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免费高清频道开播 高清机顶盒市场渐热

作者:丁少将来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:46我要评论





随着免费高清信号源的相继推出,数字电视迎来了新的商机。作为数字电视产业链上的重要一环,数字高清机顶盒市场也迎来了自己的发展机遇。



5月1日,央视正式向全国推出了免费高清综合频道。该频道将转播大量欧洲杯和奥运会赛事。同时,作为2008年夏季奥运会主办城市的北京也推出了“北京电视台奥运高清频道”,北京有线电视用户目前可以免费收看。随着免费高清信号源的相继推出,数字电视迎来了新的商机。作为数字电视产业链上的重要一环,数字高清机顶盒市场也因此迎来发展机遇。


价格降到1000元完全可能


北京奥运会是现代奥运史上第一次全面采用高清设备进行电视转播的一届奥运会。国家广电总局确定了北京奥运会期间,北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛6个奥运城市和广州、深圳两大城市都将在奥运会期间开播地面高清数字电视节目,实现奥运会的高清数字电视转播。

然而,即便有了高清信号源,有了高清电视机,也并不意味着就能够收看到高清电视节目了。目前的“高清电视机”只是在清晰度上符合了要求,并不具备数字高清信号的处理能力。要想收看高清电视节目,必须通过“有线数字高清电视机顶盒”转换成高清模拟信号或高清数字信号。

因此,高清机顶盒成为收看高清电视节目的必需硬件之一。有线数字高清机顶盒除了可以收看到高清频道外,还可以接收到基本型机顶盒能收到的所有节目内容。

“高清电视是‘四位一体’的,收看高清电视需要高清的节目源、传输高清信号的运营商、高清机顶盒和高清电视机。”北京歌华有线公司市场运营总监罗小布在接受《中国电子报》记者采访时说。

尽管目前高清机顶盒的价格不菲,如在售的长虹DVB-C7000B的价格为1888元,但对于那些期望得到高清体验的高端用户而言,这笔支出是能够而且愿意负担的。

随着高清产品批量规模的不断加大,上游芯片厂商的成本被不断分摊,芯片材料价格会逐步走低;再加上更多的芯片厂商和整机厂商加入到竞争中来,也会推动芯片价格和整机销售价格进一步走低。因此,高清机顶盒销售价格降到1000元左右完全可能。当高清机顶盒售价走低,高、低端用户“通吃”的时候,这一市场也必将做得更大。


厂商已开始试销


在高清机顶盒市场,不少厂商未雨绸缪,在技术和市场推广方面都有了一定的积累。厂商们纷纷发力高清机顶盒市场也验证了这一市场蕴藏着巨大的潜力。

据北京同方吉兆科技有限公司市场经理冯蔷介绍,他们早在2006年就已经有成品高清机顶盒问世了,相关技术能力已经具备,目前在香港地区有高清机顶盒和一体机的销售。同时她也指出,公司对高清机顶盒采取何种销售模式何种渠道,还在等国家广电总局等政府部门的明确指示,因此更多计划还处于观望状态。“目前我们已经研发出了全面兼容国标多载波和单载波模式的全模式高清机顶盒,并且以后还会不断推出系列化的产品,同时准备了充足的原材料应对即将启动的市场。到目前为止,我们已经向国内市场销售了超过5000台数字高清机顶盒,而出口海外的高清机顶盒已经超过10万台。对于国内数字高清机顶盒市场,我们今年计划达到销售10万台的目标。”江苏银河电子股份有限公司总经理助理顾洪春在接受《中国电子报》记者采访时说。

据了解,江苏银河电子股份有限公司在高清机顶盒产品研发和市场销售方面已经做了充分的准备,在今年元旦央视高清节目开播时,他们就率先推出了高清机顶盒产品并在中央电视台进行了演示。

此外,四川长虹从2004年开始就开发了高清机顶盒产品,目前已经形成了有线、地面波、卫星三大高清机顶盒产品系列,地面波高清一体机也已经在北京上市。

四川长虹网络科技有限责任公司副总经理杨东明在接受《中国电子报》记者采访时说:“长虹高度重视高清机顶盒市场,从电视显示技术发展来看,高质量显示画面一直是长虹追求的目标。可以说,在这一市场上长虹做了充分的准备。”

据杨东明介绍,在国内长虹有线高清机顶盒出货量居首位,公司在北京市场累计投放高清机顶盒3万多台,在成都、天津、广州、重庆等地,长虹也在和运营商紧密合作,共同推动高清机顶盒市场的铺开。此外,长虹国标地面波高清机顶盒进入香港市场,销量达数万台,内地市场的销售工作也已经正式启动;在澳大利亚市场,长虹地面高清机顶盒长期占据主流地位,累计销售量超过10万台。


免费内容带动终端市场


在央视免费高清频道开播之前,国内有三个高清频道,但月收费均为100多元。相对于从前普通有线电视一个月不到20元的收费来说,这一价格超出了许多普通家庭的预期。记者了解到,不少家庭因为收费过高而放弃收看高清电视节目。可以想象,免费高清频道的开播,使得决定收看高清电视节目的家庭每年节省近1500元,这一数目几乎可以购买一台高清机顶盒。

既然数字电视是“四位一体”的,那么构成数字电视的四要素中任何一个要素发生变化,都会对其他要素产生影响。显然,机顶盒厂商看到了这种影响。对于央视推出免费高清频道,他们都表示出十分欢迎的态度,普遍认为此举有利于高清机顶盒市场的铺开。“高清数字电视时代到来了!”四川长虹网络科技有限责任公司副总经理杨东明在接受《中国电子报》记者采访时如是说。“央视高清频道开播对高清机顶盒市场的启动无疑会产生催化剂的作用。在之前很长一段时间内,人们对高清机顶盒市场只是关注得多,而很少有实质性的动作。以往高清频道在有线运营中收费高,并且节目源匮乏,导致对用户的吸引力不大,因此高清机顶盒市场迟迟无法大规模产业化。央视免费高清频道的开播为这个市场启动带来了新鲜的血液。央视在高清节目制作与播出方面做了大量投入和储备,并且是在奥运会前夕以免费方式播出,仅仅是借助奥运会的高清转播就已经对用户产生了巨大的吸引力。”顾洪春说。

此外,冯蔷也向记者表示:“央视推出免费高清频道对数字高清机顶盒肯定有推动作用,一些高端用户很可能为此产生购买行为。”

在北京地区,高清机顶盒的公开销售渠道是有线电视接入服务商,即目前覆盖北京90%%以上有线用户的歌华有线公司,一般用户可以从歌华有线的营业厅去购买。对于目前高清机顶盒的销售情况,歌华有线一位人士这样告诉《中国电子报》记者:“目前高清机顶盒的销量越来越好,每个月销售数字都在上涨。”

 


责任编辑:电子信息产业网
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