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背投困难重重 LCOS或现新曙光

  2007年1-5月,中国背投电视市场销售量为23257台,与2006年相比下降71.08%%,销售额为1.648亿元,与2006年相比下降75.67%%。目前,背投电视面临着多方面困难。一方面,受到液晶电视和等离子电视的挤压,背投电视的市场空间越来越小,并且随着价格的下降利润空间逐渐变小,使得部分彩电企业纷纷叫停普通背投电视的生产,而高端背投还没有适合的时机切入,因此背投电视的产量逐渐减小。另一方面,由于背投电视主要是在国内销售,出口量极少,没有相对稳定的海外市场,在国内市场需求减小的情况下,产量下降相当明显。但是也有专家表示,LCOS背投的出现也许是背投市场的契机,一旦关键技术问题得以解决,LCOS背投将是今后中国背投市场的主力军。

  市场:销量大幅下降

  2007年1-5月,CRT背投电视销售量为20844台,同比下降69.15%%,占背投电视销售总量的90%%。目前,背投电视中CRT仍为主流,但随着CRT背投电视逐渐退出一、二级市场,CRT背投电视销售量大幅缩水,使整个背投电视市场处于一种低迷的状态。
  面对巨大的竞争压力,微显示背投1-5月的表现也不出色。LCD背投和DLP背投的销售量分别为1772台和556台,同比下降81.66%%和81.85%%。虽然所占比重不大,但是从中也可看出背投电视发展的窘境。然而,在背投电视整体低迷不振的环境下,LCOS背投异军突起,销售量同比增长了19.72%%。作为新兴高端产品,其85台的销售量给了未来很大的发展空间,下半年可望突破100台。

  品牌:国产主导市场

  目前,国产品牌背投电视的销售量明显高于国外品牌。2007年1-5月,长虹、海信、康佳、TCL四家国产品牌的销售量均过千台,而过千的外国品牌只有日立一家。从数据上看,长虹和日立在背投电视领域的优势是相当明显的。他们年销售量分别为6980台和6769台,比第三名的海信高出5000多台。
  从价格上看,国外品牌纷纷大幅降价,三洋甚至在5个月之内下降5000多元,而国内品牌的价格没有明显变化,基本保持稳定。另外,值得关注的是胜利这一品牌,它以高端LCOS产品打入市场,并没有其他类型产品,那么,LCOS市场能否打开,将决定着该企业的命运。

  产品:目标仍在低端

  2007年1-5月,43英寸背投电视仍然是主流,其销售量占总销售量的33.36%%,该尺寸电视的价格也略有提升。43英寸背投电视是生产厂家最多的一款产品,并且该尺寸从销量上来看呈攀升的趋势,相信下半年它仍是各厂商关注的焦点。47英寸至52英寸的背投电视也是消费者购买的热点,其销售量已超过40%%的比重。但这一区间产品的消费者关注度却呈下降的趋势,其销售量比去年12月下降7%%左右。
  整体来看,各尺寸背投电视的销售量均不容乐观。整体销量同比下降71.08%%,其中53英寸背投电视下降97.48%%,而最低降幅的48英寸背投电视也有53.09%%。在销售额方面,同样没有一个尺寸的电视能够让我们欣喜。整体销售额同比下降75.67%%,48英寸背投电视降幅最低,为51.55%%。
  从城市级别来看,2007年1-5月,北京、上海、广州三个特级城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的9.19%%,一、二级市场销售量分别占全国背投电视销售量的25%%和15.81%%,三、四级市场销售量则占到全国比例的55.52%%。CRT背投电视逐渐退出一、二级市场,而把目标转向了三、四级市场,带动了整个背投电视的战略转移。

  价格:整体下滑

  在经过2006年大幅降价之后,背投价格的下降空间已然不大,但降价的趋势仍未改变。2007年1-5月,除LCOS之外,其他产品普遍降价。CRT由6410元降至6279元、LCD背投由15039元降至11199元、DLP背投由11886元降至10791元。其中,CRT背投和DLP背投的价格下降幅度不大,而LCD背投下降幅度较大。LCOS则在背投电视整体降价的环境下提价4227元,这充分显示出LCOS的生命力。
  这表明,LCOS不仅拥有多方厂家的鼎力支持,而且拥有一定的消费市场。厂商这种重推高端产品的行为,势必给背投电视的发展带来一支强心剂。

  渠道:依靠名牌卖场打天下

  从整体来看,1-5月背投电视销售量大幅下滑,但渠道上的格局并没有发生很大的改变。家电卖场仍是销售的主力,并且销售量为18244台,占总销售量的79%%。百货店的销售量为4598台,而超市的销售量仅为415台。
  从中我们可以看出,消费者在购买电视时注重更多的是产品的价格,而卖场的经常性促销活动是消费者最好的平台。另外,质量和售后也是卖场能够长期占领消费市场的法宝。
  数据表明,国美、苏宁、永乐三家卖场的销售量已占卖场总销量近一半的份额,这充分说明渠道商之间发展并不平衡,渠道商的品牌效应已不容忽视。越是知名的,消费者越是信赖。从数据上主要表现在高端产品的销售量上,专业家电卖场高居首位,其次是百货店,超市位列最后。

  趋势:LCOS或是曙光

  背投电视的价格大幅下降,但是销量却无增反降。在液晶、等离子电视的冲击之下,背投逐渐向三、四级城市转移。面对一、二级城市消费者逐渐将注意力转向液晶、等离子等高端电视的情况,在三、四级城市的竞争中背投电视并没有强有力的竞争力,而农村市场尚处于襁褓之中,背投电视的发展同样较为艰辛。而高端背投电视在一级城市的推广中也差强人意,虽然很多彩电厂商都在高端背投方面有象征性的产品,但是并没有将其作为重点产品大力推广。
  可喜的是,LCOS的崛起给了背投产业一丝曙光。至今年5月底,已有部分厂商将LCOS作为发展的重点,并且经数据统计,在背投电视整体销量大幅下降的情况下,LCOS仍能保持销量的增长。因此背投市场的放量增长还需一个漫长而又艰辛的过程。


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