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从开拓者到引领者的平稳过渡

作者:李 双来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论
自上世纪90年代后期以来,当一部分企业还沉浸在CRT时代的辉煌当中时,以LG为代表的韩国企业已提前向平板电视转型,并以平板电视时代开拓者的身份进入人们的视线。从1997年在韩国成功推出第一台40英寸等离子电视开始,LG历经十年的不懈努力,已成为同时在等离子和液晶两个领域掌握最核心技术和上游资源的领导厂商。LG凭借对以等离子和液晶为代表的新一代平板显示技术的持续巨额投入,积累了雄厚的实力,成为平板电视领域最具领导力和话语权的厂商。

  市场博弈,技术为赢

“一言堂”的局面在当今的市场似乎只是一个神话,当利润急速流向一个新开发领域的时候,众多商家当然不会坐视他人独享蛋糕。高昂售价的背后,平板电视所带来的巨大利润极大地刺激了生产商的胃口。日本企业嗅到其中巨大收益,凭借自己的高科技研发能力和雄厚的资金技术,迅速加入到平板电视生产阵营。之后,中国内地企业也纷纷采用从日韩及中国台湾厂家进口面板,自行组装的策略,推出了自己的产品,很快打破了外资企业一统天下的局面。
面对炙热的平板市场,用群雄逐鹿来形容可以说是恰如其分。随着平板市场各大企业之间的竞争日趋白热化,高端产品显示性能同质化问题越来越严重,低端产品层面厂商更是只能打价格战,平板市场正在逐渐滑向“红海”的泥潭。单纯的价格战除了降低了整个行业的利润空间外,并没有给企业自身带来更多的利益,也可以说在价格战中,不存在真正意义上的赢家。
LG作为平板电视领域的开拓者,对这一点有着自己独到的见解和认识。LG电子(中国)有限公司家电营销总部营销总裁姜泰吉指出:在价格战的背后企业应把精力投入到产品品质的提升及技术的创新当中,市场竞争应从单纯的降价促销转变成技术与品质上的较量,只有这样,一个成熟理性的企业才能在今后的竞争中脱颖而出。
拥有自己的核心技术,用差异化的发展策略拉开与竞争者之间的距离,是企业摆脱同质化“红海”泥潭的最直接和最有效的方法,也是考核一个企业实力最为严酷的标准。企业创新、产品升级、弃旧获新,这是自然法则,也是市场规则,更是推动平板产业发展的驱动力。尽管行业内在这一问题上能够达成共识,但深入到操作执行层面很多企业还是“心有余而力不足”。毕竟这需要巨额的资金投入和强大的研发队伍的支持,也正是这一原因划开了一线厂商与二、三线厂商之间难以跨越的鸿沟。
LG能在中国市场几近惨烈的竞争中脱颖而出并一直保持自己的龙头地位,也是得益于在技术创新上的大力投入。无论是资金上还是人力上,只要是涉及到产品研发,LG集团总部都会给予鼎力的支持。LG的产品调研团队,深入消费者当中,掌握第一手的资料,从中分析潜在的需求点,为产品研发提供明确的方向。这样的研发组合保证了LG电视每项新技术、新功能的推出都能切实地迎合消费者的需求,从而获得优异的销售业绩。

  品牌面板,左右逢源

面板是衡量平板电视优劣的关键指标,一个生产厂家是否拥有高质量的面板资源,是判断其能否成为一线厂家的重要标准。LG的面板主要来源于LG飞利浦公司的自有资源,无论是在质量还是产量上,在业内都处于首屈一指的地位。今年第一季度,LG飞利浦液晶显示器公司更是成为全球排名第一的大尺寸液晶面板提供商。成绩的背后,并不仅仅局限于巨资生产线的打造,更在于技术上的不断创新。
LG独创的Clear Filter滤光膜技术,至今仍是等离子面板领域里其他厂商难以超越的经典之作。相对其他等离子电视的滤光技术而言,LG的滤光膜技术是等离子硬件方面的突破,是一种实实在在“看得见的技术”。一般厂商在等离子电视的滤光技术处理上,都是采用玻璃外屏,由于具有一定厚度,并和显示面板之间存在空气层,对电视的显示画质有着一定的影响,无法突破玻璃外屏的障碍。
  LG开发并应用的滤光膜,采用一块非常薄的由特殊材料制成的薄膜,替换普通等离子屏幕外的滤光玻璃。在保持原有高强度、耐磨、防静电等物理属性的基础之上,滤光膜技术彻底抛弃了玻璃外屏,不但更薄更轻,而且透光性能突出,能紧贴于显示面板。这样就能将外界环境对画面的干扰降到最低限度,从而使亮度提高5%%、对比度提高20%%。两者的差别就像隔着玻璃看外面的风景无法与打开窗户看相比一样。
滤光膜的应用解决了传统等离子电视模糊、重像和反光等问题,使画质更加“清亮”,在任何环境下都能取得出色的画面效果。由于等离子电视的响应时间是以微秒计算的,这使它更加适合观看快速变换的动态场景,无论是动作大片、体育比赛还是赛车游戏,都能取得一流的效果。而同时采用了这种技术,也可令整个等离子电视的重量下降5公斤,厚度减少10mm,打造等离子电视的轻薄之最。
在液晶屏的研发上,LG也拥有可以傲视群雄的独门秘笈。关注过平板电视的朋友,应该对“硬屏”和“软屏”之争并不陌生。软屏的突出特点是用手指轻摁或用指甲轻划下去,会出现较为明显的水波纹现象。而硬屏的突出特点是屏幕具有一定的稳定性,用手指轻轻摁下去,不会出现明显的暗影,有利于屏幕保护。硬屏面板采用先进的S-IPS面板,这种面板的液晶分子排列方式与“软屏”有本质的不同,目前只有LG电子具备硬屏技术。
  硬屏独有的技术特点使其可将色彩间层次分得更精细,色彩元素和灰度变换更丰富,也可对低灰度色彩进行高清解析,使色彩差异最小化,画面更生动、鲜活,可视角度更大。这种硬屏还具有“超稳显示画面”的技术特点,能使液晶电视的屏幕具有超强的稳定性。相比软屏技术,LG的硬屏面板在工艺上更加成熟,灌输液晶也更加均匀。

  左右时间,独领风骚

了解平板电视行业的人如果细心的话,可能会发现一些微妙的变化,就是厂商在宣传自己产品的时候,选择的宣传方式越来越务实。在技术同质化的时代,厂商们发动的是价格战和概念战。而进入2007年,平板电视的技术领域暗流涌动,画质、音响以及使用方面的各类创新技术不断涌现,可以肯定的是2007年是平板技术战的时代。
2006年,LG电子高调发布了独创的“左右时间”技术,并在业界引起了不小的震动。“左右时间”的功能能让电视机自动录制下直播中的电视节目,在长达1小时的范围内都可以随时暂停、继续或回放。可以说无论什么时候看电视,都可以像看录像一样随意掌控。这一点也是它与可录电视的根本区别,可录电视如果想重新观赏精彩的内容,必须要提前设定才可以;而左右时间电视却可以在任何时候实现,也就是随时回放、随时暂停和随时继续这“三个随时”,拥有可录电视所不可比拟的自由度。
用户所要做的只是按一下遥控器上的暂停键,现场直播就会暂停,而此时新的节目内容则像水库里的水一样被蓄积起来,一秒钟的时间都不会错过。等到再按一下播放键,画面就会从之前停止的地方继续播放,虽然此时的画面比起现场可能有一定的时间差,但这一切都会像未来的时光机器一样,完美得让人无法察觉。而到了广告和中场休息的时候,又可以通过快进跳过这些垃圾时间,回到正常收看的模式中来。
电视中内置的80GB硬盘足可以录制22场球赛,或者一部完整的40集电视连续剧。无需复杂的调节,只要通过遥控器上的按钮,这一切都可以轻而易举地实现,让生活变得更加轻松、惬意。用户可以在任何时间想看就看,不会错过任何一个精彩时刻,真正“左右”电视节目的播放。
平板电视中硬盘的外置和内置乍听起来好像没什么太大的区别,但就是这小小的不同之处恰恰最考验一个厂商在工艺设计造诣上的深浅。LG作为平板电视界数一数二的大厂商,是全球第一个拥有内置硬盘技术的厂家,它不仅解决了硬盘的内置镶嵌技术,同时还解决了长时间使用时散热难等技术难题。且内置一个80GB大硬盘的平板电视,其外观依旧轻薄、时尚,一点也不显得“臃肿”。
“左右时间”的这种功能被业内人士认为是彻底改变了被动收看电视的方式,将收视的主动权交回到消费者手中,让消费者即使是看直播节目时,也能体会到“电视是真正为我所用”的感受。从这个层面上讲,“左右时间”是挖掘出了消费者潜藏着的深层次需求——“掌控电视的需求”。
目前,“左右时间”已经被业内公认为最有前景的电视技术。更有专家指出:在未来几年内,“左右时间”将成为电视功能的一项标准化配置,成为大众收视方式的必然选择。电视没有“左右时间”就如同没有遥控器一样让人无法忍受。众多电视制造商也看好这一技术所蕴含的市场潜力,纷纷投入资金、技术研发相关功能,力求使自己的产品在“左右时间”时代能站在市场潮头。作为这一行业的引领者,LG更是将“左右时间”配置到众多新款产品中,让希望体验“左右时间”便利的消费者能有更多的选择。
在LG“左右时间”强大的广告攻势影响下,很多品牌都改变了原先的概念战策略,因为看不见、摸不着的概念炒作显然无法和“左右时间”这种消费者能够亲身体验的应用技术相抗衡。功能的实用性、技术的独创让“左右时间”取得了空前的成功,具备“左右时间”功能的电视一经问世就取得了良好的业绩,销量一路上扬,遥遥领先于其他平板电视。
“左右时间”技术的与众不同就是,它的创新价值将改变人们对电视的传统“看”法,让用户体验电视方式变得更加主动、更富有乐趣。“左右时间”只是一个开始,它将引领平板市场步入新的产业时代。

  超前判断,大屏领军

在选择购买平板电视时,有不少消费者对于30英寸以上的大尺寸电视偏爱度较高。平板电视主流尺寸从2005年的32英寸,到2006年37英寸,2007年则是一跃至42英寸以上尺寸。从2007年赛迪顾问提供的统计数据可以看出,打算购买等离子电视的消费者中,超过40%%的人欲购买46英寸以上产品,而打算购买液晶电视的消费者中,欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50%%。这表明,消费者越来越关注大屏幕平板电视。
除了消费者对大屏电视的特别偏好,导致这种趋势的原因还有如下几个。首先,屏幕达到40英寸以上,高清电视才能更好地发挥作用,消费者才能在家里真正领略到影院的效果。另外,在空间允许的条件下,平板电视当然是越大越好,家电选择要和现代居室相配合,客厅里摆放大屏幕电视较为合适。随着全高清趋势的不断普及和人们消费水平的日益增长,大尺寸的平板电视已成为城市消费者的主流选择。再者,从市场大环境来看,随着LCD、PDP面板生产线的升级,平板电视面板生产规模不断扩大,成本下降,使得大屏整机价格持续走低。大屏幕平板电视已经从可望不可即的奢侈品成为普通消费者也有能力购买的常规选择。相应的市场对大屏幕的需求也由潜在观望到旺季热销。
平板电视厂家对趋势有着更敏锐的把握,早在几年前,LG在对中国市场的研究中就发现了大屏的潜在需求,并一直致力于大屏幕平板电视的研发和推广工作,2006年起更是制定了明确的大平板发展战略,并引入了大屏幕平板电视的XCANVAS品牌。该品牌涵盖LG的所有高端产品,主要是42英寸以上的平板电视,包括液晶和等离子。充足的面板资源、领先的技术,为LG的大屏发展提供了强有力的支撑。凭借有效的成本控制,LG带动了平板电视的大屏高潮。松下的VIERA引领了视觉新时代,日立的高清影院以大为美,国产品牌也逐渐向大屏领域进军。

  真实全高清,行业先驱

随着高清平板电视的不断升温和高清标准的正式出台,一线主要平板电视厂商都开始超越标清时代,全力进军全高清领域,全高清势不可挡地进入了普通消费者眼帘。留意电视卖场的人不难发现全高清已成为一道必备的风景线,所有专柜的高端产品都无一例外的贴上了全高清标识。一些企业更是把打造全线全高清产品作为自己今年战略规划提上了日程。综合考虑平板电视的技术发展过程,不难做出预测:全高清即将成为一种趋势,主导近两年的平板电视市场。从客观角度考虑,LG认为全高清的趋势形成主要有以下原因:
首先,平板电视技术的不断成熟起到了巨大的推动作用。全高清平板电视需要精确的图像处理技术,一般达到普通平板电视约两倍的处理能力才可以实现,现在平板电视处理能力日渐增强,降低了全高清的技术门槛。另外,全高清也与面板尺寸有一定关系,面板越大,表现力越强。原来仅是47英寸以上的液晶面板能达到全高清,2006年起37英寸、40英寸、42英寸、46英寸的液晶电视,包括等离子电视也都开发出Full HD面板。从今年CES展会来看,不仅全高清平板电视数量大幅度增加,LG、索尼等各大国际厂商纷纷推出各自的特色全高清平板电视,而且随着生产技术的成熟,成本也大幅降低,全高清电视的普及似乎指日可待了。
其次是能够提供全高清分辨率的信号源得到推广。电影发烧友们对2007年即将大规模上市的蓝光和HD-DVD高清影碟机已经耳熟能详,今后这类高清片源会越来越多;PS3、XBOX360等次世代游戏机是游戏迷们的最爱,配上一款全高清电视那就再完美不过了。这些信号源的逐渐普及,为消费者构建家庭多媒体中心提供了强大的支持,大大带动了全高清电视的发展。
再者,消费者的认知习惯也促进了全高清的发展。按照中国人的消费习惯,电视是比较耐用的消费品,不会过一年半载就更新换代,能够一步到位是很多人的想法。而这段时间足够全高清施展拳脚了,其支撑产品也会基本到位。为了不至于很快被淘汰,选购时跟上发展潮流是非常重要的。
在以上几个因素的推动下,平板电视的全高清之路走得较为顺利。在这样的形势下,业内的一些领导厂商也站在战略的高度,对全高清趋势提出了自己的看法。LG电子(中国)有限公司家电营销总部营销总裁姜泰吉说:“现在,我们预见到了消费者对全高清电视的需求迅猛发展的趋势,LG将努力走在市场的前头,为消费者提供高品质的XCANVAS全高清电视,助力行业发展。”

  创新战略,行业标杆

领先的高端技术、差异化的创新机制,是LG历经了十多年的本土化经营,在平板领域取得成功的制胜法宝。从最早踏入平板电视制造领域,到硬屏技术、全高清、左右时间、大屏战略,一路走来,LG从一个开拓者平稳地向引领者的角色过渡。并在公众心目中留下了不断创新、屹立前沿的印象。
为实现“2008年成为世界最大的平板电视制造商”这一目标,LG在中国启用了XCANVAS品牌。通过XCANVAS这个崭新品牌的创新价值,刷新人们对电视的“看”法,给用户带来从未体验过的全新感受。这一举措延续了LG在中国平板市场上以创新技术建立差异化竞争优势的高端战略,也说明了LG对中国市场的重视。通过对XCANVAS“爱看”品牌的打造,LG平板电视打动了众多眼光挑剔的消费者,成为科技、品质的代名词。
凭借XCANVAS“爱看”打造的高端形象,以及多方面技术创新的突出贡献,LG作为平板电视领军者的形象已经深深地印在了大众的脑海里,并步入高质高价的消费电子队伍,成为平板电视发展史上浓墨重彩的重要角色。LG电子(中国)有限公司家电营销总部营销总裁姜泰吉在接受记者采访时称,LG将努力走在市场的前端,用创新的技术提供高品质的平板电视,满足消费者的需求。除了在XCANVAS品牌上应用创新的技术,LG也将会不遗余力地加快系列新品的更新换代速度和技术升级频率,引领技术的创新趋势,在平板电视领域,做好引领者的角色。

责任编辑:电子信息产业网
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