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广电、电信再演争夺战,IPTV何去何从?

  继上海文广、央视国际、南方广电传媒获得IPTV牌照后,中国国际广播电台近日获得第四张IPTV牌照。同时,上海电信和上海文广新闻传媒集团在上海启动了IPTV业务全面放号。
虽然IPTV牌照目前全部由广电系统掌管,但电信运营商也不遗余力地强攻这块市场。业内人士认为,虽然中国电信和中国网通在各大城市纷纷试点。但从泉州、宁波、北京的IPTV业务叫停的迹象来看,电信和广电的博弈仍旧是IPTV大规模推广过程中的重要问题。
价格偏贵  市场仍处培育期
上海IPTV在用户群细分上,上海电信划分了小康IPTV、时尚IPTV和全能IPTV三种,并针对不同的用户群提出了不同的资费标准:分别是每年1660元、1700元和1900元。
在第一档资费中,60元/月的标准资费将被延续,用户可借此收看到58套直播频道;而在第二档资费中;用户除了收看直播道外还能享受到部分VOD点播;最高一档的用户将可以享受到上海文广提供的所有IPTV业务,包括所有的VOD点播及全部的直播道及虚拟道等。
另外,北京网通已经从今年5月17日开始试推一种名为“宽频空间”业务,家中安装有ADSL宽带的用户,可以选择加装这项业务。“宽频空间”可以提供包括电影、电视剧、新闻、教育在内的9种网络电视频道,共20个频道。观众可以收看到直播电视节目,也可以点播一些付费频道节目。
根据北京网通安装“宽频空间”业务的价目表,用户一次性安装“宽频空间”的综合工料费为1000元,试推期间采取的促销价格为半价,只收取500元。同时,收看“宽频空间”节目,用户每月支付60元的使用费,优惠期可以免费使用6个月。
北京歌华有线电视网络股份有限公司顾问罗小布告诉记者:“从目前北京和上海IPTV的收费价格来看,比有线数字电视价格要高得多。另外,IPTV的带宽能力也是其发展的最大瓶颈。”
赛迪股份有限公司高级分析师李燕风博士表示,目前的IPTV市场仍然处于培育期。今年IPTV用户将达到55万多,江苏10万,广东10万,北京10万,上海10万,哈尔滨10万,福建4.9万,云南1.9万,陕西3万。
广电、电信背后的博弈 IPTV的产业链包括五个阶段,广电、电信、设备厂商、业务内容以及用户。从广电的角度来看,IPTV的产生无疑是为广电又提供了一条新的传播节目的通道,所以广电对IPTV的发展还是采用了比较积极的态度,像中央电视台开播了央视网络电视,湖南广电开拓了金鹰宽频,以及北京开通了北京网视,上海文广也在全国各地开展电信与网通的合作。从电信来看,运营商迫于压力,于2005年在全国范围内开展了试点,目前全国的试点用户达到了几十万户以上。而且电信运营商的IPTV业务规模已经由原来的市域区域扩展到了省域。
在现实的运行过程中,一直存在广电、电信的冲突。继去年底泉州广播电视局叫停泉州地区的“百视通”网络电视业务(IPTV)后,今年8月,北京网通开通的宽频空间三个月后便基本停顿,主要是由于广电部门认为该业务属于IPTV业务,而北京网通并没有和拥有IPTV牌照的内容提供商开展合作而被叫停。
李艳风告诉记者:“主要根源是理念的冲突,广电首先是担负着维护国家意志同时担负丰富人民文化生活的社会职能。而广电目前也在走社会化的道路。目前属于内容为主的时代,在这种情况下,广电既要保持内容的起点,又要保持重点。这样只是对电信提供一个传输通道。
但是对于电信而言,电信目前企业战略已经发生转型,不满足于提供资源提供商,他认为它是一个集成SP/CP和用户应用平台。广电对于他来讲甚至也是SP/CP的组成部分。正是定位的差异,会导致现在IPTV运营中存在的一些冲突。”
另外就是主导权之争,广电把握运营才能减少对传统网络的依赖。从电信的角度来看,首先电信网络能够支持强大的互动功能,而对传统的电视节目加入互动才是精品。另外并不是所有的电视节目都是由广电控制的。
直播不是IPTV强项
从上海和北京所开通的IPTV业务上,大多主要在电视业务,但郑州威科姆电子科技有限公司总裁贾小波认为:“直播并不是IPTV的强项,其本身的ARPU值很低,IPTV的优势是互动,现在市场上已经推出了电信网和广电网的双模机顶盒,从今后的发展趋势上看,三网合一最终的发展方向是在终端上的合一。”
中兴通讯IPTV总监余丰喜同时表示:“随着三网融合,IPTV慢慢会成为一个业务平台,可以探讨很多IPTV的业务。音视频业务是IPTV的一个基础,如果只关注IPTV的电视业务将非常受限制。”
他还认为,IPTV业务可以做可视通信,可以实现两边用户面对面的即时通信。也可以提供短信、即时通信功能,也可以提供游戏、资讯服务。今后还可以实现视频监控和视频服务业务。
北京研发中心多媒体创新服务实验室工程师戴彬告诉记者:“到目的为止,法国电信的IPTV提供主要是两各方面,一个是实时电视,另外一个重点就是VOD。借助于IP网络的双向传输的VOD也是IPTV发展过程中的主要服务。”
他同时表示,IPTV能够给用户提供什么样的内容是最关键的,在中国,如何去丰富这些内容,是IPTV最终能不能取得成功的关键所在。


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