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美菱布局中小城市成关键

作者:刘 超来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论
  美菱冰箱和上年同期相比,无论是零售量,还是零售额都有较大幅度的上升。中怡康数据显示,2007年1~5月,美菱冰箱零售量同比增长19.83%%,零售额同比增长25.31%%。
  但美菱冰箱的市场份额上升却不大。2007年1~5月美菱冰箱零售量市场份额为7.73%%,零售额为6.27%%,分别居第四和第五。而去年美菱零售量、零售额市场份额分别为7.22%%,5.95%%,都排第五。零售量市场份额上升0.51%%,零售额市场份额上升0.32%%。
  美菱之所以获得小额增长,与2006年长虹收购美菱,长虹雄厚的资金实力支持,使美菱有足够的资本去加快产品研发,加强品牌建设。
  在产品上,美菱今年推出了四门和五门的对开门冰箱:BCD-460WE9B和BCD_518HE9B。这两款冰箱突破了以往对开门冰箱的限制,向多门发展,在外观设计上也时尚新颖。工艺精湛的花纹玻璃面板配以铝合金外拉把手,使其直逼有艺术家电之称的LG豪门冰箱。在功能上这两款冰箱实现多温区分类保鲜,它们被称为对开门冰箱的升级版,专为中国家庭设计。这两款冰箱也成了美菱在对开门领域的主打产品,销售良好。
  美菱在产品线上有了较大突破的同时,在渠道上也有了大发展。长虹在电视领域具有绝对的优势,积累了和渠道商之间良好的关系。美菱利用长虹的渠道优势,扩大产品的市场覆盖率。
  从中怡康发布的数据我们可以看到,美菱在中型城市和小型城市,今年的市场份额有了较大的提升。2006年5月,美菱在小型城市零售量的市场份额为6.37%%,2007年5月,美菱冰箱的市场份额提升为7.38%%,而在大城市,美菱的市场份额却呈萎缩的趋势。2006年5月,美菱在超大型城市零售量的市场份额为8.08%%,居第三,而2007年5月,美菱的市场份额下降为7.80%%,居第六。这表明,美菱在中、小型城市的市场份额获得了较大的提升,同时,在由于美菱在中小城市的市场份额并不高,还有较大的提升空间。

责任编辑:电子信息产业网
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