半导体

瞄准中国市场,Imagination 新产品揭露IP企业四大发展方向

作者:顾鸿儒来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2019-12-03 23:58我要评论

12月3日,一年一度的Imagination Inspire在上海拉开序幕,其第十代PowerVR图形处理器架构IMG A系列以“有史以来性能最强大的GPU”为亮点,正式面向市场推出,以满足各种下一代设备对图形处理和计算的要求。

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新品发布,IMG A系列最强出击


IMG A系列被设计为“可应用于各种场景的GPU”,是多种垂直应用领域的终极解决方案,可支持包括辅助驾驶/自动驾驶等汽车电子、AIoT、计算以及数字电视、移动设备和服务器等应用。

Imagination Technologies首席执行官Ron Black在演讲中表示,首款移动PowerVR GPU推出15年后,Imagination 推出了“最重要的GPU新品”——新品IMG A系列,并称其为“有史以来最出色的移动GPU IP”。“它能在更长的运行时间里,完成最佳性能的同时保证超低功耗。它确实是可应用于一切设备的GPU。”Ron Black说。

“更高的性能”“更低的功耗”“更低的带宽”是IMG A系列打造的三个特点,Imagination Technologies有史以来发布过的性能最高的移动GPU IP为IMG A系列打造了强大的差异化优势,打开更为广阔的市场空间。

“其实,纵观整个IMG A系列,可以看出公司的一个重点发展方向——针对中国市场的应用领域。”Imagination首席执行官说。


国际IP厂商迁移重点市场


从Imagination IMG A系列新品发布可以看出,国际GPU IP厂商重点关注的市场领域有所迁移。移动领域和汽车市场一直以来是企业重点关注的对象,包括Imagination 在内,全球具有很多发展相对成熟的企业。但是随着5G、AIoT等新势能的发展,监控领域和AR/VR领域正逐渐成为GPU IP厂商的“新视野”。

“移动领域、安防监控、汽车市场以及AR/VR市场是Imagination此次新品对标的主要四个市场。在移动领域和汽车市场,Imagination的产品已经相对成熟。而在安防监控领域以及新起之秀AR/VR领域,我们现在以及未来都有极大的兴趣进行布局。”Imagination 高级产品市场总监Andrew Grant向《中国电子报》记者说。

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Imagination 高级产品市场总监Andrew Grant


对IP厂商来说,“新视野”的迁移同样带来挑战——如何在低功耗、低成本的前提下,保证产品对不同市场的应用能力?对于全球IP厂商面临的这个问题,Imagination给出了一个词组——“PPA”。

“四个应用市场方向,我们通过三个维度来进行调控,也就是PPA。”Imagination细分市场副总裁Volker Politz向记者解释,“PPA”来自于“Performance”“Power”和“Area”三个单词的缩写,即性能、功耗以及面积。通过调整三个维度的性能占比,来完成对不同市场的适应能力。

“对于IP厂商来说,三个维度都是重点考量的标准。只是在面对不同市场的时候,有一些侧重。”Volker Politz向记者介绍,移动市场和VR/AR市场类似,对于功耗的要求很突出,例如电池的发热程度。而在汽车领域和安防监控领域,注重的则是性能,即自动驾驶的安全性能以及安防监控的隐私保密性能。

“目前,移动设备或者VR/AR设备,需要人体长时间接触,必须保证发热的电池处于合适的温度范围。汽车领域也需要降低电池、ADAS等成本,更要满足ISO安全标准。”Volker Politz说。

据记者了解,Imagination与德州仪器在汽车领域已有近15年的合作,在此期间,Imagination为德州仪器持续提供了15年的售后维护以及更新。“我们挑战了业内最难做的事情,我们做到了业内最长时间的售后服务。要知道,不论在哪个应用市场,对于全球IP公司,除了需要保证持续出货外,为客户提供后续有力的维护更新服务也非常重要。”Imagination传播与营销副总裁David Harold告诉记者。


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从左到右分别是:

Imagination传播与营销副总裁David Harold

Imagination细分市场副总裁Volker Politz

Imagination 高级产品市场总监Andrew Grant


中国成为“扩张之最”


处于发展阶段的中国市场,已经成为全球企业重点布局对象。据David Harold透漏,2020年,Imagination将再度扩张中国市场,扩张幅度远超全球其他国家之和。中国市场的强大内需和积极的发展态度是吸引包括Imagination在内的全球企业的重要因素。“对于过去的Imagination,中国的业务占全球市场的25%,甚至Imagination 20%的产品授权都在中国。而对于未来,这些数字肯定会有所上升。”David Harold说。

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Imagination传播与营销副总裁David Harold

“站在市场的角度,现在的中国市场正在为IP厂商打造一个黄金时代。对于全球企业,中国政府推出很多激励的政策和措施,发展中国特色的半导体生态迫在眉睫,中国强大的内需为全球IP企业提供了最好的发展契机。”David Harold说。

“站在公司的角度,Imagination是一家英国企业,同样也可以说是一家中国企业,因为Imagination的很多投资人都来自中国。在这个大背景下,我们可以跟中国企业达成很友好的长期合作关系,解决中国市场的燃眉之急。”David Harold说。

相对与欧洲市场,中国企业的独特魅力也吸引着Imagination。“中国公司或者合作伙伴,有非常好的企业家精神,还有一种敢于尝试的态度,勇于尝鲜,敢于创新。不像欧洲市场,他们的企业在应对变化的时候,反应比较慢,但是中国的合作伙伴有着很快的适应能力。”Andrew Grant向记者表示,Imagination非常期待能够在中国市场加大投资,帮助中国企业发展壮大,加快中国企业产品交付速度。“半导体产业的发展需要全球化与专业化,这方面的市场做起来本身就具备一定难度。合作才能减小风险。”Andrew Grant说。

据记者了解,Imagination与国内清华大学等知名院校已有合作项目,指在通过校企联合的方式,培养更多的专业人才。此外,Imagination与紫光展锐已经开展一些AI战略合作。“Imagination在中国业务的落地,需要依靠中国的团队,以此很好的解决跨文化差异的问题。在今年或者明年,我们会加大在中国市场的招聘力度,欢迎更多的中国员工来到我们的公司。而且在不久的将来,我们也会将研发中心迁移到中国本土,更好的服务中国的客户。”Andrew Grant说。


责任编辑:顾鸿儒
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