智能终端

液晶电视尺寸全覆盖未必利好

作者:胡洪森来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:46我要评论







全尺寸覆盖势必占有大量资金,不如谨慎选择重点尺寸,提升单个尺寸的规模效益。



液晶电视主流尺寸规范的出台,一定程度上遏制了国内企业在液晶电视尺寸选择上混乱的现象,但同时引发了另一个被大家忽视的问题:由于该规范一共规定了15个主流尺寸,某些中国厂商担心市场落后,选择了多个尺寸共同发展,其中不乏同品牌出现同级的两个尺寸,如40英寸和42英寸。


采取多尺寸覆盖策略


平板电视赢利能力相对较弱是长期困扰中国企业的现实问题,而在此之前,《中国电子报》记者也从多方面展开研究,并提出从品牌建设、涉足上游以及开拓海外市场等方面突围,从而提高平板电视赢利能力的建议,而这些建议也得到了企业的广泛认同。

不过记者在采访时发现,导致中国企业赢利能力偏弱的另一个原因可能是在产品层面采取的“全尺寸覆盖”策略。

去年10月,讨论达两年之久的液晶电视显示屏尺寸规范问题终于得到解决。中国电子视像行业协会公布了主流尺寸规范,规范指出:主流尺寸包括15英寸、20英寸、26英寸、32英寸、37英寸、40英寸、42英寸、46英寸、47英寸、52英寸、57英寸、65英寸、70英寸、82英寸、100英寸等15个尺寸。

“这对整个行业来说是件好事。液晶电视屏主流尺寸规范的确立一方面可以优化产业链资源,另一方面可以让整机企业生产更便捷,降低模具开发成本,大幅提高生产效率,同时也方便了消费者进行价格、性能等方面的比较。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌在接受《中国电子报》记者采访时表示。而记者当时采访海信、创维等中国企业代表时,他们也对该规范的出台有着很高的评价。

事实上,半年来,该尺寸规范的确引导着终端市场从尺寸混乱的局面走向规范。

然而记者发现,由于对市场的把握和未来趋势预测能力不足,不少中国企业误认为颁布的主流尺寸就是市场需求的热点尺寸,在20英寸到52英寸,对多个尺寸保持较大的投入。

记者注意到,不少国内品牌推出的全系列液晶电视包含了从26英寸到52英寸等所有尺寸,并没有明显的侧重点。最为离谱的是,某些企业针对同一市场,推出了同级尺寸的两个产品,比如厦华就曾推出40英寸液晶电视,同时也推出了42英寸液晶电视,而这种情况在国内企业中并不少见。


全面出击只因“保险”


“目前国内彩电企业除了对32英寸投入稍大以外,对其他尺寸的投入都差不多,并没有明显的侧重。”中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜在对比各品牌分尺寸液晶电视销量后,告诉《中国电子报》记者。

记者同时了解到,在液晶电视主流尺寸规范出台之前,32英寸液晶电视的地位并没有今天那么强势,当时不少厂商还在做30英寸液晶电视。应该说,在相近尺寸竞争结果并未明朗的情况下,国内企业这种面向同一市场推出相近尺寸产品的行为就更明显。

所以在终端市场,我们不难发现,很多国内品牌都推出了各个尺寸的液晶电视,甚至在存有相互竞争关系的同级的两个尺寸,也会出现同一品牌的产品,而这点在国外品牌如三星、索尼、夏普、飞利浦的产品中并没有发现。

这其中最大的问题来自“怕落后”。

记者了解到,由于中国彩电企业并不掌握上游面板资源,对哪个尺寸最终能走俏并没有十足的把握,所以当某一企业上市某尺寸电视的时候,其他企业会一窝蜂而上,跟进上马该尺寸产品,而不去深入考虑该尺寸的市场前景和赢利的情况。

这种情况在除长虹、海信、康佳、创维、TCL等国内品牌彩电前五强外的其他企业中比较常见,而跟着大企业走也是他们认为较为稳妥的保险措施。

不过,并不是所有企业都选择了跟从。冠捷科技集团消费电子事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者专访时表达了不同的观点,在没有准备好或没有把握赢利前,冠捷不会盲目投资上马一个新的尺寸,目前冠捷只生产32英寸、42英寸和47英寸的液晶电视,其他尺寸并没有涉足生产,但这3个尺寸赢利情况都是很乐观的。


确定重点尺寸应考虑实际


“在尺寸选择上,国内企业选择多个尺寸同时发展,能够避免一定风险,不过应该有所侧重。”彭煜指出。

对于海信、长虹、TCL、康佳、创维等中国企业来说,他们拥有一定的风险抵抗能力,应该抱团同国外企业展开大尺寸市场的竞争。而在这方面,中国企业也有成功的经验。

拿40英寸和42英寸这两个相互竞争的同级尺寸为例:在40英寸,拥有三星、索尼和夏普等三家实力强劲的企业,而42英寸虽然有LG、飞利浦和东芝,但他们的综合实力较三星、索尼阵营明显稍逊一筹,所以中国企业当初选择强化42英寸获得了成功。

据中怡康统计数据表明,2008年2月,40英寸液晶电视的零售量为6.6万台;而42英寸液晶电视的零售量达到了8万台,这其中,中国厂商是主力。

不过这种成功的模式并没有被复制到46英寸和47英寸这两个同样是竞争关系的尺寸中来。“中国企业并没有加大对47英寸市场投入的迹象。”中怡康彭煜指出,对于47英寸而言,中国前五大电视企业同样应该加强抱团合作。

中怡康数据表明,2月份46英寸液晶电视的零售量为4.3万台,而47英寸液晶电视的零售量仅为1.6万台,中国企业如果抱团,应该有很多机会。

在上游方面,友达、奇美和LG-飞利浦相继投产4条7.5代线,将为国内企业提供丰富的47英寸液晶面板资源。奥维营销咨询公司常务副总经理文建平对《中国电子报》记者表示,在奥运商机的刺激下,今年46英寸和47英寸液晶电视将成为新的爆发增长点。

一个利好的消息是,在采访过程中,海信、长虹等企业的相关人士都表达了加大47英寸电视投入的想法。

彭煜指出,向大尺寸进军的方式对资金扭亏能力一般的中小企业来说是不太合适的,这需要很大的资金投入和风险承受能力,他们应以32英寸为基准,向37英寸、26英寸和20英寸发展。


责任编辑:电子信息产业网
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