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32英寸PDP:企业的战略之选

作者:赛诺市场研究公司 邵荣来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论
5月,LG放手生产32英寸等离子面板,7月,以海信、海尔、长虹为代表的厂商推出32英寸等离子产品。32英寸等离子电视打破了传统的中小尺寸的限制,将等离子的产品结构扩展到从32英寸到103英寸的广覆盖域,增强了等离子市场的竞争力。但32英寸等离子电视作为市场中的新兴产品,其性能还需要不断的完善,成本也要在规模化经营中逐渐降低。各厂商应该结合自身的产品和渠道特点,做出恰当的选择,使32英寸等离子电视成为厂商的战略之选。

  32英寸PDP应运而生

2006年大尺寸液晶电视市场的放量增长,对等离子市场形成了较大威胁,而等离子谋求50英寸市场虽然取得了一定成绩,但50英寸以上的平板市场整体规模尚小,对等离子市场挽回失地作用不大。同时,液晶面板厂商为实现赢利,通过控制产量及出货方式来提升面板价格,其中32英寸液晶面板首当其冲。
在此情况下,等离子阵营伺机而动,LG在5月份放手生产32英寸等离子面板,打破了传统的中小尺寸的限制,将等离子的产品结构扩展到从32英寸到103英寸的广覆盖域,增强了等离子市场的整体竞争力,为等离子市场的发展开拓了新的空间。
LG模组厂正在积极提高面板生产效率不断扩大产能,预计2007年32英寸等离子面板供货量在8万台-10万台,到2008年,随着32英寸面板生产技术的成熟,LG 32英寸等离子面板最大月产能将达到15万台。

  国内厂商热情高涨

国产品牌与LG一拍即合,7月,以海信、海尔、长虹为代表的厂商所宣称的全球首发让消费者对32英寸等离子充满期待。
7月、8月,海尔、海信、长虹32英寸等离子电视销量累计达8800台,厂商对今年的销售预期都很乐观。其余厂商也密切关注市场动态,厦华9月也推出了32英寸等离子新品,创维和康佳选择了在部分地区试销,若是市场反响好的话则会继续大规模推广。
赛诺数据显示,32英寸等离子上市以来,销量节节上升,2007年8月,其市场份额就占到等离子市场的23.4%%。海尔、海信、长虹的市场份额在32英寸等离子的销售带动下都有较大提高,国产品牌整体市场份额在8月份已达到40%%,环比增长12%%。

  带动等离子规模增长

32英寸等离子产品的热销首先带来的是等离子整体规模的增长,8月份等离子整体市场规模环比上涨了11.8%%,其中32英寸等离子电视销售量与7月相比增长了3倍多。由此而来的是等离子电视市场40英寸以下的产品销量份额大增,8月32英寸等离子电视的市场份额占到等离子市场的23.4%%,赛诺预计,2007年,等离子市场40英寸以下产品市场份额将达到14.7%%,而到2008年,32英寸等离子电视销售量市场份额将达到37.4%%,成为等离子市场的主流规格产品。
从32英寸等离子电视的销售品牌来看,投入这一市场的主要是国内厂商,这对等离子品牌格局产生较大的影响。按照2008年等离子产品规格结构来看,40英寸以下的市场份额在37%%左右,而这一市场完全被国内厂商占领的话,等离子市场将不再是由日韩企业所独占,国产品牌至少将拥有1/3的市场份额。

  二、三级市场成核心地带

由于32英寸等离子产品价格较有吸引力,并且为避免与自家32英寸液晶电视的直接竞争,几家国内厂商均将32英寸等离子产品作为CRT的替代品,将其细分市场定位于二、三级市场,因此,受32英寸等离子电视冲击最大的应该是二、三级市场的高端产品,其中包括32英寸液晶、超薄电视以及部分29英寸纯平、超薄电视。
从二、三级市场的产品销量及价格看,32英寸液晶电视在二、三级市场的均价为5800元,其在该市场的销售量市场份额能够达到6.5%%,而32英寸等离子在该市场的均价仅为5000元,如此的价格差距可以增强等离子产品的替代效应。另外,二、三级市场上32英寸超薄CRT的均价为3900元,是该市场的又一高端产品,并且该产品均价降幅较为缓慢,32英寸等离子电视对其也有较强的替代效应。32英寸等离子产品若是能将目前5000元的价格拉到与29英寸CRT产品相差80%%的情况下,即再有1000元左右的价格降幅,拥有“数字CRT”美誉的等离子电视则会大举进入二、三级市场。
等离子厂商需要做的是尽快提高产品认知度,向目标市场推广。相对于32英寸液晶电视在市场中较高的认知度,等离子厂商应做足宣传,让消费者更多的了解到等离子产品的优势及特点,同时作为新产品,等离子厂商更应该在市场建立的初期把握好质量关,以期建立更为持久的产品美誉度,为等离子市场的后续发展奠定基础。
32英寸等离子电视若想在现有的竞争中占一席之地,选择恰当的细分市场是关键所在,正像几家厂商期待的那样,二、三级市场是等离子市场成长的核心地带,厂商更应该在这一市场上进行合理的产品布局,不断培育潜在顾客。

责任编辑:电子信息产业网
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