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组合音响:高端产品带动后续增长

■本报记者 范蓉

据中国电子视像行业协会的调查显示,2007年我国组合音响和家庭影院总产量6791万台,其中国内销量为672万台;专业音响生产量为2857万台,其中国内销量234万台。虽然组合音响在整体音响中的比例是上升的,但据中怡康1—10月的数据调查显示,组合音响相比去年却呈现下滑的趋势,其零售量达18.7万台,同比下降14.85%%;零售额为2.2亿元,同比下降4.37%%。

国内品牌与国外品牌在组合音响的市场份额中旗鼓相当,国外品牌和国内品牌的零售量份额分别占45%%和55%%。由于国外品牌主打高端产品,因此,国外品牌和国内品牌的零售额却相差一倍,分别为68.4%%和31.6%%。

销量:同比呈下滑趋势

虽然组合音响在整体音响中的比例是上升的,但相比去年却呈现下滑的趋势,据中怡康1—10月的数据调查显示,组合音响零售量达18.7万台,同比下降14.85%%;零售额为2.2亿元,同比下降4.37%%。从组合音响的三大类(Midi、Mini、Micro)来分,Micro组合音响的占比仍然最高,零售量为17.3万台,Mini组合音响零售量达6337台,Midi组合音响零售量达3222台。但与去年相比,除了Midi组合音响同比增长274%%,Micro组合音响与Mini组合音响却同比下降了15.8%%和11.97%%。

从组合音响的功能来划分,DVD式组合音响仍旧占主导,1—10月的数据显示,DVD式组合音响零售量达12.72万台,同比上升17.7%%;零售额达1.5亿元,同比上升20.6%%。而CD式以及VCD和带卡座的组合音响都呈现急速下滑的趋势,尤其是CD式和带卡座的组合音响的零售量同比下降50%%以上,几乎将被市场所淘汰。

品牌:国内外品牌差距拉大

目前,国内品牌与国外品牌在组合音响的市场份额旗鼓相当,据中怡康1—10月的品牌监测所示,国外品牌和国内品牌的零售量份额分别占45%%和55%%。国内品牌虽然在零售量上与国外品牌基本持平,但由于国外品牌主打组合音响的高端市场,国外品牌在零售额上却是国内品牌的两倍,其零售额份额分别占68.4%%和31.6%%。

另外,从品牌份额所占据的比例来看,前三名品牌几乎占据了市场份额的半壁江山,而其他品牌的市场份额相对均衡。

从前10名的排名来看,国内品牌占据优势,品牌依次是奇声、飞利浦、山水、奥来克、万利达、JVC、安桥、三洋、巨大、NEC。而松下、索尼、先锋、步步高、新科都跌到了10名之外。

但是,前10名的品牌除了万利达和NEC在零售量和零售额上均呈现百分之百的增长趋势,以及安桥略有上升外,其他品牌同比去年都呈下滑的趋势。其中,奥莱克和三洋同比下滑的趋势最为明显,两者在零售额和零售量上几乎同比下滑了一半。

价格:2000元以下产品萎缩

从1-10月中怡康对组合音响的价格所测的数据来看,国外品牌的平均价格在1700元,而国内品牌的平均价格在660元。从价格区间来分析,虽然目前2000元以下的产品占据60%%的市场份额,但这一价格区间段的产品都呈下滑趋势,2000元以上的产品却在逐步上升。

以300元-2000元价格的区间来看,除了1000元—1200元组合音响的零售量呈现上升的趋势外,其他价格的产品都呈现下滑的趋势。而小于300元价格的组合音响在销售量的下降幅度最高,为5152台,同比去年下降64.8%%;零售额为140万元,同比下降64.8%%。300元—600元价格的组合音响零售量为54000台,同比去年下降62.7%%;零售额为2700万元,同比下降60%%。600元—900元价格的DVD销售量为4700台,同比去年下降20.3%%;零售额为3600万元,同比下降30%%。在900元—1000元的价格区间中,零售量为12000台,同比去年下降 8%%;零售额为1190万元,同比下降8%%。

在1000元—2000元的价格区间中,1500元—1600元的销售量最高,零售量为11900台,其他价格区间的产品的零售量都在万台以下,但在这一价格区间中,除了1000元—1200元的产品零售量同比增长了27.18%%,其他价格区间的组合音响在零售量和零售额上都同比去年有所下滑。

渠道:家电卖场仍是主渠道

按城市的不同级别来看,1-10月份,组合音响在超大城市中销售了10.6万台,同比去年下降了17.6%%;特大城市中销售了4380台,同比去年下降了12.4%%;大型及以下城市中销售了3780台,同比下降7%%。

另外,家电卖场仍旧是组合音响的主要渠道。从1—10月的数据显示,家电卖场销售的组合音响达12.4万台,同比去年下降了5%%,百货商场和超市的零售量分别为2万台和4万台,两者同比去年分别下降了21%%和46%%。从零售额来看,家电卖场的零售额为1.6亿元,同比上升2.2%%。超市零售额下降比例最高,零售额为2800万元,同比下降35.5%%。百货商场的零售额为3100万元,同比下降13.7%%。

功能:将向网络化发展

从总体市场来看,虽然音响市场低迷,但合资品牌却稳中有升,市场占有率越来越高,平均每年呈20%%-30%%增长。组合音响特别是高端产品在整体音响中呈上升趋势。

从品牌来看,国外品牌由于定位在高端,逐步拉开了与国内品牌在零售额上的差距,虽然今年国外品牌和国内品牌在零售量上旗鼓相当,但受消费者对高端产品的消费需求的影响,国内外品牌在明年的市场份额上将进一步拉开差距。

从产品的价格趋势来看,大部分品牌在逐渐减少2000元以下的产品,而明年,2000元以上的产品仍会逐步上扬,逐渐成为市场销售的主流。

从产品类型来看,Micro仍旧是组合音响的主流产品。Midi、Mini组合音响增长不会太大。从产品功能来看,DVD式组合音响仍旧占据主流,而带卡座的组合音响将被全部淘汰。另外,组合音响将向网络化的功能发展,与互联网紧密联系在一起。目前一些组合音响不但具备传统的播放功能,甚至具备了网络接口,连上家里的宽带,就可以播放网络电台的节目。



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