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向全球性科技公司转型 默克启动品牌重塑战略

2015年10月16日,全球领先的科技公司默克宣布启动品牌重塑全球战略。作为默克向全球性科技公司转型的重要标志,焕然一新的视觉形象和全新的品牌标识的发布是默克对未来战略方向的最佳诠释。同时,默克还简化了其业务层面的品牌架构。在美国和加拿大以外的所有地区,公司将统一以“默克”的品牌形象出现。

“默克在过去的十年中经历了巨大的变革,”默克执行董事会主席兼首席执行官柯禄唯(Karl-Ludwig Kley)表示,“我们从一家传统的医药和化学品供应商发展成一家全球性的科技公司。如今,我们专注于生物制药、生命科学和高性能材料三大业务领域,通过独特的业务组合和尖端领先的科技,为医疗需求、数字化等全球性大趋势提供解决方案。全新塑造的品牌形象向我们的客户、合作伙伴以及潜在员工清晰地传达了默克的新战略方向。我们希望以默克的名义继续赢得全球的关注和信赖,并进一步强化我们广为人知的品牌名称。因此,我们一改以往传统的形象,并致力于打造年轻、充满活力且引人注目的新品牌。”

全新默克品牌重塑战略是我们Fit for 2018计划的一部分。该计划还包括专注创新型的、以技术为导向的业务,以及扩大位于德国达姆施塔特的全球总部的规模,并提升总部现代化水平。全新的品牌形象传递了更自信、更清晰的品牌调性,充分彰显了默克的品牌个性,并将默克近350年的品牌文化积淀与其对科学的无限好奇和对研究的极大热情完美融合。

默克中国医药健康业务部门总经理及执行董事安高博先生(E. Allan Gabor)表示:“中国市场对于默克具有重要的战略意义。自1933年进入中国以来,我们始终坚持在中国的长期投资与发展。全新打造的默克品牌战略和视觉形象更加契合这个充满活力的市场的脉搏,以更好地支持我们的在华战略发展。”

“我认为全新默克品牌战略的推出对于中国市场极其关键——我们近年来持续不断地在中国投资以支持本土业务成长计划。作为一个在默克工作近30年的‘默克人’,我可以坦诚地告诉你这是在默克工作的最好的时期,也是通过同一个默克品牌深入参与中国市场的黄金时代。”默克中国生命科学和高性能材料业务部门董事总经理赵赋斯博士(Dr. Alasdair Jelfs)谈道。

随着全新品牌设计的引入,原先独立的子品牌默克雪兰诺和默克密理博将不复存在,并统一更名为默克。今后,默克雪兰诺和默克密理博将分别专注于默克旗下的生物制药和生命科学业务。柯禄唯补充道:“默克雪兰诺和默克密理博的收购丰富了我们的既有业务,并让我们在新业务领域取得领先地位。因此我们决定回归到‘默克’这个拥有近350年悠久历史且深入人心的品牌。”默克原有的产品品牌,如爱必妥(Erbitux)和MilliQ等将不会受到全新默克品牌的影响。

默克在全球(除美国和加拿大以外)的所有地区拥有对默克名称及品牌的使用权。只有在美加两国例外,我们的生物制药子公司和高科技材料子公司仍将分别以EMD Serono和EMD Performance Materials的公司名称运营。在完成西格玛奥德里奇(Sigma-Aldrich)的收购前,我们在这两个国家的生命科学子公司仍将以EMD Millipore的名称继续运营。

默克将采用焕然一新的视觉形象。新品牌的设计灵感来源于显微镜下色彩斑斓和千变万化的世界,完美诠释了默克作为一家充满活力的科技公司的核心理念。全新的视觉形象和品牌标识设计运用缤纷的色彩和多变的形状,充分体现了前沿科技感。与以往的品牌标识相比,新标识更大胆鲜明,整体设计更为简洁,并有不同颜色可以选择。

“基于对企业内部及外部的全方位分析,我们认识到我们必须进一步提升品牌形象,使其更具感染力,全面展现默克是一家充满活力的科技公司,从而赢得市场和客户认可。”默克集团传播部负责人Walter Huber表示。

此外,为了在品牌视觉上加强美国和加拿大地区业务的联系,我们创造了彩色的“活力M”,用于承载默克旗下的所有业务和产品,此标识不受公司名称和所在地区影响。

此次默克的品牌定位由领先的品牌战略咨询公司FutureBrand负责。该公司曾服务于宾利汽车、雀巢Nespresso,以及2012年伦敦奥运会。

关于默克

默克是一家领先的科技公司,专注于医药健康、生命科学和高性能材料三大领域。全球约有4万名员工服务于默克,他们致力于推动技术进步,改善人们的生活,从应对癌症或多发性硬化症的生物疗法、应用于科学研究和生产的尖端系统,到智能手机和平板电视的液晶材料。2014年,默克在66个国家的总销售额达113亿欧元。

默克创建于1668年,是世界上历史最悠久的医药化工企业。默克家族作为公司的创始者至今仍持有默克大部分的股份。位于德国达姆施塔特的默克在全球拥有“默克”这一名称和品牌的所有权,仅有的例外是在加拿大和美国,默克在这两个国家使用的名称是EMD Serono、EMD Millipore和EMD Performance Materials。

责任编辑:赵晨


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