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彩电高清大势所趋 “双认剑”仍须磨炼

尽管数字高清电视在2007年将成为关注的焦点,但消费者对高清的认知度仍较低,市场上获得高清认证的产品还较少。高清电视“认知”和“认证”的“双认剑”仍须磨炼。
据赛诺市场研究公司的统计,2006年我国高清彩电的销量超过360万台,销售额约为400亿元,其中占主流的CRT彩电,高清市场的份额相对较低,但是由于液晶电视和等离子电视中高清产品的迅速增长,使高清电视在我国市场保持了高速增长的态势,并占据了举足轻重的地位。
据统计,2006年第四季度,高清电视的市场份额占全部彩电的近20%%。在液晶电视方面,高清成为主流,超过整个液晶电视市场份额的90%%;在等离子方面,高清电视的占有率迅速扩张,升至40%%;在微显示背投电视方面,高清电视成为绝对主流,占有近100%%的市场份额。高清已成为我国彩电市场发展的必然趋势,特别是在大屏幕,高清主流之势已锐不可当。
全高清液晶下延至32英寸
随着2008年北京奥运会的临近,数字电视地面传输标准的正式公布以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准2007年1月1日实施,当前包括CRT电视、等离子电视、液晶电视以及背投电视在内的所有显示产品都纷纷向数字高清靠拢。
液晶电视中,高清的市场份额占整体彩电的份额已超过90%%,其在2006年的飞速发展,成为我国整体高清电视市场份额上扬的首要原因。
2006年液晶电视的发展突飞猛进,其发展速度远远高于等离子电视、CRT电视和背投电视。2006年液晶电视的销量达380万台,占整体彩电的比重为10.6%%,相比2005年增长200%%!而等离子电视的销量为60万台,占整体彩电比重为1.7%%,相比2005年增长13%%;背投电视的销量为26万台,占整体彩电的比重为0.7%%,相比2005年下降66%%。在背投电视销量中,微显示背投电视的销量为4万台,占整体彩电的比重为0.1%%,相比2005年下降44%%。
  当前液晶电视已不满足于普通高清物理分辨力的水平,正向全高清(FULL HD)过渡。全高清,即物理分辨力达到1920×1080。TCL、长虹、厦华、康佳、夏新、夏普、索尼等几乎所有的国内外主流液晶厂商都向市场上推出了全高清的液晶电视。
随着第七代、第八代液晶面板生产线的投产,液晶屏幕尺寸由过去的37英寸,发展到现在的40英寸、42英寸、46英寸、47英寸、50英寸、65英寸,最大可达到108英寸,其物理分辨力基本上都为1920×1080,实现了全高清,可以很好地满足我国数字电视的要求。
值得关注的是,全高清液晶电视产品不仅取得了量上的迅速占位,而且在质上获得突破,那就是以往在40英寸以上的大尺寸产品才有全高清功能,现在全高清产品的尺寸向下延伸拓展至32英寸和37英寸。
液晶龙头企业夏普已开始将37英寸以上的液晶电视全部达到全高清的分辨力,并在去年年底的旺季市场推出32英寸全高清产品,再次表明全高清是发展的主流方向。 不过,专家指出,由于目前我国没有大量可用的1920×1080信号源,全高清在中国市场现仍处于起步阶段,要进一步启动并普及市场,至少要在2008年北京奥运会之后。
等离子打破高清瓶颈
我国高清标准出台后,液晶阵营攻击等离子“技术差,达不到高清”的言论甚嚣尘上。
由于等离子显示屏的物理结构和工艺等技术原因,在2005年以前,50英寸以下的等离子屏的物理分辨力大多为852×480、1024×768、1280×720和1024×1024,很难达到我国的高清晰度电视的要求。而对于50英寸、65英寸及以上的等离子电视,物理分辨力基本上是1366×768,一般都能达到我国高清电视的要求。
在国际上,分辨力达到1024×768及以上的水平即可称为高清,而我国等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品以国际标准为尺度,而专为中国市场单独开发高清面板,还需要一定的时间缓冲,这也是造成我国高清标准发布后,大多数等离子高清不达标的主因。
高清一度成为50英寸以下等离子电视叫板液晶电视最大的弱势。但是,2006年下半年,42英寸等离子电视的这种被动局面已经被打破。
日立公司于2006年9月底推出了分辨力为1280×1080满足中国高清标准的42英寸高清等离子电视,并通过了我国高清认证。随后松下也推出了42英寸高清等离子电视。 随着松下、日立等厂商克服42英寸等离子电视的高清难题,同时中国电子视像行业协会动态画面高清标准也在酝酿中,这些将有效改变目前等离子销售尴尬的处境。 而在全高清方面,日立、松下、先锋等一些等离子厂商也开始强力推进高清战略,大力开发研制全高清的等离子电视。在2007年美国拉斯维加斯CES展上,松下、日立不仅展示了超大尺寸全高清等离子电视,而且还拿出了42英寸全高清的等离子电视,比之前的42英寸等离子电视的分辨力(1024×768)高2倍多。先锋公司也推出了第7代等离子屏以及物理分辨力为1920×1080的等离子电视PDP-5000EX。而且,日立、松下公司先后宣布今年上半年将推出42英寸物理分辨力为1920×1080的等离子显示屏。
高清CRT、MD性价比高
  目前占市场主流的CRT彩电,我国将其高清标准清晰度定为620线。CRT高清电视占整个彩电的市场份额,与等离子电视、液晶电视和微显示背投电视相比是最低的。不过,彩电厂商除继续生产传统的4∶3幅型比CRT电视外,也加大了高清CRT的投资力度。
事实上,CRT成为能收看高清电视节目性价比最高的电视产品。彩电厂商纷纷采用多种新技术、新工艺进行CRT的设计生产,在图像和声音质量上得到较大提高,成本进一步降低,提高了性价比,使CRT彩电产品完全可以显示高清电视节目和其他数字信号节目,而使消费者无须支付平板电视高昂的价格。
目前市场上的高清CRT电视,其屏幕尺寸多为32英寸和36英寸。
高清CRT电视在40英寸以下是性价比最高的彩电产品,而在大屏幕领域,微显示背投(MD)电视则是性价比最高的彩电产品。
目前市场上的微显示背投电视,高清成为绝对主流,占有100%%的市场份额。而且,微显示背投电视企业爱普生、三星等都相继宣布加大全高清的投入。
中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会秘书长赵汉鼎表示,MD投影技术具有分辨力高、亮度高、对比度高、屏幕尺寸增大容易、节电等很多优点,而且成本降低潜力大,价格越来越低,在大屏幕尺寸数字高清彩电中优势越来越明显。随着数字高清晰度电视在全球发展,MD投影设备分辨力已经可以高于1920×1080,在大尺寸屏幕显示设备中,优势越来越明显,特别是LCOS投影设备在多元化大屏幕显示设备竞争中崭露头角。日本JVC公司甚至称MD投影技术为继第一代CRT显示和第二代平板显示(PDP、LCD)之后的第三代显示技术。
高清“双认剑”仍须磨炼
数字高清电视在2007年成为最为关注的焦点。但是记者在采访时发现了我国高清电视市场存在着两大问题:一是尽管政府、厂商以及媒体多年的宣传推广,高清的知名度很高,但消费者对高清的认知度很低;二是随着我国数字电视高清标准认证工作近一年的普及推广,认证工作和高清产品的发布得到了社会的广泛关注,但从终端渠道来看,真正贴标高清电视的企业还是少之又少。由此可见,高清电视的“认知”和“认证”的“双认剑”仍须磨炼。
据赛诺公司与TI公司对北京、上海、广州三城市900名消费者的联合调查,86%%的消费者声称他们听说过“高清”电视,但让他们具体描述什么是高清电视的时候,几乎没有消费者能够描述正确。而且很多消费者错误地以为平板电视或数字电视即等同于高清电视。根据赛诺市场研究公司的监测报告,中国目前市场上的等离子电视只有40%%为高清电视,液晶电视则有90%%为高清电视。
另一个调研数据也反应了消费者对高清的认知度不高。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,2005年底,了解数字高清和标清概念的消费者仅占调研人群的10.1%%,而在2007年初,这个数字提高到32%%。
赛诺市场研究公司副总经理叶平认为,消费者在认知度不高的状况下所做出的购买决策是盲目的、不健康的。短期来说,对企业是有利的,因为消费者买走了产品,但长期来看,对整个高清产业不利。政府、行业组织、厂家、媒体、商家、研究机构应担此任,以通俗易懂的语言或是让消费者亲身体验,告诉消费者什么是真正的高清电视。
现在彩电产品的高清认证情况是:国内彩电市场上销售的平板电视产品粗略估计超过600款,而据不完全统计,市场上通过高清或标清认证的平板电视产品总共不到200款。
据信息产业部电子工业标准化研究所专家介绍,从截止到2006年12月初的检测结果来看,液晶显示器仍然占了很大的比例,其主要原因是生产液晶的企业众多,送检样品多,基本也符合目前的市场销售现状。将近80%%的液晶高清显示器集中在32英寸、37英寸、40英寸、42英寸,这些是目前液晶的主流尺寸,其中32英寸、40英寸的样品最多,符合目前的市场销售现状。等离子高清显示器主要集中在大尺寸,但随着技术进步,已经出现了42英寸的高清等离子显示器。而通过高清检测的CRT显示器主要是32英寸产品。
国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波指出,真正通过高清认证的仍仅限于少量产品,如果进行终端贴标的话,可能对占更大部分的非高清认证产品形成负面影响。
如此看来,高清电视需要推广的不仅仅是高清的认知,高清的认证也需要推广。 相关链接
720线:“高清”不仅是高分辨力
2006年3月31日,信息产业部正式发布了《数字电视接收设备——显示器标准》,该标准显示,等离子电视、液晶电视、液晶背投电视、CRT背投电视等要想被认定为高清数字电视,至少必须满足清晰度达到720线以上(CRT数字电视必须达到620线以上)。720线由此成为彩电业界的关注焦点。
但是业界对720线的认知也一度存在偏差,很多厂商在宣传炒作时,将720线等同于高清。事实上,高清是一个综合的概念,不能等同于720线,高清这一概念最本质的是清晰度指标,但高清还涉及到亮度、对比度、色域覆盖率等大量技术指标以及支持的图像格式、接口要求等。
平板指标夸大虚高须规范
信息产业部数字电视标准符合性检测中心近日发布的《数字高清平板电视产品质量报告》显示:目前通过高清或标清认证的平板电视产品中,对比度指标范围一般在150∶1-500∶1;液晶电视的有用平均亮度指标范围一般在350cd/m2-600cd/m2,个别产品可达到700cd/m2,等离子电视一般在40cd/m2-100cd/m2。
但是市场上“对比度10000∶1、5000∶1、3000∶1”以及“亮度1000cd/m2”的宣传广告在平板电视卖场随处可见。市场上的宣传与《数字高清平板电视产品质量报告》两组指标数据相差悬殊。针对这一现象,专家指出,个别企业平板电视产品主要性能指标夸大、虚标,严重误导消费,侵害了消费者利益,同时也制造了市场竞争不和谐因素。


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