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同方:聚集数字电视优势 品牌知名度待提高


  虽然清华同方涉足平板电视市场已经有几年了,但与海信、长虹、创维、康佳、TCL相比,只是中国彩电业的新军。清华同方从出现到市场份额逐步增加,都没有受到太多的关注。

不过从中怡康1-5月的统计数据来看,清华同方表现出快速增长的态势,零售量份额达到了0.74%%,零售额份额达到了0.38%%。与去年上半年零售量和零售额占有率都不足0.5%%相比,清华同方至少在市场规模上有所扩大。

从今年上半年的表现来看,虽然清华同方的表现还不是那么抢眼,甚至都不能引起我们的关注,但我们明显感受到一家做技术出身的企业对未来产品走向的准确把握。我们知道,清华同方以技术起家,而且在涉足平板电视之前,在机顶盒以及数码方面有着深入的研究,而今年清华同方的很多产品都兼容了这些优势,尤其是在数字电视方面的优势很明显。

清华同方在数字电视方面拥有贯穿产业链上下游的优势,其不少产品针对数字电视市场而研发,取得了不错的市场效果。比如今年上半年,清华同方上市了一款B80D三模数字电视一体机。该电视全面支持中国数字电视地面传输标准、有线数字电视标准和模拟信号三种模式,采用PCMCIA机卡分离标准,不同地域、接收不同节目源的用户都能收看到各类标清、高清节目,避免了更换或添加标清、高清机顶盒的困扰。

知道自己的优势并善于将自己的优势转化为产业,这是清华同方上半年留给我们最深的印象。不过在这半年中,由于涉足平板电视的时间较短,清华同方难免会表现出不稳定的一面。从中怡康月度监测情况来看,今年1-5月,清华同方零售量份额虽然有了大幅度的增长,同比增长超过50%%,但其零售额的份额并没有出现增长的迹象。显然,上半年清华同方受日韩品牌降价的影响还是很大的,上半年基本只是完成走量,并没有从这个市场中赚取更多的利润。

应该说,清华同方作为一个入市不久的企业,能有这样的表现是鼓舞人心的,而且在日韩企业轮番的价格战面前没有退缩,反而选择积极主动地出击,仅从这点上说,清华同方下半年如何发展就值得我们关注。

当然我们关注清华同方还有另一个原因。拥有数字电视产业优势的企业并不多,清华同方作为其中一家,随着国家加大对数字电视的投入,其优势将进一步得到发挥,或许下半年清华同方的发展将有一个质的飞跃。

 



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