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小天鹅资产重组 业绩待考

作者:左延鹊来源:中国电子报发布时间:2008-08-05 12:44我要评论
  今年上半年与小天鹅有关的话题有两个:一是与斯威特时代彻底告别之后,小天鹅又通过资产重组来做大洗衣机主业;二是定位在中低端的产品与去年同期相比,零售量开始小幅下滑。
  今年年初,随着斯威特增资江苏小天鹅集团有限公司被裁无效,小天鹅从此回到了无锡市国有资产管理委员会旗下。根据无锡仲裁委员会的仲裁裁决,无锡市国有资产管理委员会持有了小天鹅集团100%%的股权。
  在与斯威特时代彻底告别之后,小天鹅又通过资产重组来整合做大冰箱、洗衣机主业。小天鹅4月18日公告称,公司拟转让大股东小天鹅集团持有的小天鹅(荆州)三金电器公司35%%的股权和宁波新乐电器公司32%%的股权,收购价格分别为1167.09万元和3117.46万元;同时,小天鹅拟向小天鹅集团转让公司持有的无锡小天鹅房产管理投资有限公司92.1%%的股权,转让价为5999.57万元。这种将与小天鹅洗衣机相关的企业整合进公司,并剥离非洗衣机业务,再次显示出小天鹅有意做大冰箱、洗衣机主业的雄心。
  企业发展的几经波折也同样影响了小天鹅洗衣机的销售。随着洋品牌生产基地向中国市场转移,国内品牌企业以往的劳动力低成本优势渐渐失去,那种仅仅依靠价格优势来取胜,已经行不通了。中怡康监测数据显示,今年1~5月小天鹅洗衣机零售量仅58.90万台,同比下降4.62%%,零售量开始小幅下滑;而今年1~5月小天鹅洗衣机零售额为7.30亿元,同比增长6.31%%。这里要注意的是,目前小天鹅洗衣机的平均市场零售价是1240元/台,产品仍定位在中低端市场,在以滚筒洗衣机为代表的高端市场领域竞争优势并不明显。
  虽然小天鹅已将几款滚筒洗衣机推向市场,但其与西门子、LG、松下等洋品牌的竞争中并不占优势。据中怡康提供的监测数据显示,目前小天鹅在所有滚筒洗衣机品牌中排名第12位,零售量市场份额仅为0.15%%,零售额市场份额仅为1.10%%。虽然平均市场价格仅为2435元,远远低于LG、海尔、西门子平均市场价格的近千元,但仍难以真正打开市场。
  对此,业内人士认为目前洗衣机行业已经到了规模更新换代的时期,加上新农村建设,市场发展机遇很广阔,这为强调性价比的小天鹅的重新崛起提供了良好的行业契机,因此加强渠道的下沉和二、三级市场的营销十分关键。

责任编辑:电子信息产业网
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