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中国高端家电红顶奖出炉,首设扫地机器人洗地机奖项

12月16日,“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津举行,并发布高端家电趋势。

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今年1-10月份,我国社会消费品零售总额358511亿元,同比增长14.9%,相比于疫情前的2019年同期增长8.1%。从商品类别看,满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降,而反映消费升级的耐用品类消费品则占比显著提升。

会上,商务部国际经济贸易问题专家李左东表示,家电作为耐用消费品市场的一个代表性产品,在2021年原材料涨价、海运费用飙涨、缺芯、限电限产等诸多挑战压力下依然展现出极大韧性,为我国消费升级、经济“高质量发展”做出了一定的贡献。

红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示,2021年以来,家电市场向高端化转型趋势持续,高端产品占比不断提升。1-10月份,1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%,分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点;6000元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%;5000元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

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1-10月,1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机,在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机,其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

GfK中国的消费者调研数据显示,在家庭收入3万元以上的群体中,有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示,有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境,其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。GfK中国家电事业部总经理张存总结分析认为,高端提升的背后深层次原因来自于消费群体和价值观的变化。家电主流消费群体日渐年轻化,以85后、90后为核心,95后渐渐成为主流、00后开始崛起。

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本届红顶奖花落27款产品,包括12款大家电类产品,10款厨卫电器类产品和5款生活电器类产品。据悉,举办至今,红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高,品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展,评选品类由最初的9个提升到30多个,今年扫地机器人、洗地机首次被纳入红顶奖的评选当中。红顶奖组委会负责人吕盛华强调,红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项,就要继续去跨界、去突破,去更多地触达C端的目标消费群体。

在活动现场,悉尼奥运会女子竞走20公里冠军王丽萍,第33届艾美奖最佳女主角何琳等进行了对话,两人分别从体育与健康的关系,演艺生涯等方面分享了对于“品质生活”的感悟。同时,何琳还受邀担任第13届红顶公益大使。

本次活动由中国家用电器协会指导,红顶奖组委会主办。

责任编辑:邱江勇


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