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800万像素DC占“半壁江山” 单反价格大幅下滑

作者:左延鹊来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2008-08-05 11:40我要评论


来自赛迪顾问上半年的预估数据显示,国内数码相机市场累计零售量483.69万台,与去年同期相比上涨了30.83%%;零售额上半年累计98.45亿元,与去年同期相比上涨了25.73%%。

在产品方面我们看到,与去年700万像素产品成为市场主流相比,今年数码相机的主流像素已经升级至800万以上。此外,随着索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得等厂商的多款入门级数码单反相机投入市场,今年数码单反相机的价格不断走低,市场平均价格也降至3501元-4500元之间,成为市场的亮点。


市场:奥运带动高清拍摄


纵观2008年上半年数码相机市场的变化,《中国电子报》认为市场呈现出以下四点变化:

第一,尼康、通用电气(GE)、宾得等品牌进一步加大在中国市场的运作,使得数码相机市场竞争进一步激烈。尽管如此,索尼、佳能、三星等三大日韩品牌仍占主导地位,上述三大品牌市场零售量占比合计达到66.39%%。

第二,在2008年奥运经济的带动下,高清拍摄成为市场主流的趋势。特别是今年春季以来,索尼、奥林巴斯、佳能、三星等数码相机品牌的“高清”概念机型成为厂商推广的重点,占据了1/3的市场份额。

第三,今年产品的价格战更加激烈,使消费型卡片机的市场价格进一步拉低。此外,多款入门级单反相机的亮相也使得单反相机的市场价格拉低至4000元左右,进一步推动了单反相机的市场普及。

第四,随着更多的数码相机品牌进驻国美、苏宁等家电大连锁,进一步改变了传统的数码相机渠道模式,使其向家电连锁卖场集中。


品牌:佳能索尼竞争胶着


2008年上半年,市场的头把交椅在索尼与佳能之间出现胶着竞争态势,双方市场份额的差距并不明显,仅有3%%-4%%的差距。来自中怡康时代市场研究公司1月~5月的数据显示:索尼在去年下半年随着在高清和单反产品市场的发力,与佳能的市场份额迅速缩短。然而今年春季以来,佳能广东工厂数码相机的年产量加大,以及强大的市场促销力度,使得佳能稳居市场头把交椅。来自中怡康研究机构1月~5月份的数据显示,佳能市场占有率为29.81%%,而索尼则尾随其后,市场占有率为25.80%%。

排名3~5位的分别是三星、奥林巴斯和松下,其零售量市场份额为13.67%%、8.77%%和6.78%%。处在第二梯队6~10位的分别是尼康、柯达、富士、卡西欧、明基,零售量市场份额占比为5.59%%、3.08%%、1.81%%、2.81%%和0.67%%。特别值得一提的是,尼康由于市场操作得当,已经由去年市场份额排名第8位升到目前的第6位,市场表现抢眼。此外,两大国内品牌明基和爱国者则通过突出的性价比优势和自身在三、四级渠道的经营优势,分列第10位和第11位。


产品:800万像素占“半壁江山”


赛迪顾问认为,2008年数码相机市场的产品结构继续升级。首先,800万以上像素产品增速明显,迅速取代700万像素成为市场的主体。其次,在数码单反领域,千万像素产品进入普及阶段。2008年,单反数码相机向入门级和专业级两极化发展,各大厂商开始注重入门单反市场的培育,更多厂商在入门级产品的价格、性能等方面展开角逐。价格下降也激发了单反市场的消费需求,为2008年春季相对平淡的数码相机市场增添了一份活力。

此外,佳能、尼康两大厂商垄断中国数码单反相机市场的局面已经被打破,索尼、奥林巴斯、三星、松下、适马、宾得几大厂商在入门级数码单反相机的凶猛攻势,不但满足了部分消费者对“专业”产品的要求,而且伴随单反相机的价位下调,使得单反相机越来越多地走入寻常百姓家。中怡康1月-5月统计数据显示,单反数码相机累计零售量为1.96万台,超过了去年全年1.43万台的零售量,增速惊人。

与此同时,数码相机的液晶屏也发生了很大变化,目前的主流尺寸是2.1英寸~2.5英寸,市场份额为54.63%%;>2.5英寸的液晶屏市场份额进一步增长,由去年占比为10.47%%激增至44.42%%,表明液晶屏进一步向大屏化挺进。此外,数码相机电池虽然仍是锂电池与镍氢电池两大类型,但锂电池的市场占比为84.10%%;而镍氢电池的市场占比为16.90%%,表明镍氢电池市场进一步萎缩,未来恐将退出市场。


价格:单反相机价格大幅降低


赛迪顾问数据显示:随着今年以来多款入门级单反数码相机的上市,以及800万像素产品的价格走低,截止到第二季度数码相机的平均市场单价为2005元,与去年同期相比降幅在6.13%%。根据赛迪顾问2008年第一季度中国数码相机市场不同价格段产品销售结构显示:目前1501元-2000元的产品销售量为93.3万台,市场份额占比为38.10%%;2001元-3000元的产品销售量为77.14万台,市场份额占比为31.50%%;这表明,数码相机产品的低价化趋势进一步凸显,消费者为购买数码相机所支出的成本越来越低。

与此同时,在单反相机领域,今年春季以来市场价格战硝烟弥漫,主流像素产品价格呈下降趋势。赛迪顾问分析师韦玉怀表示,以第一季度中国数码相机市场不同价格段产品销售结构推算,第二季度入门级单反数码相机的主流价格应该在3501元-4500元,而且在厂商频推新品和用户需求的双重推动下,这一价格在下半年将进一步走低。


渠道:凸显精细化营销模式


中怡康1月-5月统计数据显示:超大型城市零售量占比为45.68%%,特大型城市零售量占比为29.03%%,大型城市零售量占比为14.08%%,中型城市零售量占比为12.88%%,而小型城市零售量占比为3.41%%。

与此同时,来自赛迪顾问2008年第一季度中国数码相机市场渠道结构情况显示,电脑商城仍是数码相机的最大零售渠道,其市场零售份额为53.6%%;而家电连锁渠道的零售能力也迅猛提高,其市场零售份额为18.8%%;零售能力排名第三的是相机专卖店,其市场零售份额为7.2%%;商场的零售份额紧随其后为6.1%%。除了上述零售渠道以外,我们还看到淘宝网、京东商城等网上商城的零售量也呈现出快速增长的态势,其零售份额为4.5%%,渠道潜力巨大。

这里需要特别指出的是,由于专业类单反相机与消费类数码相机的购买渠道存在一定差异,因此未来渠道模式将呈现出精细化营销的态势,即国美、苏宁家电连锁卖场和电脑商城拥有大众集客能力,可以对消费类数码相机形成良好的分销态势;而对于单反类数码相机而言,其将会在专业照相器材专营店形成优势购买,因为对于较为专业的消费者来说,他们更加信赖专营店和自己对专业产品的辨别能力。


趋势:高清和“山寨相机”值得关注


赛迪顾问韦玉怀认为今年下半年中国数码相机市场发展将会呈现三大特点:

第一,随着高清、高像素产品的逐渐普及以及奥运商机的影响,数码相机厂商在产品技术及应用方面,将会以更加务实的步伐前进。

第二,无品牌的“山寨数码相机”会大量在市场出现,这些没有品质保证的产品将为整个数码相机市场带来混乱。

第三,数码相机的主旋律仍然是“高清世界”。2008年以来,索尼、奥林巴斯、佳能、三星等主流数码相机新品争相亮出“高清”牌(拍照面画分辨力为1920×1080),松下更是率先提出“高清数码相机标准”。高清拍照代表着画面品质的提升和影像设备技术的进步,随着价格的进一步下滑和消费需求的进一步明晰,“高清”将成为数码相机的必备元素。

1月-5月数码相机市场按城市级别销售统计

 


责任编辑:电子信息产业网
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