智能终端

德信无线推网游 要手机还是要内容?

作者:连晓东来源:中国电子报发布时间:2008-01-17 15:22我要评论
本报记者 连晓东

做了12年手机后,德信无线董事长兼CEO董德福开始涉足一个他并不熟悉的领域———游戏。

北京时间1月14日21:23,在纳斯达克上市的德信无线正式宣布成立全资子公司——— 德信互动科技有限公司(以下简称德信互动)。从新闻通告中可以看出,虽然该公司“主要从事无线应用和内容的开发及运营”,第一步却会以在线游戏来切入———这是一个“水很深”的领域,虽因面向大众市场有利可图,但竞争已非常激烈,动辄还会涉及“雷区”,是德信无线这样一家做惯了手机后台技术、以研发为核心的企业能“玩得转”的吗?这是否是德信脱离手机主营业务的信号?带着吃惊和疑惑,凭借与董德福曾有的一次采访机缘,1月15日中午,记者赶到北京酒仙桥德信无线办公大楼,这位生于上世纪70年代的年轻企业家在堆满国内外游戏产业资料的办公桌后,接受了《中国电子报》的独家专访。

内容的切入点是游戏

《中国电子报》:记得三个月前的采访中,你和我讲述了德信无线从传统的手机独立设计公司(IDH)向“原始设计产品(ODP)供应商”转型的实践,为何短短几个月,德信无线又成立德信互动公司,是否是德信无线脱离手机主营业务的一个信号?

董德福:成立德信互动恰恰是我们ODP战略的衍生,是为了更好地做好ODP,你不妨把它叫做ODC(原始设计内容),是与ODP相呼应的。原因很简单,随着手机承载能力的增加和移动通信网络速度的提高,衡量一个好的手机产品必须是加载了很多内容的产品。手机在功能上已经遇到一定的天花板,而内容上的空间还很大。游戏内容是德信在ODP基础上发展ODC的战略衍生,我们不但向客户提供产品,同时提供内置的服务和内容,第一阶段内容的切入点是游戏。《中国电子报》:为何看好游戏产业?

董德福:在内容服务中,第一位是音乐,但音乐讲究版权力,不是德信目前的能力所能覆盖的。第二位是游戏,游戏产业讲求技术的投入,和我们传统做的研发有很大的相似之处。其他如交通、旅游、教育等内容领域,我们认为还都是窄众的。德信无线的ODP模式要服务很多ODM、OEM厂家,所以我们要选择大众化的领域。游戏在全球市场是个大产业,其次手机技术已经达到可以很好地运营内容的程度。

手机玩游戏的最大障碍有四个:第一是LCD屏,现在的屏幕以QVGA为主,精度不高、尺寸不够,而我们的手机已用VGA屏;第二是速度,CPU速度为100MHz的手机是很难运营大型游戏的,我们正在研发的专业的游戏手机用的是800MHz甚至1000MHz的CPU;第三是网络速度,如果是联网游戏,必须用HSDPA或HSUPA网络速度,这一问题从全球角度看已经解决,在中国还需要一点时间,但随着3G的上马会马上解决;第四是内容,这个问题还没解决,现在市场上也有游戏手机,但是是非常概念性的游戏手机,游戏是非常实时的,有很强的当期性,每年要投入研究开发、更新和维护。既然需要内容,就给我们以机会,不断投入的要求也符合德信做R&D和技术的战略构想。

内容帮助销售终端

《中国电子报》:这样的解释似乎更符合一个手机企业的逻辑,是不是可以说德信一开始可能看好的是游戏手机,游戏内容本身也是为了更好地推销游戏手机?

董德福:确实我们一开始还是以做手机的人的思维去切入的。我们从2006年8月开始进行行业研究,最初倾向于手机游戏,后来转变为倾向于做手机和PC游戏的结合,这样就开始在硬件上做研究,在把上述硬件需求的三方面难题基本解决掉后,我们觉得还需要有自己的内容。我们认为现在的手机游戏火不起来的很重要原因是为了游戏而游戏,游戏可玩性太差(当然也有部分是硬件支持不够的原因)。

我做了十几年的手机,它已经基本上替代掉了BB机、PDA、MP3,现在正对照相机构成威胁。我们认为未来还会对传统游戏机市场产生很大的掠夺。中国市场这两年游戏产业的发展,已经使得我们有机会可以受益于这个产业的发展。

德信无线的介入很简单,特色是既有终端又有内容,未来我们的内容可以很便宜,因为内容可以帮助销售终端。所以对于未来产品的价格我们有信心。现在的免费游戏,都是假的,是以卖道具为主的假免费,我们未来推出的游戏可能连道具都免费,这对中国的游戏市场可能会带来很大的冲击,但对游戏消费者而言是好事。

当然,千万别认为这样德信互动就不赚钱,我坚信会很快赢利,我们在国际市场会依靠卖单机游戏的方式赚钱,随着游戏手机的渠道销售,目前已经有订单意向;国内市场软件或许很难直接赚钱,但可以通过硬件和服务费的方式获取利润,是一种灵活多样的赢利模式。

两年内将投5000万美元

《中国电子报》:那你怎么规划游戏业务?德信互动的组织结构和队伍建设是怎么样的?德信无线会对其投入多少资金?

董德福:我们成立了四个工作室,三个做大型游戏,都是做MMORPG,分别负责战争、魔幻、武术三个类别。属于德信互动公司架构中,北京有两个,已经组建得差不多,上海再组建一个,初期每个团队在50~100人左右。未来可能有收购兼并的计划,但短时间内不会。对于德信互动,我们未来两年内计划投资5000万美元。

还有一个工作室专门做Java游戏,隶属于ODP部分。我们会做基于Java的游戏手机,同时也会做基于WindowsVista、WindowsXP或WindowsMobile游戏手机或终端,未必是手机,或是UMPC。我们开发的游戏在电脑和手机上都可以玩,或者说在手机扮演一部分工作,例如大型游戏手机玩不了,但手机可在游戏中扮演一定工作量的角色,这也符合固定网络和无线网络融合的趋势。

成立德信互动的主要目的是开发游戏,做到PC游戏和手机游戏的有机结合。我们在今年第三季度会有自己的中等游戏和游戏终端上市,大型游戏投入时间会比较长一点。


责任编辑:电子信息产业网
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