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松下日立推大尺寸液晶,等离子退守?

等离子阵营最坚定的拥护者——松下和日立,其平板电视产品策略一直是“37英寸以下尺寸推液晶,37英寸及以上尺寸做等离子”。他们坚定地认为,大尺寸是等离子的天下,而中小尺寸则是液晶的江山,等离子与液晶应当井水不犯河水。
但是最近,此实施多年的产品策略已然生变:8月底,松下宣布在9月向市场推出37英寸高清液晶电视;紧接着,日立更是拿出更大尺寸的42英寸液晶电视推向中国市场。两个曾经坚守在大尺寸只做等离子的企业,突然推出了大尺寸液晶电视,立马在业内引起了轩然大波。不少人将此解读为“深感等离子相对于液晶的式微,扛不住了的无奈之举”,事实果真如此吗?

  松下日立推大尺寸液晶

今年以来,等离子阵营关于尺寸界限的举动格外引人注目:先是LG在5月推出了32英寸等离子屏,打破了等离子不能做小的瓶颈,并得到了海信、长虹、海尔等国内厂商的积极响应;紧接着,一直坚守在大尺寸领域只做等离子电视的松下,8月宣布并在9月推出了37英寸的液晶电视,这是37英寸液晶电视首次出现在等离子老大松下的平板电视产品阵营;随后同样在大尺寸坚守等离子的日立,在8月底的新品发布会上发表了更大尺寸42英寸的全高清液晶电视。
从表象上看,在等离子方面,LG表现为“进”,而松下和日立则表现为“退”。  可以想见,在等离子欲借“运动高清”之机翻身的节骨眼上,松下和日立的反常之举在业内引起的震动,比之LG挤占中小尺寸液晶阵地推出32英寸等离子更大。
松下和日立是业内公认的等离子阵营最坚定的拥护者,这通过对比另外两个等离子巨头企业即可看出:三星和LG等离子面板的产量虽然都跻身四强,但其平板策略业已向液晶倾斜,他们不但没有坚守在大尺寸只做等离子,而且还在大尺寸液晶没有明显成本优势之时,就向市场推出了40英寸级的液晶电视。
现在的情况是,两个等离子阵营最坚定的拥护者一反常态,在大尺寸领域也做起了液晶,不少人将松下和日立的举动解读为“深感等离子相对于液晶的式微,扛不住了的无奈之举”。事实果真如此吗?

  大尺寸重新定义还是等离子退守?

已不再坚守37英寸是等离子和液晶分水岭的松下和日立,如何看待外界认为其在等离子方面的退守呢?
上海松下等离子显示器有限公司营业部课长王予翔表示,松下推出37英寸液晶电视只是响应市场需求,满足消费者的需要,并没有其他特别涵义。
松下称此举是因为松下对大尺寸的概念进行了重新定义。此前把37英寸以上定位于大屏幕市场,发展等离子。在这个大屏幕市场上,42英寸的销售态势尤其顺畅,相比之下37英寸表现则较差。而且,37英寸已逐步成为大众化产品。对于37英寸市场,考虑到今后开发全高清等离子所需的时间,以及等离子产量供不应求的现状,37英寸全高清产品最好采用液晶面板。这并非因为37英寸全高清等离子的实现在技术上存在困难,或是成本竞争力比不上液晶。
松下方面强调,目前只打算拓展37英寸及以下尺寸的液晶电视市场,至于42英寸及以上的大屏幕平板电视仍然以等离子产品为主。
而日立方面则对推出42英寸全高清液晶电视表示,这是理所当然之事。  日立数字映像(中国)有限公司营业本部部长卫旭东在接受《中国电子报》记者采访时不容置疑地说:“这有什么奇怪的呢!”
其实,与松下一样,日立对于大尺寸的判断也在改变,只不过界定标准略有不同。
松下认定目前42英寸以上才是大尺寸电视,将平板产品尺寸策略调整为“42英寸以下推液晶电视,而42英寸及以上仍以等离子电视为主”。而日立则将大尺寸定义为50英寸。
日立(中国)副总经理荻本教夫在近日举行的“第二届中国等离子产业发展论坛”上就明确表示:“在大屏幕电视机当中,等离子是非常有魅力的产品,关于大屏幕电视,日立定义它为50英寸以上、高清,甚至包括全高清的大画面产品。”
荻本教夫还告诉《中国电子报》记者:“我们的生产方针是50英寸以上以等离子为中心的产品阵营,提供高画质、动画方面比较有优势的产品。为了呼吁和宣传等离子的优势,我们展开了各式各样的宣传活动,以扩大等离子电视的影响。”
可以看出,对于松下和日立而言,他们并不认同推出大尺寸液晶电视是在等离子方面的退守,而是对于大尺寸的重新定义。

  缘于液晶主流尺寸上移

等离子企业针对大尺寸的重新定义,其实一方面是因为消费者对于大尺寸需求日渐增大使然,另一方面则是因为液晶电视主流尺寸上移的进逼。
40英寸级已成为液晶主流尺寸,而且40英寸级液晶电视的市场份额在去年就成功超越了同尺寸等离子电视。据中国电子视像行业协会发布的数据,今年第二季度,国内40英寸以上的平板电视市场的结构当中,液晶电视的销量占了81%%,等离子电视销量仅占19%%。
在此形势之下,等离子若想更好地生存,要么在42英寸全高清发力,并保证相对于液晶更有利的成本优势;要么迅速做大目前仍有明显价格优势的50英寸市场;要么在更小的32英寸或者28英寸抢夺中小尺寸液晶或者CRT电视的份额。
于是我们看到在液晶阵营同质化竞争的同时,几大等离子厂商却心照不宣地实行着差异化的市场策略:松下坚守42英寸市场,并注入了全高清产品以对抗全高清电视的围击;日立则在50英寸的市场步伐迈得相对更大一些;三星在42英寸市场坚持标清分辨力,但向更大屏幕的50英寸市场进军;LG率先掀起50英寸降价风潮,向更大屏幕市场进军,但同时又在小尺寸开辟了分战场,不但奇袭32英寸市场,还可能于明年推出26英寸和28英寸的等离子屏。
由于目前全球已有两条八代液晶屏生产线开始了量产,同时夏普也于近日宣布将于2009年投产第十代液晶屏生产线,这意味着液晶阵营在40英寸级已成功超越同尺寸等离子之后,正向50英寸级发起进攻。
等离子与液晶的博弈还在继续,可以肯定的是,二者之争,尺寸已经没有界限。但是关于“大尺寸”何时再重新定义,是留给我们的悬念。


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