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智能家居

家用电器:科技创新带来竞争新优势

2021年,新冠肺炎疫情的影响仍在继续,家电行业面临国内市场需求低迷、原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、人民币升值等诸多挑战。尽管如此,中国家电行业表现出强劲韧性,预计全年整体上仍然呈现恢复态势,转型升级、结构调整扎实推进。

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逆境中实现稳步增长

2021年中国家电行业运行有几个特点:

一是行业运行实现增长,但利润增速显著低于营收。2021年1-10月,家电行业主营业务收入1.38万亿元,同比增长18.9%;利润936亿元,同比增长1.8%。原材料、海运、汇率等多重因素对企业利润产生了不利影响。

二是内销市场疲软,传统产品市场增长乏力,但产品结构持续升级,高品质、新技术类产品成为市场主要增长动力。高端家电产品以及干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等产品受到市场欢迎。

三是线上市场占比进一步提高。2021年1-10月,线上零售额占比达49.5%,比上年同期进一步提升。在疫情防控常态化的形势下,零售市场逐渐呈现出线上市场主导、线下市场辅助的新格局。

四是出口明显好于内需。中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素,让家电企业的出口订单至第三季度一直较为饱满。2021年1-10月,中国家电行业累计出口863.6亿美元,同比增长29.6%,全年预计首次突破千亿美元大关。

前进中承受三重压力

全球疫情依然在蔓延,国内疫情防控取得优异成绩,但小规模经常性的疫情反复还是影响了国内经济复苏的节奏。2021年中央经济工作会议上指出的我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,在家电行业都存在。

需求压缩压力。国内市场需求疲软,2021年仅一季度出现恢复性增长,下半年以来增速显著放缓,家电消费明显承压。2021年1-10月家电零售增速虽然实现增长,但仍然明显低于2019年同期。当前,国内疫情时有反复,防控进入常态化,影响了消费行为和信心。

供给冲击压力。疫情导致全球供应链受阻,原材料、海运价格居高不下,工业用电偏紧,加上人民币升值影响,多数家电企业收入和利润增幅降低,利润被进一步压缩,10月以来原材料价格上涨趋势有所放缓。

预期转弱压力。第三季度以来,国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时,随着全球经济缓慢复苏,转移订单减少,家电出口额增速逐月下滑,家电经营呈现前高后低走势。2022年,国际需求经过两年的高增长后,具有不确定性。

2022年,预计疫情影响仍在,连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击,许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰,居民收入受到很大影响,消费信心不足,国内市场消费需求压力依然较大。随着国家疫情精准管控措施进一步加强和落实,疫情反复带来的影响将尽可能降低,各级政府和国家部委纷纷出台激发市场创新活力和提振消费政策,有助于挖掘新的消费潜力。同时,国家将更大力度支持制造业发展,多举措畅通经济循环,推动高水平科技自立自强,保障产业链供应链稳定,强化大宗原材料保供稳价,供给冲击压力将得到进一步释放。随着中央经济工作会议各项“稳中求进”政策的落实,2022年三重压力有望得到缓解。

创新中希冀光明未来

我们既要正视困难和挑战,又要坚定信心。从长期看,我国经济韧性强、长期向好的基本面不会改变。“十四五”时期,新一轮科技革命和产业变革深入发展,新技术将推动传统制造业发生深刻变革,企业创新驱动步伐加快,消费市场呈现分层化、个性化特征,家电行业发展面临新的发展机遇。

首先,科技创新为中国家电行业带来新的竞争优势。科技创新是中国家电行业实现高质量发展的必由之路。中国家电行业正在努力加强基础研究和原始创新,基于全球市场及用户需求构建创新体系;努力提升产业链协同创新能力,取得核心技术、关键技术突破,攻克短板和“卡脖子”技术;努力将新一代信息技术与家电产业深度融合,用新技术、新模式激发创新活力,培育新兴业态,催生创新产品。全球引领的科技创新水平,将助力中国家电行业在新一轮科技革命和产业变革中提升核心竞争力。

第二,消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化,新兴品类将继续崛起。从中长期来看,中国城镇化率进一步提高、共同富裕政策的加速推进以及养老医保等社会福利的普及,将对我国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下,通过科技创新和消费者研究,精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚化、舒适化以及智能化、健康化等新兴品类和场景解决方案将快速增长,成为拉动消费市场的主要动力。

第三,中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。疫情及复杂多变的全球贸易环境为经济发展带来许多不确定性,并对当前全球产业链供应链造成冲击。随着中国家电行业技术创新能力进一步提高,完整的产业链供应链体系,领先的智能化、数字化转型优势,以及依托新技术的消费洞察能力,将使中国家电行业在互联网时代新一轮全球市场深度拓展中获得新的发展机遇,有利于提升中国自有家电品牌在全球市场的影响力。

第四,家电产业链将全面向绿色低碳转型。我国将碳达峰碳中和纳入生态文明建设整体布局,家电行业在满足消费需求的同时,在产业结构、产品结构、服务方式等方面必须全面向绿色低碳转型。一方面通过科技和管理创新,完善绿色制造体系,实现全流程节能减排降碳;另一方面,通过不断创新,扩大绿色低碳产品有效供给,倡导绿色低碳消费理念,助力绿色低碳生活方式。

第五,家电行业将加速数字化转型,智能制造水平进一步提高。与5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术深度融合,实现管理、效率、质量全面提升,是家电行业发展方向,也是行业“十四五”目标之一。头部家电企业海尔、美的智能工厂已达到世界先进水平,其他企业的智能制造升级改造也正在推进。

中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出,“十四五”中国家电工业的总体发展目标是,持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力,到2025年,成为全球家电科技创新的引领者。尽管会遇到各种意想不到的困难和挑战,但我们坚信,只要我们坚定信心,坚持创新驱动和转型升级,就一定会实现目标。

责任编辑:邱江勇


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