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海信:成功缘自“信芯”

自3年前成功转型主攻平板电视以来,海信平板电视近年在国内外市场的成绩有目共睹。
中怡康1月到5月报告显示,海信平板电视以12.1%%的销售量占有率以及10.96%%的销售额占有率双居中国平板市场的第一位,其中液晶电视的占有率达到12.41%%,这是海信从2004年下半年到现在的两年来,连续20个月占据着中国平板彩电市场的第一位,并与第二名的差距扩大到了2个百分点以上。
其中,今年1月-5月,海信液晶电视以12.84%%的市场占有率和12.06%%的销售额占有率领跑市场。不过相对液晶而言,海信在等离子方面的表现并不抢眼:海信以8.69%%的市场占有率和7.36%%的销售额占有率排在长虹之后,位居第四。
此外,从5月到6月,海信平板电视的整体销量比去年同期增长了180%%,较上月环比增长58%%。
海信发布的2006年第一季度财务报表显示:公司保持了较快业绩增长速度,第一季度彩电销售收入27亿元,比去年同期增长9.9%%,净利润增幅依然明显高于收入增幅,达到36%%。公司业绩增长的主要动力是来自于平板彩电产销比重的迅速提高。
上半年数据昭示着海信的骄人战绩,我们推敲发现,随着去年6月“信芯”的研制成功,国产电视打破了国外企业对核心芯片的垄断,这让海信平板电视的价格大幅下降,从而让海信平板电视更具竞争优势。海信平板电视的优异表现主要得益于其“信芯”技术的大力推广。
中怡康的数据还给我们透露这样一个信息:海信液晶电视的平均价格在9945元左右,而等离子电视的平均价格在12207元,这些价格相对国外厂商来说偏低,而相对国内其他厂商来说,则显得偏高。
从海外市场的发展来看,海信海外市场的开拓也获得了阶段性的成功。Display Search公司的调查数据表明,今年上半年海信已经超过全球液晶电视0.5%%的市场份额,而且海信平板电视的增长迅速。
目前,海信平板电视已经进入法国、意大利、德国等一些著名的连锁超市进行销售,并成为名列法国销量前茅的平板电视品牌。
而依靠新技术、新产品,以及对未来市场趋势的准确把握,海信在国内平板电视市场上一枝独秀,进一步拉大与其他厂商的差距,并在国际市场上做到了自主品牌出口的第一位。
毫无疑问,平板电视作为主流电视,其在今年下半年及以后,竞争激烈程度将进一步加深。今年下半年,彩电行业内的龙头企业将进一步发挥其在行业内的规模优势,调整产品结构,以扩大在国内平板市场的份额。
此外,国内外彩电厂商也加大了和渠道商的合作力度,这些都是海信继续称霸的挑战。


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