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32英寸:等离子阵营的转机?

作者:母晓洁来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 13:06我要评论
5月15日LG宣布8月正式将32英寸等离子电视推向市场,其引起的震动余波未了,两家国内彩电企业海信和长虹,在6月就迫不及待地进行了新一轮的市场造势:6月12日,海信高调宣布其全球首台32英寸等离子电视批量下线,6月26日,长虹也将正式发布其32英寸等离子电视。据透露,另外两家国内彩电企业也有望于8月前后将32英寸等离子电视产品正式推向市场。
对此专家认为,等离子电视产业的重要转机即将到来,如果32英寸等离子电视取得市场成功,那么等离子和液晶都做到了在各个尺寸段的布局,在未来的平板市场,等离子和液晶将会平分秋色。

  打破平板固有思维

“32英寸等离子电视上市最大意义在于打破了平板业界的固有思维:40英寸以下是液晶天下,40英寸以上是等离子强势范围。”LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍在接受《中国电子报》记者采访时表示。
近两年来,液晶电视在布局上率先打破成本高昂局限,相继推出40英寸、42英寸及46英寸、47英寸型号。等离子产业在被动情况下,推出32英寸等离子电视,意在改写等离子电视没有小尺寸的产品线布局。
据了解,LG为中国七八家彩电企业提供了样机,海信、长虹已确定推出了自有品牌的32英寸等离子电视,8月份应该还有两家国内彩电企业将推出32英寸的等离子电视。
32英寸等离子电视闪亮登场,业内最关注的是其市场定位是什么?海信和LG相关负责人给记者不同的答案。
海信相关负责人告诉《中国电子报》记者,其32英寸等离子定价在32英寸高端CRT电视与32英寸液晶电视之间的价格段,主要抢占同尺寸高端CRT电视的市场空间。而LG金范珍则表示,其32英寸等离子电视要抢占同尺寸液晶电视的市场空间。
其实,产品定价直接体现了市场定位。记者在采访时也了解到,国内外厂商很有可能在对32英寸等离子电视的定价上存在差距。
海信相关负责人告诉《中国电子报》记者,32英寸等离子电视的价格全国各地区存在差异,但价格大致在5000元左右。
长虹电器营销公司市场总监杨长安则表示,长虹32英寸等离子电视具体信息将于本月26日新闻发布会上公布,现在不方便透露。
LG金范珍则表示,其产品还未上市,现在不方便给出明确具体的价格数字。
上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐和日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东在接受《中国电子报》记者采访时却表示短期不会跟进32英寸等离子电视,主要是价格难以把控。
但中国电子视像行业协会等离子专业委员会成员阳昔杨近日给《中国电子报》提供的文字材料则显示:32英寸等离子电视的材料成本在200美元左右,目前LG给国内厂商报价也是这个价格,但厂家还需要加上一块滤光镜,要增加35美元-40美元的成本,这样合计整机生产成本在240美元-250美元。相对同规格液晶来看,等离子在面板以外的部件成本占总成本的比例,要比液晶高,所以预计LG的市场零售价格在5500元左右,国内企业的32英寸价格可能会在5000元左右。
据赛诺为《中国电子报》提供的中国市场2007年5月彩电产品平均价格数据显示:32英寸宽屏高端CRT电视为3700元;34英寸(非宽屏)CRT电视比32英寸的平均价格低,为3200元;32英寸高清液晶电视的平均价格是5700元,其中国内品牌的平均价格是5140元,国外品牌的平均价格是6600元。
由以上数据不难看出,32英寸等离子电视抢占的市场空间可分为两块:一是抢占32英寸液晶电视的市场空间;二是抢占32英寸高端CRT电视市场。
赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲认为,32英寸等离子近期目标应该是抢占32英寸液晶电视市场,而远期目标则是降低身价抢占CRT电视的市场空间。

  三大关键因素影响市场

那么在今年内,32英寸等离子电视对32英寸高端CRT电视或者32英寸液晶电视造成多大的冲击力呢?
作为新生事物,32英寸等离子的市场冲击力受三重关键因素影响:一是市场价格,二是厂商的策略,三是市场供求量和接受度。
盛哲认为,刚刚上市的32英寸等离子电视定价在5000元左右是很合理的市场价位。随着产能的扩大,价格有望进一步走低。而对于近期目标——抢占32英寸液晶电视的市场空间,今年由于32英寸液晶面板涨价,年内这一尺寸的液晶电视不会狂降,降幅将不超过10%%,使其处于比较有利的价格地位。
而在厂商策略方面,目前32英寸等离子电视对于市场的意义还仅限于试水,下一步厂商的热情度还有待时间给答案。
其实从32英寸等离子屏产量看,今年不会对液晶电视或CRT电视造成大的冲击。
“之前有媒体报道LG生产32英寸等离子屏年产量达到500万片是不准确的,现在还处于小批量生产阶段,到今年9月底、10月初,32英寸等离子屏月产能可达5万片,而这5万片中,有一部分要供向海外市场。”LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍告诉《中国电子报》记者。
中国电子视像行业协会等离子专业委员会提供给《中国电子报》的资料显示,预计国内企业每家面板进货量在5000片-8000片。
盛哲认为,今年32英寸等离子电视可以做到几万台的规模就非常不错了,32英寸等离子电视要对32英寸液晶电视造成非常大的冲击,至少在要2008年以后。对于厂商而言,做32英寸等离子有两大好处:一是在平板电视微利的情况下,作为新产品,能提供相对较高的利润空间;二是厂商的产品线更为丰富,为市场多提供了一个产品选择。

  非高清或遭市场质疑

对于人们关心的新生事物,业界向来存在质疑,记者在采访中了解到,对于32英寸等离子电视的质疑声音,主要集中地体现在其分辨力以下两个方面:
一是32英寸等离子是标清分辨力,而非高清分辨力,这一点难以与几乎都是高清分辨力的液晶电视较量。目前32英寸的液晶电视分辨率均为1366×768以上,都满足高清电视标准,而32英寸等离子屏分辨力为852×480,只满足标清要求。几位见过32英寸等离子样机的专家都告诉记者,其画质非常好,因为尺寸不大,虽然为标清,但与高清电视相比,清晰度并没有明显感觉差。而且,32英寸等离子也会有一定的商用市场拓展。在商用市场,标清分辨力更不会成为市场问题,等离子在商用市场一直有固定的渠道和不错的市场表现。
  二是现在国外品牌的集体降价和国美苏宁的强势,使国内品牌液晶电视的生存面临很大的压力,有部分国内彩电企业正在重新考虑是否布局等离子产品。而这些企业最大的担心就是上游供应不能保障,同时也怕在价格上吃亏,所以目前比较谨慎。对于包括LG在内的等离子屏供应商而言,目前要打消国内彩电企业的这一顾虑,共同携手把等离子产业共同做大。
  其实,来自产业界的任何市场策略都是机遇与挑战并存,32英寸等离子电视的问世亦是如此,无论结果如何,都是一种积极改变低迷现状的努力,这一点值得肯定。

责任编辑:电子信息产业网
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