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连续20个月市场占有率高居第一 海信平板电视傲视群雄

日前,中怡康时代统计公司发布了5月份中国彩电市场的最新统计报告,海信平板电视(包括液晶和等离子)以11.76%%的占有率继续高居中国市场的第一位,其中液晶电视的占有率更是高达12.41%%,这是海信从2004年下半年到现在的两年来,连续20个月占据着中国彩电市场的第一位,并与第二名的差距扩大到了2个百分点以上。
品质积累提升竞争力
平板电视作为未来十年最具发展潜力的高端彩电产品,已经赢得了生产厂家和消费者的一致认可。根据美国著名市场调查公司DisplaySearch日前发布的研究结果显示,到2010年仅液晶电视在全球电视市场所占份额就达到51.8%%,超过显像管电视。面对如此大的市场商机,国内外彩电品牌纷纷把战略重点转向平板电视。
在这个全新的市场,品质竞争取代了过去的价格竞争成为了市场的主流,虽然有液晶电视因为屏资源的不断升级换代带来了整机价格的不断降低,但消费者最终选择的还是性价比最优的平板产品。正是依靠技术领先、品质过硬,海信平板电视才确立了连续20个月市场占有率遥遥领先的优势。
中国平板彩电专家、高级工程师安永成认为,在平板电视上,中外彩电品牌基本处于同一起跑线上,在平板整机产品设计开发、产品质量和市场网络方面,国产品牌还具有较大优势。
中国电子商会副会长王宁也认为,品质高是赢得市场的关键。
在2005年1月中国质量协会公布的对中外主流液晶电视品牌的权威评测中,8项关键技术指标中有6项第一被海信获得,这6项是:对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性。这标志着以海信为代表的中国品牌在高端电视领域的全面崛起。
今年4月,国务院发展研究中心对全国30多个城市12000个样本做了权威调查,在国内外40个品牌中,海信平板电视在市场拥有率、性能价格比、质量满意度、预期购买率等关键指标上名列第一,综合指标的排名也遥遥领先;特别是在迅速增长的37英寸以上大尺寸平板电视市场上,海信液晶电视占据了20.8%%的份额,遥遥领先其他品牌。
4月20日,海信再次获得了中国视像行业协会颁发的“2006中国数字电视年度大奖”和“2006液晶电视年度大奖”的第一名,奠定了海信在平板电视领域的霸主地位。
国务院发展研究中心的专家陆刃波认为,海信多年来在数字电视领域超前的技术决策、丰富的超前产品积累、核心技术的突破以及具有达到国际领先水平的最丰富的产品生产线是海信超越国外品牌连续两年雄踞中国平板市场榜首的关键。
赢在技术质变
多年来一直潜心核心技术研发的海信终于在2005年获得重大突破。2005年6月,中国第一款音视频领域的核心芯片“信芯”在海信诞生,它彻底打破了国外彩电核心芯片技术的垄断,结束了中国年产7500万台彩电没有民族芯的历史,成为中国彩电发展史上的一个里程碑。它在结构设计与关键算法设计等均达到国际先进水平,可完全替代国外同类产品,并批量应用到数字高清彩电上。在海信“信芯”诞生短短两个月后,海信1080P新亮彩魔镜引擎独家研发成功,并率先将1080P技术应用到海信全系列平板电视产品上,奠定了海信在中外平板电视领域中的领先地位。
2002年海信成立了集团直属的工业设计中心,与欧洲、韩国的国际知名的设计中心建立了战略合作关系,技术的交流和合作非常密切。今年以来,海信进一步整合研发资源,将优势资源向平板电视产品倾斜,同时充分利用美国海信研发中心在信息和人才上的优势,加大了预研项目和前瞻性产品的研发投入,确保未来3年内能与世界一流水平同步,保证了在应市产品上海信平板电视能够很好地引领市场消费的潮流和趋势。
4月18日海信天香系列等7大系列45款产品全球同步上市,外观精美、工艺精细的天香系列一上市就业内专家和消费者的普遍关注,在它的带动下,海信平板电视两个月来,销量同比增幅超过了120%%。
海信天香系列产品在设计之初就引起大胆创新,突破了过去平板电视“板”和“硬”的感觉,借鉴悉尼歌剧院的飞线灵感,大胆突破,首次引入了珍珠灰的色系,再配以罩光漆工艺,使我们看到了高档汽车上的流畅韵律。为此,海信天香平板一举荣获了第四届“中国企业产品创新设计奖”的最高奖———最佳设计大奖。
海信天香系列平板在功能上优势也非常突出,它实现了1080P顶级高清格式,达到了4毫秒超短响应时间,使观众可以观看清晰流畅的运动画面,这也赢得了世界杯期间球迷消费者的一致喜爱。
3月31日,中国高清数字电视标准正式出台,海信平板电视率先过关,分别拿到了CQC高清认证和CESI高清认证的第一批认证证书,再加上去年年底海信获得的央视高清频道的高清认证,海信电视在即将全面启动的中国高清数字电视市场上占据了先机。
超前产品领跑市场
7月1日,海信电视12大系列、6项技术应用、51个成果新产品率先通过了青岛市经贸委、科技局组织的专家鉴定。经专家鉴定,海信的6项新技术全部达到了国际领先水平,51款新产品中,有27款达到了国际领先水平、7款达到了国际先进水平、16款达到了国内领先水平、1款达到了国内先进水平。
在这些新产品中有多款具有革命性变革的技术和产品。如:海信无线平板电视可以在30米范围内实现音视频信号的无线传输,彻底解决了用户家电产品之间复杂连线带来的困扰;海信网络电视是中国第一款闪联标准下的平板电视,它也可以实现网络和无线传输;海信高清打印平板电视则可以打印清晰度高达2500万像素的高清晰照片;海信高清数模一体机同时获得了国家电子技术标准化研究所(CESI)的“机卡分离”和“高清认证”,这在国内是唯一的。
国务院发展研究中心的权威资料显示,消费者对37英寸以上大屏幕平板电视的选购比重同比增长了14%%,从2006年开始,37英寸以上大屏幕平板电视将快速普及;而随着人民收入水平的提高、住房条件的改善,具有网络、信息互动功能的平板电视将成为消费者关注的下一个热点。
平板电视即将进入大屏幕多媒体时代。在这个即将到来的全新市场,海信将再次领跑。
近日,海信具有真正意义上的无线音视频连接功能的系列平板电视在北京、上海、青岛等全国10多个城市的大型家电连锁商场同时上市。以TLM4277W、TLM3788i为代表的无线、网络平板电视应用了最新的无线音视频传输技术和闪联技术标准平台,真正实现了平板电视人机互动的技术革命。
海信丰富的产品线很好地满足了新兴平板市场的需求。从2002年8月中国第一款42英寸数字等离子在海信批量下线到2004年6月海信发布“Anyview全球平板战略”,海信仅用2年时间就完成了中国最丰富的平板电视产品线,从2004年开始,海信电视平均每一天半推出一款新产品,每年投放全球市场的新产品超过200多款,产品覆盖国内市场和欧洲、美洲、澳洲等主流平板电视市场。
依靠新技术、新产品,以及对未来市场趋势的准确把握,海信在国内平板电视市场上一枝独秀,进一步拉大与国内同行的差距,并在国际市场上做到了自主品牌出口的第一位。


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