经过2006冷冻年度惨烈的市场竞争比拼,又有一批空调企业从人们视线中消失。根据国家信息中心的数据统计显示,2006冷冻年度空调行业从2005冷冻年度的63个品牌,减少到现在的52个品牌,品牌淘汰率是22.64%%。与此同时,品牌集中度越来越高,已经形成寡头垄断之势。赛诺数据显示,前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年的34.6%%上升至2006冷冻年的55.8%%,行业龙头地位更加稳固,已形成寡头优势;而前十位品牌的合计份额在此三年间上升了近17个百分点,达到85.1%%。与强势品牌相对应的是,传统二线品牌喜忧参半,中小品牌阵营进一步萎缩。
  制热:新技术频出
2006年9月之后,先是美的空调发布新高效冷静星空调,在-25℃的低温环境下依然能够正常工作;格力亦发布了拥有自主知识产权的低温制热技术;格兰仕对外强调其光波加热是电辅加热的2.5倍;海信则表示变频技术可实现零下18℃制热强劲;科龙称其双高效空调制热能效比高达4.5。
    环保:淘汰R22
2006年8月,受部分城市提前实施冰箱禁氟令的影响,在空调业也刮起了一股提前淘汰R22制冷剂的风潮,部分国外制冷剂企业开始大力推销其R410a产品。此事引起了中国家电协会的高度重视,于2006年9月5日召开了中国家用空调行业HCFC(R22)管理(淘汰)战略研讨会。其观点十分明确:环保制冷剂替代是必然趋势,但现阶段条件还不成熟,暂时不能提前替代。目前环保制冷剂的所有专利均掌握在国外企业手中。根据《蒙特利尔议定书》规定,2016年冻结HCFC物质的消费量,2040年才实现完全淘汰,现在距离全面冻结还有10年时间,空调厂家不必着急。
  健康:技术落地
2006冷冻年度,各厂家推出的新品中无一不与健康技术有关,如海尔的鲜风宝,志高的三超王,松下的ACRobot自动清洗机器人,长虹的生态空调,等等。发展了多年的健康技术至2006年开始走向成熟,更加值得关注的是,很多健康技术都已是效果可见的技术,主要表现在除尘、除异味、换新风上。进入2006年下半年,在各厂家发布的新品中,健康更是成必提之技术:海尔07鲜风宝,美的清润星,志高三超王II,长虹SPA,格兰仕光波三鲜风,等等。健康空调技术开始从单一的功能转向对温度、湿度、空气流通度、空气洁净度等全面改善的综合技术。现在唯一欠缺的只剩下健康标准。
  变频:再获突破
2006年,对于变频空调来说是有所突破的一年,最大的表现就是地方标准出台、国家标准就绪。上海市质量技术监督局发布的国内首部变频空调能效强制性地方标准于2006年6月1日实施;2006年11月,中国标准化研究院资源与环境标准化研究所透露,《变速(变频)房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》国家标准征求意见稿经完成。变频空调的销量也开始出现较快的增长,国家信息中心数据显示,其销售量和销售额同比增长幅度分别达到了44.02%%和67.74%%。国家标准出台之后,必将再次拉动变频空调的销售,可以预计变频空调出头的日子已不远。
    能效:水平受质疑
2006年7月14日,中国消费者协会和北京市消费者协会联合公布了12个型号家用空调的比较试验结果,仅海尔、三菱电机、三星三个空调样本符合自己标注的标准,其他9个品牌的受检测产品虽然实测值均在国家标准范围内,但存在夸大产品能效水平、低标输入功率的问题。这一消息直接引发了业界对空调能效水平状况的思考。多方观点表明,到2006年9月份,市场上的空调产品仍多以5级为主,5级空调产品约占整体比例的70%%左右,1级、2级节能产品少之又少。对于不容乐观的空调能效现状,中国标准化研究院能效标识管理中心从2006年9月已开始着手对空调产品展开调查。
    出口:反倾销抬头
2006年8月1日土耳其方面做出最终裁定,今后土耳其将对所有中国品牌空调征收25%%的反倾销税。25%%的反倾销税意味着土耳其的大门即将关闭。从广州海关传来的消息已经表明:2006年8月广东对土耳其出口空调迅速回落,仅出口1332台,降幅高达78.6%%。更加值得关注的是,土耳其反倾销案可能会引发周边地区市场的连锁反应,特别是一些进口量大的国家。随后就已传来消息,美国空调器制造商已开始准备对南韩同行进行反倾销调查,其后很可能波及中国空调厂商,因为2006年前7个月,中国对美国出口空调器880万台,高于2005年全年的660万台,而出口均价仍在下降。


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