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智能终端

下半年手机外观设计多做“形色”文章


  每年年中都是各大品牌厂商发布新品的季节,这些新品发布往往成为行业的风向标。今年这些大品牌又为我们带来了振奋人心的创新设计饕餮大餐,透过这些新品,我们可以清晰地把握未来手机市场的发展脉搏。
  在功能越来越难产生革命性变革的2007年,“时尚”成为了几乎所有品牌的共同推广词,而要体现时尚的魅力,除了功能上的一些共性要求以外(MP3、摄像头等),外观成为首要挖掘的方面。而针对时尚的外观,材料的使用更加大胆、新颖。

  镜面设计:能当镜子用的新武器

  镜面设计分为两大部分,一部分是不带手写功能的镜面设计,一部分是带手机功能的镜面设计。
  不带手写功能的设计以摩托罗拉、索尼爱立信为最大胆者,摩托罗拉的KRZR系列和索尼爱立信的Z750首先挑起了全镜面设计的“大旗”。这类镜面设计最大的特点就是“炫”,由于镜面工艺能使手机在任何环境下“闪亮”,尤其容易吸引消费者的第一眼球,因此备受品牌厂商的关注和喜爱。
  实际上,镜面工艺2006年就开始陆续出现,但一直受到工艺上的限制,成品率较低。尤其要保证整个镜面无瑕疵,且能够设计出各类曲线,这对结构工厂的要求非常高,且成本也高出普通壳料数倍。尽管备受关注,却难以形成行业主流。随着工艺的不断更新,成品率问题已经被成功攻克,且成本逐渐下降,保证了镜面设计可广泛用于各类机型。国产手机也开始引入这种工艺,并运用在各类中低端机型上,例如联想的S系列手机和TCL-阿尔卡特的OT520之类中低端机型,均是这类典范。
  毫无疑问,镜面工艺将广泛应用于各类机型,其不仅能使外观设计更“炫”,而且能从外观视觉上将屏的尺寸扩大,更利于品牌的推广。
  支持触摸功能的手机也开始在2007年大规模使用镜面感觉的工艺。但由于屏幕最外部分是触摸面板(Touch Panel),在触摸面板上不能增加任何硬体媒质(例如镜面玻璃)进行保护,因此和不支持触摸手写的镜面设计工艺不同的是,触摸屏幕无法在颜色上做文章,而且还要解决跌落易碎的难题。
  目前触摸有两类大的实现技术。一类是电阻式触摸屏,这类屏幕已经广泛在中高端的PDA上使用,可以使用手和触摸笔进行操作。但细心的消费者一定会发现,这类屏幕在摩托罗拉E6出来之前,全部都是凹下去的,低于屏幕边框,这是因为触摸屏和显示屏一般为一体化设计,而边框必须卡在屏幕边缘上端,起到固定屏幕的作用。但摩托罗拉E6改变了这一切,其首创的Touch screen纯平手写触摸屏技术使触摸屏不再“低边框一等”,平面设计一气呵成。
  而多普达S1将此技术运用到其高端机型上,并配合以软件Touch Flo操作方式,在菜单上能够实现类似iphone一样的拖拉式操控界面,更是直接提升了多普达S1的含金量。
  另外一类触摸技术就是电容式触摸屏技术。它和电阻式触摸屏技术不太一样,主要是通过手指作为导电体来进行操作,不需要触摸笔。电容式触摸屏最大的特点是能实现所谓的多点触控(Muti-touch)功能,能实现多手指同时操作。这类技术其实早已用于按键方面,LG去年风靡一时的“巧克力”键盘就是使用电容触摸的原理研制而成。而今年苹果公司最先将此项技术应用在其巅峰级产品iphone上,成为全球手机行业的一面旗帜。这类技术能很好地解决人机操作问题,用手指实现鼠标般的操作快感,因此一定会被众多厂商所采用,掀起手机行业的新时尚浪潮。
  总之,追求镜面效果仅仅是“过程”,最终是希望能通过产品给消费者展现出与众不同的外观感受和人机操作体验。这类尝试还会在未来的新品中不断得到展示。

  色变:万绿丛中一点红

  手机市场发展多年,手机颜色经历过大灰大银的时代,也经历过大白大红的时代,最近几年黑色已经成为市场的主流。但2007发生的一个重要变化是,在打着“时尚”口号的手机行业,颜色重新成为厂商外观设计的重要组成部分。
  本质上而言,颜色很难产生差异化,因为任何产品都可以搭配任何颜色。尽管色彩不能产生差异化,但却可以成为厂商市场推广的“利器”,颜色的差异本质上是为厂商市场推广、产品定位服务的。例如联想推出的“粉时尚”,实际上就是配合其市场推广的主题,主攻女性市场。
  今年各大厂商不约而同地在色彩上大做文章。在颜色选择上主要有两大主线:
  第一,大面积使用鲜艳的颜色。而且不约而同选择蓝色、粉红色作为主选颜色,说明各大品牌都试图通过颜色的改变来引导市场的新潮流。摩托罗拉早在2005年就通过V3的色彩战略尝到了甜头,今年更是将颜色运用得登峰造极。而诺基亚也摆脱以往使用颜色相对稳健的形象,在中低端市场大量使用鲜艳的颜色。
  而三星、联想、索尼爱立信、波导等厂商也跟随这股风潮,推出不同颜色的手机。
  第二,在手机中点缀一些鲜艳的颜色也成为各大品牌纷纷采用的设计理念。索尼爱立信在“万黑丛中一点橙”的外观设计理念为索尼爱立信的成功立下汗马功劳。所谓“万绿丛中一点红”,这一抹差异化的颜色起到的就是“画龙点睛”作用。
  总之,随着手机越来越成为消费者的“快速消费品”,色彩的运用会成为各大品牌厂商重要的设计方向。

  金属材料:包装全身

  摩托罗拉在V3上使用铝镁合金金属材料,让金属材料成为手机市场新的宠儿。各大品牌纷纷将金属材料运用到中高端机型上。
  首先,电池壳大量使用金属壳,电池壳作为手机可卸装的一部分,使用金属材料能大大提升手机的质感和重感。一个很有意思的现象是,原来手机一度追求超轻,例如2003年、2004年的时候很多手机都以“轻”作为卖点,动辄仅有70多克。而现在手机在重量的追求上又刮起了复古之风,大部分手机的重量轻而易举突破120克,似乎越重越显得有质感。例如诺基亚在今年的新机型中,只要能用到金属的,就绝对不吝啬用金属。
  而一些品牌使用更加大胆,例如LG今年主打的产品“SHINE”KG70和KG77,除了天线部分采用塑胶壳料外,其他部分全部用金属将手机包的严严实实。
  其次,在手机的正面大量使用环形金属条。LG的KG70、KG77采用了中规中矩的环形金属条,而iphone和摩托罗拉也在其旗舰机型上不约而同地选用了环形金属条,这种金属条可以使手机的档次跃然提高,必将为众多手机厂商所采用。
  金属件也早已被国内品牌手机乃至“黑手机”所大量采用,中国消费者一向认为金属是档次的象征,银色、金色金属条被大量选用就是一个例证。
  实际上,在手机上设计金属条不可避免地对天线射频会造成一定干扰,因此对天线的设计就要求特别讲究,这个问题也一直是手机设计者需要重点考虑的问题。对于大品牌而言,由于具备雄厚的射频研发实力,在这一方面往往能得到较好的解决,而一些小品牌目前还被这个问题所困扰,因此金属件的使用从另外一个方面也能够反应一家公司的射频研发实力。

  线条:和美学挂钩

  诺基亚7500绝对是这个夏天令人振奋的一款产品,这款产品早已脱离了消费者对其功能的关注。产品一经发布,就以“钻石切割工艺、立体几何线条、黑色与宝石艳丽色的配搭、未来科技感、跨界设计”等时尚元素吸引了许多关注的目光。
  诺基亚的7系列手机,走的都是吸取其他行业设计精华的路线,利用特殊的线条、图案合理分割手机,在手机的“面”上实现美学设计的思路。
  诺基亚7500也不例外,其吸取的是钻石的分割线原理,完全打破了原有手机的或方或圆的键盘设计思路。这种打破手机设计思维惯性,另类设计的模式为手机行业提供了一个鲜活的案例,即“设计无界”。
  可以预料的是,诺基亚7500一定能成为一款畅销产品,为诺基亚争取到更多的市场份额。
  跨界设计的思想理念也将成为手机行业新的设计模式,为手机行业吹来一股清新的风。可以预料,手机设计发展的未来一定会呈多元化的发展,为各细分人群带来更加“贴心”的产品。
  总结:当2007年上半年的手机新品全部呈现在面前的时候,我的第一感觉其实就是,现在的手机行业越来越像服装行业了。各大品牌通过发布会不断发布令人耳目一新的产品,这些产品具备了时尚、流行、复古各类特质,也不断使用各类新的材质,同时不断通过跨界设计推陈出新。而这一切的目的,就是要让消费者为之动心,触动喜新厌旧的内在情节,最终实现产品的销售。
(作者系手机设计公司经纬科技产品规划部经理)


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