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智能终端

家电业:主导产品转型 市场扩容加速

  特邀嘉宾

  信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长、中国电子视像行业协会秘书长白为民
  北京中怡康时代市场研究有限公司总经理 李基祥
  中国电子技术标准化研究所高级工程师 张素兵
  海尔集团市场推广部部长 宋照伟
  海信电器股份公司市场部副总监 刘继伟
  中国电子报社家电消费电子编辑部主编 胡春民

  编者按:2007年7月7日,由本报举办的“2007中国家电·消费电子中期竞争力评价论坛”在青岛国际会展中心举行。本报联合中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究公司、赛诺市场研究公司、赛迪顾问股份有限公司等行业协会和市场调查公司对2007年上半年我国家电、消费电子行业进行整体性的市场评价。论坛上,政府领导、行业专家、企业和媒体方面的人士对2007年上半年我国家电、消费电子行业的发展都提出了自己见解,现整理如下与读者一起分享。

  白为民:显示产品进入转型时期


  消费类电子产品是电子信息产业的支柱产品之一。消费类电子产品的发展代表了整个电子信息制造业的水平。因为消费类电子产品是最早进入市场经济的一类产品,所以无论是政府、企业还是消费者都非常关注这一类产品的发展。
  我认为,《中国电子报》对2007上半年消费类电子产品进行的盘点是非常必要的。《中国电子报》对整个上半年做了一个比较详细的盘点,并且很多方面的总结和介绍都非常符合我们当前市场和技术发展的现状。文章对电子行业各个领域的介绍都非常详细,很值得一看。我刚才在想,这不愧是我们电子行业比较权威的报纸,其评价也是相当准确的。
  2007年中国消费电子有以下现状:
  第一,电子技术发展快。通过和企业员工以及业内人士沟通,他们几乎没有一天早于晚十点下班,这也是无可奈何的事情。这就是我们当前消费电子行业发展的一个特点,电子产品必须紧跟科技发展的步伐,不跟就会落后,就意味着将被淘汰。
  第二,3C融合越来越突出。我们现在时时都感觉到,消费者消费的很多产品都在互相融合,例如IPTV、网络电视、手机电视等等。这一类产品的的推出,不仅对大屏幕显示提出了要求,而且对网络的发展也提出了要求,对电子产品的发展当然更提出了要求。这种综合产品的出现,给人们的生活、工作带来了很大的方便。
  第三,以电视为主的显示产品,处于一个非常的转型时期。电视机的发展拥有两大趋势,由模拟向数字发展以及由CRT向平板发展。目前,CRT在下降,平板在上升,同时其他显示技术也在发展。我国平板电视从2006年开始已有了大幅提高,很多业内人士预测平板电视未来销量可以翻倍。但是我认为就目前而言,我们应该寻求多种显示产品并存的方式,而不应该把一种产品说得一无是处或者一定不如另一种,把每一类行业的产品做好是我们的责任。
  第四,音响产品“冰火两重天”。音响目前在市场上确实没有特别热的焦点,也没有特别哄动的产品推出。但是我想随着高清电视的开播和数字功放的推出,音响必须与其配型,“捆绑”发展,所以以后这方面也会有更大的发展。
  另外,随着数字硬盘等存储产品的发展,生产录像、摄像设备的厂商也应该抓住商机有所发展。

  李基祥:今年家电市场将达7200亿元

  随着中国国民经济的快速发展以及人口城市化进程的加快,家电消费由普及阶段进入了一个快速发展和高速更替的时代,整个中国家电市场与中国宏观经济一样,保持了一个快速的增长。根据中怡康公司的预测,2007年全国家电市场有希望突破7200亿。
  从平板电视方面来看,最近几年以来,随着中国电视产品的更新换代,平板电视首先在城市得以快速普及。根据中怡康测算,2005年以来,平板电视处于爆炸式的增长。从零售额来看,预计今年整个电视市场将突破1000亿元人民币,而液晶电视能占六成左右,所以液晶电视在整个平板电视中仍占主力地位。目前,液晶电视的增长还是较为均衡的,每个月都成增长态势。然而今年等离子电视的发展不太乐观,呈下降趋势。可是随着海信32英寸等离子和松下计划中37英寸等离子电视的推出,等离子产品从尺寸上基本覆盖了平板电视整个系列。
  从冰箱市场方面来看,去年以来,冰箱市场的增长多少有些出人意料。第一是它的市场增长幅度较大,从销量上来看,其市场增长幅度在10%%左右,从销售额来看,市场增长幅度接近20%%。对于一个传统的、较为成熟的家电产品来说,这种增长幅度是十分惊人的。我们认为,三、四级市场,尤其是农村市场的启动,对于带动整个冰箱市场的高速发展起到了不小的推动作用。随着多门冰箱和对开门冰箱的发展,高端产品也在逐渐占领市场。整个市场的格局也有了一定的变化。
  从洗衣机市场方面来看,洗衣机市场规模也是在不断增长的过程当中,预计2007年整个市场规模达到1900万台以上,市场上的销售额将达250亿元。洗衣机市场的增长并不是一个均衡的增长,主要体现在高端滚筒洗衣机增长速度大大高于整个市场的平均增长速度。除此之外,大容量洗衣机的需求比重显著上升。5.5升洗衣机的市场需求比重从2005年的36.3%%上升到2007年的47.6%%,两年时间增长了11个百分点。
  空调市场方面来看,2006年是中国空调市场形势比较不好的一个年份,去年销售市场的整体规模降到最近几年的最低点,大约在2344万台左右。进入2007年,空调市场有了明显启动的迹象。预计2007年,国内空调市场的总需求量将达到2500万台,恢复到历史上较高的一个水平。

  张素兵:数字电视标准链基本形成

  从传输层面来说,我国数字电视标准链基本形成。地面、卫星、有线都有了国家或行业的标准。丛终端来看,卫星、有线相应标准已经完成。而目前所缺的地面方面,也正在紧锣密鼓地进行当中。
  截止到2007年5月底有210多个型号的产品通过标准,其中高清通过率从2006年底的75%%提高到80%%,平板产品占到了85%%以上。其中,1920×1080的全高清比例逐步提高,占所有样品的25%%。TCL、SONY、三星、松下、日立等企业积极推动高清认证。产品的一次通过高清合格率也在逐步提高。
  标准的贯彻实施,促进了产品的技术进步和质量的提高:
  目前,中高档产品的清晰度指标基本满足行业标准中高清的要求,清晰度已经不是产业发展的瓶颈。
  大多数企业更加关注图像整体效果,而不是过度宣传高亮度、高对比度。
  在关注图像质量的同时,对声音质量给予了重视,一些产品通过改变产品外形设备、扬声器结构等,声音质量得到了很大提高。
  PDP显示器方面,推出了42寸的高清产品;显示屏制造上,采用新的荧光体,提高了色域覆盖率;采用3D数字彩色处理,提高色彩再现;电路处理中采用快速运动补偿技术和高清图像处理技术,提高图像动态效果。
  LCD显示器的屏幕尺寸扩大,达到40、42、47、50、65英寸,最大可达108英寸;显示屏制造中采用了广视角技术,提高可视角。产品还普遍采用Blinking Backlight、Black Insertion、120Hz驱动等新技术,降低运动图像拖尾时间。在色域覆盖率方面,显示屏生产线也在采用新技术,提高色域覆盖率指标。
  未来标准将更加完善:
  随着标准的颁布实施,一年以来,数字电视显示器产品的整体质量提高很快,主要得益于对标准的理解以及贯彻执行、企业的技术进步等方面。
  随着标准的实施,企业应该按照标准的要求,如实宣传产品的功能性能等。
  数字电视平板类产品是未来的发展趋势,应该进一步增强研发,提高产品质量。
  CESI将本着“科学、公正、诚信、服务”的质量方针,愿意同企业一起,为提高我国数字电视产品的质量共同努力。
  CESI将进一步加快DTV其他标准的研究制定工作,与企业、联盟、科研机构一起,建立完善的DTV标准体系。

  宋照伟:海尔冰箱已打入美国主流市场

  随着现代家庭厨房空间的加大,超大空间的多门冰箱成为消费者的首选。目前,高端冰箱占的比重越来越大。人们在追求家电时尚的同时,对节能、环保冰箱的需求也日益增加。
  就产品来讲,2004年至2005年,基本属于双门冰箱时代;而2005年至2006年,对开门冰箱在中国迅速的发展;今年,自海尔推出六开门等多开门冰箱之后,多门大冰箱的时代已经到来。通过2006年美国市场调查显示,在所有冰箱类型中,上冷藏、下冷冻的多开门冰箱是消费者最希望拥有的类型。
  在目前,很多品牌还在追逐普通冰箱的时候,海尔已经推出了法式对开门冰箱。通过数据我们也可看出,在大冰箱喜好度测试中,消费者对对开三门、对开四门冰箱评价非常高。不少消费者表示,对开三门、对开四门的冰箱更独特、更人性化。根据今年1月份、2月份中怡康数据显示,海尔刚刚投放的六门冰箱销量增长迅速,被预测为未来的主流。
  从战略来看,海尔在全球的战略产品规划是相当全面和完善的。由于有了正确的研发方向,我们从用户的需求,客户的需求以及技术方面提出海尔的差异化战略,并取得巨大的成就。
  2007年,海尔在欧洲开展的是法式对开门冰箱项目;在美洲开展的是BM项目;在日本以销售多门冰箱为主;而在中国则开展拥有中国民族色彩的法式对开门冰箱,每一个地区的产品都是高端的,而且没有一个在1万元以下。
  正因为海尔拥有强大的全球无边界研发团队,才有如此卓越的产品来回报消费者。我们在全球有10个研发中心、28个研发机构,研发人员中有90%%是海外项目的研发人员。并且,海尔的国际化战略加速了海尔冰箱在海外的布局,它也将帮助海尔实现世界第一的市场目标。
  海尔的法式对开门冰箱改变了中国冰箱的出口格局,其售价是中国出口冰箱平均售价的20多倍。目前,海尔冰箱已经完成了“走出去”、“走进去”、“走上去”的战略。“走出去”指的是出口;“走进去”指的是进入海外市场;“走上去”指的是进入海外主流市场。而海尔法式对开门冰箱已经进入美国主流市场。在销售过程中,海尔花费一个多小时就与大客户达成法式对开门冰箱的战略协议,而以前却用了相当长的时间。

  刘继伟:海信液晶模组项目将启动

  今年上半年,中国平板电视市场上竞争更加激烈,合资品牌也纷纷运用起了价格战的武器,加剧了市场竞争,但以海信为首的国产品牌凭借综合优势,依然占据着中国平板电视市场的龙头地位。
  根据中怡康统计数据显示:今年3月份,海信电视销售量、销售额以及海信平板电视销售量、销售额等四项关键指标高居市场榜首,其中,海信电视销售额超越第二名21.6%%,平板电视销售额超越第二名40%%以上。今年5月份的统计数据显示,海信液晶电视以11.93%%的市场份额继续占据市场龙头地位。至此,海信平板电视已经连续三年占据着中国电视市场的第一位。
  在彩电业从CRT时代向平板时代转型过程中,大多彩电企业错失了转型的最佳时机,海信却以敏锐的技术和市场洞察力把握了市场先机。
  要做到率先上市平板电视新产品,海信从三方面入手:一是准确了解终端市场消费需求信息;二是把握市场的节奏进行研发;三是引领技术发展的最新潮流和趋势。今年以来,海信加大了平板电视产业链的拓展力度,今年下半年海信液晶模组项目将全面启动,同时,国家“863”计划立项支持的LED背光源技术的开发已经获得了成功,此次展会上海信重点展出了LED背光源的液晶电视产品,它具有动态亮度控制、宽色域、低电能功耗、节能环保等特点。
  近年来,海信始终坚持“技术立企”发展战略,广纳全球平板专家人才,并相继在美国、南非、欧洲和顺德成立了海信研发分中心,这样,海信除在青岛、贵阳、顺德设立平板电视研发中心外,在美国、法国、匈牙利、荷兰、南非建立起平板研发分中心,搭建起24小时不间断的全球同步的一体化平板研发战略布局。这一切,保证了海信的平板技术、产品始终处于全球市场的最前沿,保证了海信与世界一流的平板研发水平保持一致。
  平板电视的快速普及,不仅加剧了中外品牌的竞争,也给中国品牌提供了一次在同一起跑线上比拼的机会。随着海信全球化产业布局的成功搭建,海信平板电视的综合竞争力将大大增强。海信要以技术为驱动力,以3C融合为发展方向,积极追求稳健快速成长,力争2010年实现销售收入超过千亿,跻身世界主流电子终端供应商的行列。

  胡春民:等离子电视或绝地反弹

  等离子电视能否绝地反弹?从去年3月份开始,等离子电视已经开始走下坡路。中国高清电视标准颁布之后,有90%%左右的产品不符合高清标准,这对等离子电视产生了致命的影响。中怡康数据显示,中国等离子电视整体销量同比下滑三成,占整个彩电销售量的2%%,是三年最低点。
  松下、日立两家企业相对垄断,占整个等离子销售量的65%%。两家企业占如此大的比重是很不正常的,相对于其他消费类行业,没有哪一个行业像等离子电视品牌这样集中。
  32英寸、42英寸高清等离子电视新品上市已打破等离子电视的格局,并且松下即将上市的37英寸等离子电视还会加速这一演变。并且,大屏幕全高清电视相继推出,这些对于等离子电视来说会不会是利好呢?
  长虹能否带动国内彩电企业规模上市等离子电视。等离子电视之所以没有上量,没有上规模,主要由于国内厂商没有在推,真正生产等离子电视的国内厂商少之又少。其中,长虹一直走在前面,他们不仅生产等离子电视,而且生产等离子屏。这对于等离子电视的发展会不会又是利好呢?
  松下、日立掌握着等离子电视的核心技术——屏。他们掌握的技术是不是应该转让呢?据我所知,目前松下已经向长虹转让了1366×768的等离子屏。那么,这条路是不是应该走得更宽一些呢?可以向康佳、TCL、创维、海信等等都提供这些技术,那么,整个产业才能有一个良好的发展。
  液晶电视能否独秀到底?从中怡康的数据我们可以看出,液晶电视从销售量、销售额全面崛起。销售量占整个彩电销售量的34%%,销售额已达70%%,这是非常喜人的。
  前10名中外品牌平分秋色。其中,排名靠前的大都是国内企业,国内企业占半壁江山,这对于液晶的发展是非常利好的事情。与等离子相仿,只要国内品牌介入,此行业便会蓬勃发展。
  国外品牌率先挑起价格战。以前,许多国内品牌以打价格战著称的,而今年,索尼、三星、LG等国外企业纷纷进入价格战中来,他们降价的幅度也是相当大的。品牌好、质量好,价格又差不多,这对于国内企业并非利好。
  国内品牌相对理性,没有在打价格战。像海信、康佳、创维、长虹等这些企业率先从售后服务的角度与其他品牌进行比较。这种理性的竞争能否使液晶电视的健康趋势持续下去呢?我们拭目以待。文字整理梁靓


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