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智能终端

蚕食中间地带低价手机改写手机市场格局



 

创扬通信技术(深圳)有限公司首席执行官 焦学宁


2007年低价手机异军突起,成为推动全球手机市场的增长点。原因一是亚非拉美等新兴市场的崛起,它们需要物美价廉的手机;二是运营商采购比重不断增大,他们需要用低价手机争夺新用户,此外,电信重组也将推动低价手机市场;三是高端3G和智能手机市场发展缓慢,价格依然昂贵,而中端主流手机缺少实质性功能创新,在市场出现审美疲劳后向功能简捷实用的低价手机回归;四是芯片技术和制造技术的成熟,使低价手机也有不错的性能和质量。

随着功能越来越强大,2008年低价手机将成为主角,蚕食中端市场。2007年整机纯硬件(BOM)成本30美元的手机只有打电话、发短信息、FM收音机和彩屏这些基本功能,而目前MP3播放、FM收音机和照相已经成为低价手机的标配,基本配置的彩屏手机成本更是被降到了20美元之内。而目前BOM成本为50美元左右的中端手机,无非是增加了大屏、跑马灯等一些“花哨”功能,用户体验和实用性方面并没有大的提升,因此2008年它们的正面交锋将在所难免。

低价手机和中端手机市场界线的模糊,也使英飞凌和联发科(MTK)开始正面较量。过去两年中,英飞凌高度集成的单芯片ULC1/ULC2相继量产,迅速占据了面向出口的超低价手机市场。包括创扬通信在内的一些手机方案设计公司,通过英飞凌ULC搭配多媒体协处理器甚至应用处理器,推出了具有竞争力的低价多媒体手机方案。另一方面,MTK也在大获成功的多媒体手机平台6226/6225基础上,推出了面向低价手机的6223系列产品,从最简单的打电话、发短消息功能到提供简单的MP3播放、T-flash卡支持或照相等选项。

英飞凌高度集成的通信芯片和多媒体芯片的搭配,在获得成本优势的同时,也保证了低价手机拥有不错的多媒体性能。而MTK低价手机平台由于集成度仍不高,在成本上并没有很大的降低,却丢失了其核心的多媒体技术优势。低价手机在改写手机市场格局的同时,也将推动手机产业的整合。随着以低成本、质量稳定、功能实用为特征的低价手机成为主流,那些拥有强大营销网络尤其是运营商渠道、稳定质量、强大制造能力或者供应链整合能力的厂商将脱颖而出。

 



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