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DV价格一路走低 闪存式产品后市看好

作者:左延鹊来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2008-08-05 11:40我要评论

  赛迪顾问1月~5月份的数据显示,数码摄像机累计零售量54.66万台,与去年同期相比增长了24.0%%。

我们看到今年春季索尼、松下的全高清系列、佳能的双模闪存系列、JVC的时尚硬盘系列、三星的闪存典藏品系列等新品纷纷亮相,这些硬盘式数码摄像机和闪存式数码摄像机投放市场给光盘式数码摄像机带来了冲击。

业内人士认为,8月份即将开幕的2008年北京奥运会将成为数码摄像机的市场推手,销售有望从7月初步入快速增长期,因此厂商如何对消费者进行有效的消费引导至关重要。


市场:整体销量平稳


综合2008年上半年数码摄像机市场的变化趋势,可以总结为以下三点:

第一,索尼、松下、JVC三大日本品牌主导中国数码摄像机市场,上述三大品牌的市场零售量占比合计达到74.6%%。

第二,全高清、硬盘、闪存、双模存储成为今年上半年市场的几个热门概念。而在技术方面,除了双模存储、智能场景识别模式、笑脸快门等新功能之外,个性化的时尚外观设计也成为今年产品的一大发展方向。

第三,消费者主要关注3000元-5000元的数码摄像机。中怡康数据显示,这一价格段的数码摄像机零售量占比为41.41%%。

第四,硬盘式数码摄像机成为目前中国消费者的主流选择。来自中怡康1月-5月的统计数据显示,目前硬盘式数码摄像机零售量激增至76.44%%,占据了绝大部分的市场份额。

一个值得关注的现象是,今年中怡康1月~5月按价格段划分的数据统计显示:<3000元价格段的数码摄像机零售量占比为14.79%%,零售额占比为7.15%%。这组数据表明,数码摄像机价格一路走低,3000元以下的产品迎合了一定的人群需求。与此同时,<8000元的专业型数码摄像机零售量占比为9.46%%,成为市场的一大亮点。


品牌:索尼一家独大


从品牌的角度来看,日韩系厂商在中国市场上占据优势。赛迪顾问2008年1月-5月数据显示,位居排行榜前4位的是索尼、松下、JVC和三星,累计占据近八成市场份额,市场集中度进一步提升。相比之下,索尼则呈现出一家独大的局面,以42.7%%的市场份额占据头把交椅;松下、JVC、三星零售量市场占有率分别为18.3%%、12.6%%和10.5%%,短期内难以赶超索尼。

而位列第5位的佳能,虽然目前该公司零售量市场份额为10.01%%,与前四强尚有差距。但今年佳能公司加大力度拓展专业市场,为行业用户带来了XHA1、XLH1S、XLH1A等产品,佳能的后市被广泛看好。


产品:硬盘式占七成市场


据中怡康市场研究公司1月~5月份零售量统计显示:按产品类型划分,迷你式数码摄像机累计零售量占比6.78%%;而超迷你式数码摄像机销售下滑,零售量占比仅为4.67%%;光盘式数码摄像机市场下滑最为剧烈,目前零售量占比仅为5.58%%;硬盘式数码摄像机则异军突起,呈现快速增长的态势,目前零售量占比为76.44%%,已然成为市场的主流产品。

作为今年高速增长的硬盘式数码摄像机,索尼、JVC和松下三大品牌主导了这个市场,占据了九成以上的市场份额。随着这三大巨头硬盘式数码摄像机新品的不断涌现,以及对消费者的教育和引导,硬盘式数码摄像机开始被广大消费者所认可,成为人们购买的首选。

从今年上半年市场表现来看,闪存式摄像机凭借体积小、易携带、存储介质更换便捷等优异特点,爆发出让其他产品震惊的市场潜力,目前迷你式和超迷你式闪存数码摄像机累计市场份额已经超过10%%。


价格:4000-8000元是主流


今年以来,迷你式数码摄像机、光盘式数码摄像机平均单价相比去年同期下降了近500元-1000元。据中怡康市场研究公司1月~5月全部品牌平均单价统计显示:目前迷你式数码摄像机的市场平均价格为2346元/台,与去年同期的平均价格2843元/台相比下降了20%%;同样光盘式数码摄像机的平均价格为3290元/台,与去年同期平均价格4283元/台相比下降了30.18%%。

中怡康认为,今年3000元以下产品的市场份额占比为14.79%%;3001元-4000元的市场份额占比为35.07%%,这组数据表明,数码相机产品的低价化趋势进一步凸显,消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。与此同时,随着佳能、松下等厂商主攻专业数码摄像机市场,使得8000元以上的产品销售快速增长,目前其市场份额为9.46%%。除了市场价格向低端和高端两极分化之外,今年中端产品的价格战也非常激烈,特别是上游厂家欲发力CMOS(互补金属氧化物半导体)市场,使得今年市场上出现了CMOS产品与CCD(电荷耦合器件)产品之争,使得4000元-8000元价格区间的产品市 场 零 售 量 占 比 提 升 为40.67%%,成为目前市场的主流产品。


渠道:多元化发展态势


中怡康2008年1月~5月数码摄像机分渠道类型的统计显示:家电渠道是销售主渠道,占比达到了92.69%%,百货和超市两大渠道的占比仅为5.52%%和1.23%%。除了上述渠道之外,数码摄像机的渠道也呈现出多元化的发展态势,这缘于电视购物、网络直销等新兴渠道的拓展使渠道经营模式发生了裂变。

在品牌的渠道表现上,我们看到今年索尼陆续深化在家电卖场和百货商场的投放,其零售量市场份额不断增长,市场份额分别为55.15%%和60.82%%。相反,JVC却在家电渠道和百货商场的份额出现了小幅下滑,零售额市场占比下降至18.48%%和25.92%%。

“在今年奥运经济的带动下,数码摄像机销售提升与渠道商对消费者的引导密不可分,因此厂商和渠道商如果能够联手形成有效的推广,数码摄像机将会在7月份出现销售激增。”赛迪顾问分析师韦玉怀说。


趋势:闪存式强势增长


赛迪顾问韦玉怀认为今年下半年中国数码摄像机市场发展将会呈现三大特点:

第一,数码摄像机逐步向平民化方向发展,中低端机型竞争将更激烈。在2008年上半年的数码摄像机市场上,我们看到了数码摄像机的迅速成长和价格的走低,这其中在中低端市场表现尤为明显。因此,厂商为了推动数码摄像机市场的普及化,产品价格将会更加平民化。可以预见,下半年数码摄像机厂商将会继续贯彻低价策略,使产品更加贴近消费者。

第二,高清摄像机成为市场热点,竞争程度日趋白热化。2008年上半年,高清产品显然成为市场的热点。高清摄像机除了在广播领域和业务领域竞争比较集中以外,在家用市场竞争已经日趋白热化,包括索尼、佳能、三星、松下、JVC等品牌都纷纷在高清市场推出有竞争力的产品,并通过各种营销手段将高清DV产品推向普及。

第三,闪存式摄像机发展势头不可阻挡,成为市场主导机型还有待时日。虽然目前硬盘摄像机的主流地位仍然不可动摇,但闪存摄像机逐渐成长起来。在三星、佳能、索尼、松下等厂商的推动下,闪存式摄像机的产品线正在日趋丰富,该产品轻薄小巧、时尚外观等优势日益凸现。随着闪存技术的发展,闪存容量扩大及成本降低成为大势所趋,闪存式摄像机有望成为下半年市场一个新的消费热点。(左延鹊)

1月-5月数码摄像机主要品牌竞争情况

 


责任编辑:电子信息产业网
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