智能终端

LG艺术蓝海导入品质竞争

作者:左延鹊来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论
  LG将在华的高端战略升级至“艺术蓝海战略”,并且将“艺术家电”延伸到空调、洗衣机等产品,以牡丹花为创作灵感的“盛唐纹”在给冰箱带来艺术魅力的同时,也使LG白电产品再次提升了品质。
  其实对于白色家电来说,强调设计是否已成为不可避免的潮流?这是近几年来,众多白色家电厂商不得不面对的一个话题。而居于前沿地位的少数厂商无疑已经将“设计经营”战略当作自己的制胜法宝。以冰箱为例,2007年伊始,LG的“豪门系列”、伊莱克斯的“缤享系列”、海尔的“法式对开门冰箱”等新品便逐一亮相,而这些产品无一不是以独特设计为核心卖点,以此来吸引消费者的眼球。
  善于引导家电潮流的LG,深谙在原材料价格上涨,中国在品牌保鲜、节能等技术不断提升的形势下,外资品牌不再有明显的技术优势,产品同质化现象严重。于是,LG大胆地走出了“艺术家电”这一步,以这种基于全新设计理念的价值创新来刺激新的消费需求,再次走在市场的前沿。
  据中怡康市场研究公司提供的数据显示,LG双门冰箱平均价格由2006年5月的2355元提升到2007年5月的2689元,涨幅达14.18%%,远高于市场平均涨幅。此外,今年1~5月,LG冰箱平均零售价达4454元/台,LG高端战略跃然纸上。然而价格上涨和主打高端,并没有给LG冰箱带来销售不良的影响。
  相反,今年1~5月LG冰箱总零售量为10.44万台,零售额4.65亿元,零售量市场份额为3.04%%,零售额市场份额为5.29%%,远远把整体排名靠前的伊莱克斯踩在了脚下。
  LG除了冰箱,洗衣机也表现不俗。中怡康数据显示,2006年6月LG洗衣机月销售量仅为1.58万台,而2007年5月则迅速蹿升到2.99万台,零售量几乎翻一番。零售额方面,2006年6月,LG洗衣机月零售额仅为3780万元,而2007年5月LG洗衣机则达到了7575万元,零售额几乎翻了一番。
  在空调产品线上,虽然LG零售量市场份额仅为2.38%%,远远低于去年同期3.5%%的市场份额,零售量同比下滑18.42%%;但其零售额市场份额却上升了2.81%%,零售额同比上升5.95%%。这说明,LG空调在高端转型中正经受着零售量市场份额下降的巨大考验。

责任编辑:电子信息产业网
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